Макаланы кыскача айтып бергиле:  Эрик Шнакенберг мода жаатындагы эмгеги аркылуу Американын классикалык стилине тартылган, ал акыркы он жылдыкта кайрадан жанданган. Америкада жасалган кийим-кечелердин кымбаттыгы аны капалантпай койду: баштапкы баасы 50 доллардан башталган, жасалгасы жок джинсылар 250 доллардан жана андан жогору бааланган, Оксфорд кездемесинен жасалган, Лос-Анжелесте кесилген жана тигилген, 150 доллардан 300 долларга чейин бааланган. "Бул көпчүлүк эркектер жакшы кийген жеңил дизайн, бирок кымбат баада гана сатып алса болот", - дейт Шнакенберг. Бул айырмачылыкты азайтуу максатында Шнакенберг жана анын Лос-Анжелестеги кошунасы Саша Коэн "АКШда жасалган" модага болгон тоскоолдукту азайтууну максат кылып, бизнес баштаган. Бак Мейсон 2013-жылдын аягынан бери иштеп келе жатат, Америкада жасалган кийимдердин топтомун сунуштайт. Баасы 24 доллардан баштап, эң кымбат джинсылар үчүн 155 долларга чейин жетет, бул "АКШда жасалган" деп мактана турган окшош бренддерге караганда 25% дан 50% га чейин арзан. Алар чыгымдарды кантип азайтышат? Алардын айтымында, бир нече эле буюмга көңүл буруп, ортомчуларды жокко чыгаруу менен алар кардарларга өз веб-сайты жана Калифорниянын Венеция шаарындагы дүкөнү аркылуу түздөн-түз сата алышат. Интернеттин жана социалдык медианын жардамы менен, алар өз брендин түзүп, дүкөндөрдүн чынжырларынын же универмагдардын жардамысыз аудиторияны таба алышты. "Биздин мындай жол менен иш алып барбаганыбыз акылга сыярлык эмес болчу", - дейт Коэн. "Балким, биз жөнөкөйлүк кылып жаткандырбыз же салттуу бизнес-менеджерлердей ойлонбой жаткандырбыз, бирок биз муну кантип башка жол менен баштасак болот деп ойлобойм". Бренддер кардарларга түздөн-түз сатуу чекене сатууда жаңы нерсе эмес, жана бул дагы деле болсо көпчүлүк үчүн чоң кумар оюну. Соода түйүндөрү, дүкөндөр жана бутиктер сыяктуу салттуу ортомчулар бренддерди легитимдештирүүгө жардам беришет жана аларды бренддер өз күйөрмандарынын базасын түзө алгандан тезирээк керектөөчүлөргө көрсөтүшөт. Бирок кээ бир чакан ишканалар үчүн бул өтө эле кымбатка турат. Керектөөчүлөргө түздөн-түз сатуу менен, бренддер өзүлөрүнүн кирешелерин көбөйтүшөт, өзүлөрүнүн божомолдорунун негизинде товар запастарын көзөмөлдөп турушат жана тынчсыздануунун кажети жок...
Америкалык кийим бренддери ортомчуларды четтетүүгө аракеттенип, түздөн-түз керектөөчүлөргө сатышат. Анын жакшы жактарынын бири - керектөөчүлөр үчүн бааларды төмөндөтүүчү маржалардын аздыгы. Социалдык тармактар кардарларды табууну жеңилдетет, бирок бул дагы эле оор күрөш.