Összefoglalja a cikket:  A németek a pénzüket a brit olimpiai sportolók és az aranyérem vadászata mögé dobják Rio-ban. Az Aldi, az olcsó szupermarket lesz a Team GB hivatalos szupermarketje a 2016-os brazil olimpiai játékokra való felkészülés során. A német tulajdonban lévő cég ötlete, hogy segítsen a brit sportolóknak elérni a sportos potenciáljukat, lehet, hogy ellentétesnek tűnik, de a csoportnak óriási pénzügyi ereje van. A német szupermarket, az Aldi a hivatalos szponzorja a Nagy-Britannia csapatának a 2016-os olimpián. Az Aldi támogatja az edzőtáborok és a felszerelés költségeit, valamint a közösségi és ifjúsági sportprogramokat a Brit Olimpiai Szövetséggel (BOA). Néhányan talán megkérdőjelezik, hogy a brit kiskereskedelmi óriások, mint a Tesco, a Sainsbury's és a Morrisons miért nem voltak érdekeltek egy ilyen partnerségben. A Sainsbury's-nek hosszú kapcsolata van a brit atlétikával és a paralimpiai játékokkal. Az Aldi és a Team GB partnersége egy szélesebb körű stratégia része, hogy a márkát az egészséges, minőségi, brit ételek világítótoronyaként állítsák be. A lánc összehangolt erőfeszítéseket tett azért, hogy vonzza a családokat a társadalmi spektrumból, különösen a közepes és magasabb jövedelmű vásárlókat. Az Aldi és a Team GB partnersége egy szélesebb körű stratégia része, amelynek célja, hogy a márkát az egészséges, minőségi, brit ételek jelképeként népszerűsítsék. Ennek eredményeképpen az eladások évente körülbelül 19 százalékkal nőnek, és jelenleg 5 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik, majdnem a Waitrose-hoz hasonlóan. Lord Coe, a BOA elnöke, az olimpia legendája és aranyérmesje így nyilatkozott: "Mindenki, aki kapcsolatban áll a Team GB-vel, izgatott, hogy olyan partnerrel rendelkezik, aki annyira megragadta a brit közvélemény képzeletét. <unk> Nagy és növekvő brit munkáltató, és a brit termékek és beszállítók védelmezője. Támogatásuk hatalmas lendületet jelent az erőfeszítéseinkben, hogy inspiráljuk a nemzetet a 2016-os riói olimpiai játékok előtti időszakban. Lord Sebastian Coe, a Brit Olimpiai Szövetség elnöke azt mondta, hogy "örül" az Aldi támogatására. A BOA vezérigazgatója, Bill Sweeney, hozzátette:
Az Aldi támogatja a GB csapat edzőtáborának és felszerelésének költségeit. A Brit Olimpiai Szövetség is támogatja a fiatalok sportprogramjait. A stratégia része, hogy a márka legyen az egészséges, minőségi, brit ételek jelképe. Az eladások évente 19 százalékkal nőnek, és közel a Waitrose-hoz képest. Lord Coe nagyon örül a partnerségnek, és azt mondja, hogy a támogatás hatalmas lökést jelent.