Összefoglalja a cikket:  Milánóban van Moxy, míg Európa nagy része kékre van festve. A Jaz in the City szeptemberben játszik Amszterdamban. Az EVEN növeli a jó éjszakai alvás esélyeit, míg a Tune összhangban van a csökkentett költségvetéssel. Aztán ott van a vibráló Vib és az új helyszín, a Venu, ami nemsokára Dubaiba érkezik. Ezeknek a kijelentéseknek kezd értelme lenni, ha rájössz, hogy ezek a modern hotel márkák nevei. Chekitan S. Dev, a Cornell Egyetem Szállodagazgatási Iskolájának professzora szerint a szállodák hagyományosan egy tulajdonos vagy egy hely nevére kaptak el nevet. De mostanában, mondja, "a nevelési folyamat a szokásosból sokkal rendszeresebbé vált". Szóval mi van az idiosinkratikus szálloda nevek mögé, tele helyesírási hibákkal és váratlan szóhasználatokkal? Nézzük a millenniumokat és a pszichográfiát -- a személyiség, a hozzáállás, az érdeklődés és az életmód tanulmányozását. A pszichológusok szerint a millenniumi pszichográfia független gondolkodású, kalandvágyó egyénekből áll, akik új élményeket keresnek. A vendéglátó cégek ennek megfelelően alakítják marketing stratégiájukat. "A szállodaipari vállalatok a fogyasztói igényekhez folyamodnak a pszichográfiai adatok nagymértékű felhasználásával" - mondja Matthew Von Ertfelda, a Marriott belátás, stratégia és innováció alelnöke. A közösségi média robbanása is szerepet játszik a névjátékban. A XXI. századi márkáknak olyan fogantyúkkal kell rendelkezniük, amelyek a globális, online világban visszhangzik, mondják a szakemberek. "A közösségi médiának köszönhetően a millenniumok a világ első generációja" - mondja Dr. Donna Quadri-Felitti, a New York Egyetem Szakmai Tanulmányok Iskolájának Tisch Center for Hospitality and Tourism tudományos vezetője. "És mivel ez a generáció annyira szereti az sms-eket és a tweetet, a szállodáknak tényleg meg kell gondolniuk, hogy hogyan fognak a nevek játszani az új média világában". A közösségi médiában a név karakterszáma számít. A helyesírást gyakran feláldozzák a rövidségért. De a szándékos helyesírási hibák másik oka lehet jogi. A helyesírás gyakran...
A Blu-tól a Vib-ig, a legújabb szállodák nevei helyesírási hibákat és váratlan szóhasználatot tartalmaznak. Ez a vendéglátó ipar célja, hogy a millenniumiak pszichográfiáját célozza meg, és védjegyként használja a nevüket. A W Hotels by Starwood az egyik úttörője volt ennek a stratégiának, és 1998-ban nyitotta meg első szállodáját.