Ngringkes artikel:  (CNN) Hillary Clinton kerja keras minggu kepungkur kanggo nyelehake tandha "akhir" ing crita email Departemen Luar Negeri kanthi ngumumake ora ana sing bisa ditemokake. Nanging kanthi cepet-cepet ngontrol narasi kasebut, Clinton bisa uga (maneh) ora ngerteni gambaran sing luwih gedhe: Ing politik kaya ing bisnis, keaslian penting. Konferènsi persé kaya déné pertunjukan kang dikendhalèni -- panjelasané kanthi tliti, posturé kang agresif -- sing nggawé awaké dhéwé yakin yèn apa sing dikandhakaké iku bener-bener kabèh. Wong-wong kepengin weruh: Apa dheweke main kanthi jujur karo kita? Apa sebabé ana rasa curiga sing terus-terusan yèn Brand Hillary ora ngandharaké marang masarakat sapa dhèwèké kuwi? Minangka penulis Joe McGinniss kacarita ing buku klasik ing kampanye Nixon 1968, "The Selling of a Presiden", konsultan politik wis suwe wiwit pemasaran calon kaya sabun. Praktek iki wis nyepetake wiwit taun 60-an amarga kampanye wis nyimpulake manawa merek politik ngadhepi tes sing padha ing antarane para pamilih sing ditindakake merek konsumen ing antarane para pelanggan. Lan ing antarane konsumen saiki, keaslian luwih penting kanggo sukses tinimbang ing wektu liyane ing sejarah merek. Kepinginan kanggo keaslian minangka penggerak nyata kanggo merek. Luwih akeh, wong pengin menehi dhuwit kanggo merek - politik uga komersial - sing duwe nilai sing uga bisa dituku. Kaya sing dikandhakké panulis James H. Gilmore marang The New York Times, rasa asli nguwatké kapercayan marang apa sing nyata "ing donya sing saya digawé, digawé, lan dimediasi". Panaliten global anyar nemokake manawa 63% konsumen bakal tuku merek sing dianggep asli tinimbang pesaing, lan luwih saka 60% bakal nyaranake organisasi sing dianggep asli. Ora nggatekake pentinge keaslian kanggo para pamilih minangka risiko sing signifikan, amarga Mitt Romney lan Al Gore sinau telat. Lan dheweke mlaku ing lingkungan persepsi sing luwih ngapura tinimbang saiki. Para pamilih kanthi gampang nemtokake jarak antarane calon-calon kasebut sejatine lan kepiye carane pengin kita ngerteni...
Martha Pease: Hillary Clinton berjuang minggu kepungkur kanggo nyelehake crita email kasebut ing mburi dheweke. Pease: Konsumen saya akeh ngurmati merek sing dianggep asli. Apa merek Clinton nduweni kualifikasi?