Макаланы кыскача айтып бергиле:  Бул жөнөкөй эле суроо болду: ушул Энелер күнүндө апаңа эмне белек кыласың? Тилекке каршы, Penguin Books UK бул сүрөттү Twitter колдонуучуларына #yourmum хэштеги менен бирге сунуштоону чечти. Жазуучу компания адамдарга твиттерге энелери белекке алгысы келген китептердин аталыштарын жаздырып, анан бир нече белек идеяларын сунуш кылууну сунуш кылган, хэштег трендге айлануу үмүтүндө. Бирок алар "апаңа" деген балалык анекдотторду гана шыктандырышкан окшойт - бул дүйнө жүзүндөгү мектептердин аянтчаларындагы уят сөздөр - жана хэштегди Твиттердин күлкүлүү колдонуучулары көп өтпөй уурдап кетишти. Улуу Британиянын Penguin Books басылмасы Twitter колдонуучуларынын #yourmum хэштегин жарнамалап, алардын көңүлүн көтөрдү. Басылманын максаты - адамдарды энелери белекке алгысы келген китептерди твиттерге жазууга шыктандыруу. Ричард Жеймс мындай деп жазган: "@PenguinUKBooks энелер күнүн жарнамалоо үчүн ар бир түшкү тамакта #СенинЭнең деген хэштегди колдонуп жатат. "Апаңдын" белгисинин эмнеси жаман болушу мүмкүн?" Жесс Браммар кошумчалады: "Кимде-ким @PenguinUKBooks #YourMum хэштегин ойлоп тапса, ал сөзсүз түрдө менин мектебиме барган эмес, ал жерде ал көпчүлүк кемсинтүүлөргө жооп болгон" Рейчел Миллингтон твиттерге: "@PenguinUKBooks #YourMum кампаниясынын эң жакшы жагы? Алар муну ушул жумада ар бир түшкү тамак учурунда жасашат. #СенинАпаң" деген сыяктуу. Башындагы бюллетенде мындай деп жазылган: "Көптөгөн ондогон жылдар бою ушундай чоң жана ар түрдүү китепкананы кургандан кийин, эч ким биздей китептерди билбейт деп ишенимдүү түрдө айта алабыз. "Биз биргеликте китептерди белекке берүүчү майда-чүйдө машинаны түзөбүз. Апаңыздын ашпозчу, көркөм сүрөт тартуучу же табиятка суктануучу кызы болобу, баарыбыз биргелешип, ушул Энелер күнүндө апаңызга арналган эң сонун китепти таап беребиз". Социалдык тармактардагы кампаниялардын интернеттеги күлкү-тамашага себепкер болгону биринчи жолу эмес. Бирок алар " сенин апаң " деген балалык анекдотторду гана шыктандырышкан көрүнөт - бул дүйнө жүзүндөгү оюн аянтчаларын кемсинтүү - жана хэштегди Твиттердин күлкүлүү колдонуучулары көп өтпөй уурдап кетишти. Ырчы Сюзан...
Басылманын максаты - адамдарды энелери белекке алгысы келген китептерди твиттерге жазууга шыктандыруу. Бирок аларда " апаңдын " деген сыяктуу балалык тамашалар гана бар. Дүйнө жүзү боюнча балдар аянтчаларында " сенин апаң " деген сөздү көп колдонушат. Hashtag тез эле Twitter колдонуучулары тарабынан уурдалып, башка себептер менен трендге айланды.