1958-жылы, Isetan department store "Валентин сатуу" жүргүзгөн. 1960-жылдары дагы кампаниялар бул салтты жайылтышкан. Адатта, аялдар гана эркектерге шоколад беришет. Баштапкы кампанияларда эркектерге шоколад берүү адаты, балким, конокторго шоколад берүү адатынан келип чыккандыр. Айрыкча, офистеги айымдар кызматкерлерине шоколад беришет. Батыш өлкөлөрүнөн айырмаланып, куттуктоо карталары, конфеттер, гүлдөр же кечки тамактар сейрек кездешет, ал эми белек менен байланышкан иш-аракеттердин көпчүлүгү ар бир адамга сүйүктүү шоколаддын суммасын берүү жөнүндө. Кийинчерээк, 1953-жылы, ал жүрөктүн формасындагы шоколадтарды берүүнү жайылта баштаган.
гири-чоко