Макаланы кыскача айтып бергиле:  Ал эми банк эсебиңерди карагандан кийин, көңүлүңөр чөгүп кетет. Бирок жаңы изилдөөлөр көрсөткөндөй, абал мурда ойлогондон да начар болушу мүмкүн - ар бир төртүнчү аял соодага көз каранды экенин мойнуна алып, канча акча коротушканы тууралуу калп айтып жатканын айтат. Бирок аялдар ушундай сезимге батып калганы таң калыштуу эмеспи? Жаңы изилдөөнүн жыйынтыгы көрсөткөндөй, 2000 аялдын үчтөн бири жаңы кийимге акча сарптаганда бактылуу болушкан. Жаңы изилдөөлөр көрсөткөндөй, британиялык аялдардын төрттөн бир бөлүгү дүкөндөрдү сатып алууну адатка айлантып алышкан (сүрөттү модель тарткан). Сурамжылоого катышкандардын 45% жаңы кийим, бут кийим жана аксессуарларды сатып алууда чыныгы толкундануу сезимин сезишет. Көптөр балалуу болууну, мансапка умтулууну же сүйүүнү чыныгы бакыт деп эсептешсе да, аялдардын үчтөн бири дүкөндөн жаңы буюм-тайымдарга толгон баштыкты көтөрүп чыгып бараткандан өткөн кубаныч жок деп эсептешет. Интернеттен же дүкөндөн бир нерсе көргөндөн кийин эле кийимдеринде кандай буюмдарды кийгиси келерин ойлобой калабыз окшойт. Британиялык аялдардын жарымынан көбү веб-сайттан же дүкөндөн жаккан бир нерсени көргөндө ал жөнүндө ойлоно албай калышканын айтышкан, ал эми 17 пайызы эңсеген кийимдери жөнүндө кыялданарын айтышкан. LoveSales.com сайтынын сурамжылоосу - Улуу Британиядагы бардык алдыңкы сатуучулардын веб-сайттарындагы буюмдарды көзөмөлдөп турган жана баасы төмөндөп кеткенде сизге эскертүү берген соода сайты - типтүү аялдардын кийимин сатып алуудан мурун кеминде жети күн бою "көз салуу" керектигин аныктады. Жыйырмадан ашык киши "жакшы буюмдун" сүрөтүн басып чыгарып, үйүнө же жумушуна илип коюшат. 1. Эгер ал менин өмүрүмдөн айрылганын алмаштырса, анда мен аны алмаштырышым керек. 2. Эгер мен аны карызга батып сатып албасам...
Жаңы изилдөөлөргө ылайык, британиялык аялдардын төрттөн бир бөлүгү дүкөнчүлүккө көз каранды. Үчтөн бир бөлүгү бактылуулукту сатуу терапиясына катышканда бактылуу болушарын айтышкан. Кийим-кече сатып алуудан качкан аялдардын орточо узактыгы эки жарым ай.