Ngringkes artikel:  Konservatif kudu nuduhake sing lagi ora mimpin dening kepinginan kanggo 'ngukum' wong ing keuntungan, Iain Duncan Smith ngelingake bengi iki. Sekretaris Pakaryan lan Pensiun nggunakake pidato ing Washington kanggo ngelingake manawa partaine wis suwe banget ngatasi wong mlarat kanthi 'nggelengake driji' tinimbang menehi 'pangarep-arep'. Panjenenganipun nandheske ing lapangan Tory kanggo pamilih wis dadi bab luwih saka tax, imigrasi lan angkara kanggo nuduhake padha mimpin dening 'keadilan, kesempatan, lan welas asih'. Sekretaris Pakaryan lan Pensiun Iain Duncan Smith negesake manawa pitch Tory kanggo para pamilih kudu luwih saka pajak, imigrasi lan kriminal kanggo nuduhake manawa dheweke didhukung dening 'keadilan, kesempatan, lan welas asih' Komentar Pak Duncan Smith ngelingake peringatan ing taun 2002 saka Theresa May manawa Tories wis katon minangka 'partai sing ora apik'. Komentar kasebut teka nalika dheweke mikir babagan cara Konservatif wis dirasakake pirang-pirang taun ing pendekatan marang wong miskin. Nanging bakal katon ing konteks pemilihan sing bakal teka lan muncul sawise David Cameron ora kepenak karo nada kampanye pemilihan Tory saiki. Dheweke ngandhani American Enterprise Institute manawa Konservatif wis suwe banget 'ninggalake topik kemiskinan menyang lobi kemiskinan lan kiwa liberal'. Ninggalake Tories luwih lan luwih ditetepake dening dhaptar sempit babagan kebijakan kalebu pajak, imigrasi, lan hukum lan tatanan. Dheweke nambahake: 'Secara historis, bisa uga kontribusi utama kita kanggo subyek kasebut yaiku manawa para politisi Konservatif ngomong babagan kemiskinan, dheweke nindakake kanthi nggegirisi driji lan basa hukuman sing kasar. 'Ing Inggris, partai saya, partai Wilberforce lan Shaftesbury, kayane wis lali yen kita mesthi duwe misi sejarah kanggo mbantu wong nambah kualitas urip - ora mung njupuk pilihan sing gampang kanggo njaga wong ing katergantungan nalika ndeleng cara liya.' David Cameron ana ing tekanan kanggo tekanan kanggo nggawe nada sing luwih optimis, positif kanggo kampanye Tory. Theresa May, saiki Menteri Dalam Negeri, nggunakake pidato ing taun 2002 kanggo ngelingake para Tory dianggep...
Sekretaris Pakaryan lan Pensiun ndhesek Tories supaya duwe nada optimis kanggo para pamilih. Warns Konservatif wis ngarahake wong miskin karo 'jempol wagging' Pesen pemilihan kudu luwih saka pajak, imigrasi lan kejahatan. Tories kudu nuduhake tujuane ora kanggo ngukum nanging ngowahi urip, jarene. Menteri Skills Nick Boles ngelingake babagan 'ketegangan manungsa' sanksi.