Макаланы кыскача айтып бергиле:  Nike компаниясынын "Жөн эле жаса" деген ураан сөзү, албетте, абдан популярдуу, бирок эми анын илхам алуусу чыныгы адамдан келгени белгилүү болду. Бул сөз айкашы биринчи жолу 1988-жылы "Найк" фирмасынын жарнамасында колдонулган. Бул жерде сөз Гари Гилмор жөнүндө жүрүп жатат. Видео үчүн ылдый жылдырыңыз. Nike компаниясынын " Жөн эле жаса " деген ураандарынын бири - чынында эле " өлтүргүч " сөздөрү. Nike брендинин синоними болуп калган "Just do it" деген ураан биринчи жолу 1988-жылы 80 жаштагы жөө күлүк Уолт Стак (сүрөттө) менен Гари Гилмордун (сүрөттө) 1977-жылы Юта штатындагы эки киши өлтүрүү үчүн атылганга чейин "жөө күлүк" деген сөздөрдү айткан жарнамасынын аягында пайда болгон. Бул сөз айкашы жарнамадагы эң ийгиликтүү ураандардын бирине негиз болгон. Ал атып өлтүрүүнү чечти жана ал өлөр алдында "Бул ишти кылалы" деп айтканы кабарланды. Февраль айында Кейп Таун шаарында өткөн жарнамалык конференцияга катышкан Виден мырза, 1988-жылы Nike компаниясынын жетекчилери менен маркетинг кампаниясы башталганга чейин эле, бул сөздү эстеп, бир аз өзгөртүлгөн версияны лозунг катары сунуштоону чечкен. Ушул жумада Wieden+Kennedy жарнама агенттигинин негиздөөчүсү Wieden мырза Dezeen журналына окуяны кайталады. Ал беш сериядагы телерекламалардын бири-бирине шайкеш келбей жатканына тынчсыздануусун билдирди, анткени алардын бардыгы ар кандай сезимде болушкан. Ал алардын баардыгын бириктире турган ураан керек деп ойлогон. Анын компаниясы парашют менен "Найк" компаниясына каршы атаандашкан "Рибок" компаниясына жардам берүү үчүн контр-чабуул жасаган, алар жаңы эле чоңураак киреше табууну жарыялашкан. " Жөн эле жаса " деген ураан Юта штатындагы киши өлтүргүч Гэри Гилмордун акыркы сөздөрүнөн алынган. Wieden мырза мындай деди: "Биз... беш башка 30 секунддук жарнамаларды ойлоп таптык. Ошол түнү...
" Жөн эле жаса " деген ураан биринчи жолу 1988 - жылы телерекламанын аягында айтылган. Аны 20 - кылымдын эң мыкты ураандарынын бири деп эсептешет. Жарнама жетекчиси Дэн Видендин айтымында, ал киши өлтүрүүчүнүн акыркы сөздөрүнө негизделген. Ал сөз айкашын Юта штатындагы соттолгон киши өлтүргүч Гэри Гилмордон алган. Гилмордун 1977 - жылы атып өлтүрүү тобуна камалганда: " Келгиле, кылалы ", - деп айтканы айтылат.