Макаланы кыскача айтып бергиле:  Физика жаатындагы жаңы ачылыштар менен белгилүү болгон, өлкөнүн эң атактуу окумуштуулары. Бирок азыр, профессорлор Стивен Хокинг жана Брайан Кокс да өздөрүнүн аттарын товардык белгилерге айландыруу менен толук кандуу бренддерге айлануу сыймыгына ээ болушту. 73 жаштагы Хокингдин өмүр баяны ушул жылы жарык көргөн "Баарынын теориясы" аттуу ийгиликтүү биофильмде көрсөтүлгөн. 47 жаштагы Кокс, "Адамдардын ааламдарынын" алып баруучусу, буга чейин эле бул кадамга барган. Профессор Хокинг өзүнүн атын брендге айлантып, туура эмес сатуучулардын аны пайдалануусуна жол бербейт. Redbubble сайты сыяктуу онлайн дүкөндөрдө "Hawking Dead" деген жазуунун үстүндө Стивен Хокингдин зомбиси тартылган футболкалар сатылат. Интернетте Стивен Хокингдин эстеликтеринин кеңири спектри бар, алардын көпчүлүгүндө кооз сөздөр бар. Бул экөөнө өзүлөрүнүн бренддерин сатууга мүмкүнчүлүк берет, мисалы, куттуктоо открыткалары, майыптарга жардам берүүчү каражаттар, билим берүүчү кайрымдуулук уюмдарын түзүү. Профессор Хокингдин өзүнүн атын товардык белги катары каттатуусунун негизги себеби - кайрымдуулук максатында. Бул ага физиканы өнүктүрүү же мотор нейрон оорусун изилдөө сыяктуу фонддорду түзүү мүмкүнчүлүгүн берет. Бул оору аны 1963-жылы 21 жашында диагноз коюлгандан бери шал кылып келет. Бул кадам анын атын туура эмес товарлар менен пайдаланууну токтотот жана аны JK Rowling жана Дэвид Бекхэм сыяктуу өз аттарын бренддерге айланткан атактуулардын катарына кошулат. Интернетте профессор Хокингдин эстеликтеринин ар түрдүү түрлөрү бар, анын ичинде анын: "Галактиканын биздин аймагында примитивдүү жашоо болушу мүмкүн, бирок эч кандай өнүккөн аң-сезимдүү жандыктар жок окшойт", - деген цитатасы бар. Ошондой эле 8 фунт стерлингге окумуштуунун карикатуралык сүрөтү тартылган боксер шымдар жана "Хокинг өлүп калды" деген жазуунун үстүндө зомби профессор Хокингдин сүрөтү тартылган футболкалар бар. Кембридж университетинин басма сөз катчысы, ал жактагы Изилдөө департаментинин директору...
Профессорлор юристтерди жалдап, алардын аттарын товардык белгиге айландырышкан. Башкалар алардын атын туура эмес өнүмдөр менен пайдаланууга жол бербөөгө багытталган. Ошондой эле Хокинг кайрымдуулук максатында өзүнүн атын товардык белги катары колдонууга арыз берген. Дэвид Бекхэм сыяктуу атактуулардын катарына кошулуңуз.