Ngringkes artikel:  (CNN) Minggu iki, Hillary Clinton kaget donya maneh <unk> ora karo peluncuran resmi kampanye nanging kanggo cara unconventional dheweke iya. Dheweke mesthi nyurung amplop kasebut. Kanthi videone, logo anyar lan perjalanan dalan, dheweke mbukak kampanye komunikasi sing dawa ora mung kanggo "ngganti merek" dhewe nanging kanggo ngrampungake maneh sapa dheweke, apa sing diwakili lan kepiye carane arep mbukak. Kita bakal nemokake liwat taun sabanjuré lan setengah apa iku bakal bisa. Akeh ing pers lan ing televisi ing wayah wengi nggaruk sirah minggu iki; liyane sing nggegirisi. Ruth Marcus - kolumnis kanggo Washington Post - mbatalake video peluncuran dheweke minangka "tansah, nyerang vapid" upaya "mriksa kothak demografi". Jon Stewart lampooned iku minangka "State Farm iklan musna virus" lan uga "bosen minangka s---". Wiwit media bakal dadi lawan utama kanggo Hillary, kapercayan marang keasliane minangka faktor kritis manawa dheweke bisa ngowahi awake dhewe ing mripat pemilih. Nanging saka perspektif pemasaran, peluncuran dheweke bisa uga luwih sukses tinimbang sing dipikirake para kritikus. Video pengumuman YouTube njupuk tantangan strategis utama kanggo kampanye lan calon: Kanggo nguripake pesen Clinton saka "Aku" sing egois dadi "kita" sing empati. Nalika kritikus bisa ngolok-olok, iku hard kanggo nolak sing gambar iku proyèk saka Hillary luwih manteb ing ati, fresher, luwih prasaja lan maju-looking, karo malah dicokot saka upstart aran saka loro saka paling sukses perusahaan produk Bukak, Nike lan Apple. Tim Clinton bisa uga wis wiwit nggawe hubungan empati karo para pamilih sing wis lolos saka dheweke ing jaman kepungkur, sing paling penting nalika dheweke kalah perang nominasi menyang Barack Obama ing taun 2008. Ing babagan pemasaran, rebranding minangka strategi kanggo nggawa jeneng, istilah, simbol utawa desain anyar menyang merek sing wis ana kanthi tujuan ngembangake identitas anyar ing pikiran konsumen. Reframing minangka strategi sing luwih adoh: ngupayakake ngganti cara konsumen (utawa pamilih) ngalami merek sing wis ditemtokake kanthi emosional. Ngganti jeneng bisa uga ngganti cara sampeyan mikir babagan...
Martha Pease: Hillary Clinton entuk tawaran presiden sing diluncurake kanthi ngganti sapa dheweke, apa dheweke babagan. Dheweke ujar manawa Clinton njupuk pendekatan sing kurang penting, ora konvensional, beda karo pengumuman standar Marco Rubio.