Макаланы кыскача айтып бергиле:  Германиялыктар акчаларын Британиянын олимпиадалык спортчуларына жана Риодогу коло медалдарга жумшашат. "Альди" супермаркети Улуу Британия командасынын расмий супермаркети болуп эсептелет, анткени алар 2016-жылы Бразилияда өтө турган Олимпиада оюндарына даярданышат. Германияга таандык компаниянын Британиянын спортчуларына алардын спорттук потенциалына жетүүгө жардам берүү идеясы туура эмес көрүнүшү мүмкүн, бирок топтун каржылык күчү абдан чоң. Немис супермаркети Aldi компаниясы Улуу Британия командасынын 2016-жылкы Олимпиада оюндарына расмий демөөрчүсү болуп дайындалды. Aldi компаниясы тренинг лагерлеринин жана жабдуулардын чыгымдарын, ошондой эле коомдук жана жаштар спорттук программаларын Британдык Олимпиада Ассоциациясы (BOA) менен биргеликте каржылайт. Айрымдар эмне үчүн Tesco, Sainsbury's жана Morrisons сыяктуу британиялык соода гиганттары мындай өнөктөштүккө кызыкдар эмес деп сурашы мүмкүн. Сенсберинин Британиянын жеңил атлетикасы жана Паралимпиада оюндары менен узакка байланышы бар. Алдинин Team GB менен өнөктөштүгү брендди британдык сапаттуу, ден-соолукка пайдалуу тамак-аштын үлгүсү катары орнотуунун кеңири стратегиясынын бир бөлүгү. Бул тармак социалдык спектрдин ар кайсы бурчунан келген үй-бүлөлөрдү, айрыкча орто жана жогорку кирешеси бар сатып алуучуларды тартуу үчүн бирдиктүү күч-аракеттерди жумшады. Алдинин Улуу Британия командасы менен өнөктөштүгү брендди саламаттыкты сактоонун, сапаттуу британ тамак-ашынын үлгүсү катары таанытуунун кеңири стратегиясынын бир бөлүгү. Натыйжада, сатуулар жылына 19 пайызга өсүүдө жана анын рыноктук үлүшү беш пайызды түзөт, бул аны Waitrose менен бирдей кылат. Олимпиаданын легендасы жана алтын медалдын ээси, BOAнын төрагасы Лорд Коу мындай деди: "Британиянын командасы менен байланышкан ар бир адам британиялык коомчулуктун элестетүү жөндөмүнө ээ болгон өнөктөшкө ээ болгонуна кубанычта. Алар Улуу Британиянын чоң жана өсүп жаткан жумуш берүүчүсү жана Британиянын өндүрүмдөрү жана жеткирүүчүлөрү үчүн күрөшүп жатышат. Алардын колдоосу биздин Рио-2016 Олимпиада оюндарын өткөрүүгө болгон аракетибизге чоң дем берет. Британиянын Олимпиадалык ассоциациясынын төрагасы Лорд Себастьян Коу Алдинин колдоосуна абдан кубанычта экенин билдирди. BOAнын башкы аткаруучу директору Билл Суини мындай деп кошумчалады:
Алди Улуу Британия командасынын машыгуу лагерин жана жабдууларын төлөп берет. Ошондой эле Британиянын Олимпиадалык ассоциациясы менен биргеликте жаштардын спорттук программаларын каржылайт. Бул брендди Британиянын сапаттуу, дени сак тамактарынын жаркыраган белгиси кылуу стратегиясынын бир бөлүгү. Жыл сайын сатуулар 19% га өсүүдө жана бул Waitrose менен бирдей. Лорд Ко өнөктөштүккө абдан кубанычта жана колдоо чоң түрткү болот дейт.