Макаланы кыскача айтып бергиле:  (CNN) Кол кап кийген колдун узундугу бир аз гана. Бул тасма "Mad Men" сериалынан тартылган, 1960-жылдардагы Америкадагы жарнама дүйнөсүнүн таш-талканын чагылдырган. Бирок бул 2015-жыл, жана "Ким аларды Харлебекеде кысып жатат?" деген ураан Белгиядагы E3 Харлебеке элиталык мелдешинин плакаты менен коштолот, мында кол капчан велосипедчинин колу аялды арткы белинен кысууга даяр турат. Шамалдын кыздын шымын көтөрүп жибергенине карабастан, жарнаманын чындап эле тартылганы куру кыял эмес. Бул оюндун идеясы мурунку жеңүүчү Словакиялык Питер Саганга негизделген, ал 2013-жылы Тур де Фландрияда подиумду багындырган кыздын аркасынан жулуп алган -- кийинчерээк ал бул үчүн кечирим сурап, "Мен келечекте көбүрөөк сыйлоо менен иш кылам" деп убада берген. Бир жума мурун ал E3 Harelbeke подиумунда дагы бир гүл сатуучу кызга көз чаптырды. E3 Harelbeke уюштуруучулары 2015-жылдагы кампаниясында анын жоруктарын белгилөөгө, велосипед тебүү чөйрөсүндөгү сексизм тууралуу дүйнөлүк талкууну козгогон, ал жарыш жарнама тактасынан да алыс. "Эркек баланын клубу" "Эркек баланын аялдын жонунан кармашы жыныстык зордуктоонун деңгээлин көрсөтөт", - дейт мурдагы профессионал велосипедчи, "Жолдун жарымы" аттуу аялдар тууралуу документалдуу тасманын режиссёру Кэтрин Бертин. "Бул плакат велосипед тебүүнү эскирип калгандай кылып көрсөтөт. Алар "жакшы балдар клубунун" ыкмаларына таянып, буюмдарын сатууга жардам беришет - бул учурда буюмдар жарышка катышат". E3 Harelebeke'дин чагымчыл стандарттары боюнча караганда, плакат мурунку жылдарга салыштырмалуу жөнөкөй көрүнүшү мүмкүн. 2011-жылы уюштуруучулар талаада жаткан жылаңач аялды тандап алышкан, ал эми миниатюралуу чабандестердин силуэти анын жылаңач арткы бетинде өткөн. Өткөн жылы жарык көргөн афишада үч ургаачынын үстүндө отурган аялдын сүрөтү велосипеддин формасына окшоштурулуп тартылган. "Бул сыяктуу чагымчыл сүрөттөр, балким, 1950-жылдары жана 1960-жылдары кээ бирөөлөр тарабынан өнүмдөрдү сатуунун негизи катары каралгандыр, бирок маркетингдик байланыш 50 жыл мурункуга караганда кыйла татаал жана прогрессивдүү иш-аракет", - деди Саймон Чадвик, спорттун профессору...
Бельгияда веложарышта жеңүүчү кыздын ашкабагынын сүрөтү тартылган плакат. Велосипед тебүү чөйрөсүндөгү сексизм тууралуу дүйнөлүк талаш-тартыштарды жаратты.