Макаланы кыскача айтып бергиле:  (CNN) Өткөн жумада Хиллари Клинтон Тышкы иштер министрлигинин электрондук почта билдирүүсүндө эч нерсе табылган жок деген белгини коюу үчүн катуу иштеди. Бирок Клинтон окуянын чоо-жайын көзөмөлдөөгө шашылып, (дагы бир жолу) чоңураак көрүнүштү байкабай калган: саясатта да, бизнесте да чынчылдык маанилүү. Анын пресс-конференциясынын тааныш сезими - кылдаттык менен талданган түшүндүрмөсү, согуштук мүнөзү - бул анын бизге айтып жатканы чындыгында болгон окуяга ишендирди. Адамдар: "Бизге карата ал чынчылбы?" - деп ойлошот. Бренд Хиллари ким экендигин ачыкка чыгарбоо деген шек эмнеден улам пайда болууда? 1968-жылдагы Никсондун шайлоо өнөктүгү тууралуу классикалык китебинде Жо МакГиннис жазгандай, "Президентти сатуу" деген аталышта саясий кеңешчилер талапкерлерди самынга салгандай сатууну көптөн бери эле башташкан. Бул көрүнүш 60-жылдардан бери күч алууда, анткени саясий бренддер кардарлардын арасында да, шайлоочулардын арасында да бирдей сыноолорго дуушар болууда. Жана бүгүнкү керектөөчүлөр арасында, бренддердин тарыхындагы эч бир мезгилге салыштырмалуу аутентификация ийгилик үчүн көбүрөөк мааниге ээ. Татыктуулукка умтулуу - бул бренддер үчүн киреше табуунун реалдуу драйвери. Көпчүлүк учурда, элдер акчаларын саясий жана коммерциялык бренддерге беришет, аларда кандайдыр бир баалуулуктар бар, аларды сатып алууга болот. Жазуучу Жеймс Гилмордун "Нью-Йорк таймс" гезитине айтканына ылайык, чыныгы нерселерге болгон ишеним "көпчүлүгү сахналаштырылган, жасалма жана медиацияланган дүйнөдө" бекемделет. Жакында эле жүргүзүлгөн дүйнөлүк изилдөө көрсөткөндөй, керектөөчүлөрдүн 63% ы атаандаштарынан автентикалуу деп эсептеген брендди сатып алышат жана 60% дан ашыгы алар автентикалуу деп эсептеген уюмду сунуш кылышат. Митт Ромни да, Ал Гор да кеч түшүнүшкөндөй, шайлоочуларга болгон ишенимдүүлүктүн маанилүүлүгүн этибарга албай коюу чоң тобокелдик. Жана алар бүгүнкү күндөгүгө караганда бир кыйла кечиримдүү чөйрөдө жашап жатышкан. Шайлоочулар бул талапкерлердин чындыгында ким экендигин жана аларды биз кандай кабыл алышыбызды каалашарын оңой эле аныкташкан.
Марта Пиз: Өткөн жумада, Хиллари Клинтондун электрондук почта билдирүүсүн артка калтыруу менен күрөшүүсү. Пиз: Керектөөчүлөр барган сайын бренддерди чыныгы деп баалашууда. Клинтондун бренди да ушуга жарактуубу?