Ngrampungake ukara ing ngisor iki: Sawise berjuang nglawan Ted Turner's World Championship Wrestling (WCW), McMahon nggawe WWF minangka promosi gulat sing unggul ing pungkasan taun 1990an nalika miwiti strategi merek anyar sing pungkasane ngasilake WWF dadi misuwur. Ngrasakake owah-owahan umum menyang basis penggemar sing luwih atos lan sinis, McMahon ngarahake alur crita menyang model sing luwih berorientasi wong diwasa. Konsep kasebut dikenal minangka "WWF Attitude", lan McMahon miwiti jaman anyar nalika dheweke ngolah Kejuaraan WWF saka Bret Hart ing
Survivor Series ing apa saiki dikenal minangka "Montreal Screwjob". McMahon, sing wis pirang-pirang taun ngremehake kepemilikan perusahaan kasebut lan umume dikenal minangka komentator, melu crita WWF minangka Pak McMahon sing ala, sing miwiti perseteruan legendaris karo Stone Cold Steve Austin, sing nantang panguwasa bos. Akibate, WWF dumadakan nemokake maneh ing budaya pop nasional, narik jutaan pamirsa kanggo siaran "Monday Night Raw" mingguan, sing dadi salah sawijining acara sing paling dhuwur ing televisi kabel. Ing wulan Oktober 1999, McMahon mimpin WWF ing penawaran umum saham perusahaan.