Ngringkes artikel:  Wong loro kuwi dadi ilmuwan sing paling misuwur ing negara iki, sing misuwur merga wis nggawé karya sing anyar ing bidang fisika. Nanging saiki, Profesor Stephen Hawking lan Brian Cox uga nuduhake pakurmatan dadi merek lengkap kanthi ngowahi jeneng dadi merek dagang. Hawking, 73 taun, kang urip diputer metu ing sukses biopik The Theory of Everything dirilis taun iki, wis Applied kanggo Kantor Intellectual Property kanggo duwe jeneng resmi kedhaftar. Cox, 47, presenter Human Universe, wis nggawe pamindhahan kasebut. Profesor Hawking wis nguripake jenenge dadi merek kanggo nyegah pengecer sing ora cocog ngeksploitasi. Eceran online, kayata situs Redbubble, adol kaos T sing nampilake zombie Stephen Hawking ing ndhuwur tembung 'Hawking Dead' Ana macem-macem souvenir Stephen Hawking online, sing akeh kalebu slogan corny. Iki bakal ngaktifake pasangan kasebut kanggo ngedol merek kanggo apa wae saka kertu ucapan kanggo bantuan cacat kanggo nyiyapake amal pendidikan. Alesan utama ing mburi pamindhahan Profesor Hawking kanggo merek dagang jenenge yaiku kanggo tujuan amal. Iki bakal menehi pilihan kanggo nggawe yayasan, kayata promosi fisika utawa kanggo riset babagan penyakit neuron motor, sing nggawe dheweke lumpuh wiwit didiagnosis umur 21 taun, ing taun 1963. Langkah kasebut uga bakal nyegah wong liya nggunakake jeneng kasebut kanthi produk sing ora cocog lan ndeleng dheweke gabung karo para selebriti sing wis nguripake jenenge dadi merek, kayata JK Rowling lan David Beckham. Ana macem-macem memorabilia Profesor Hawking sing kasedhiya ing internet, kalebu thong kanthi kutipan 'nalika bisa uga ana urip primitif ing wilayah galaksi kita, kayane ora ana makhluk cerdas sing maju', sing dicithak ing sisih ngarep. Ana uga sepasang celana pendek, kasedhiya kanggo £ 8, kanthi sketsa kartun ilmuwan lan kaos sing nampilake Profesor Hawking zombie ing ndhuwur tembung 'Hawking Dead'. Juru bicara Universitas Cambridge, ing ngendi dheweke dadi direktur riset ing Departemen Applied...
Profesor nyewa pengacara kanggo nguripake jenenge dadi merek dagang kanggo ngedol merek. Tujuane kanggo nyegah wong liya nggunakake jeneng kasebut kanthi produk sing ora cocog. Hawking uga wis nglamar kanggo merek dagang asmane kanggo tujuan amal. Gabung karo selebriti liyane sing wis nindakake, kayata David Beckham.