A szokás, miszerint csak a nők adnak csokoládét a férfiaknak, talán a kezdeti kampányok során egy csokoládé-vezető fordítási hibájából származik. Különösen az irodai hölgyek adnak csokoládét munkatársaiknak. A nyugati országokkal ellentétben olyan ajándékok, mint üdvözlőlapok, cukorkák, virágok vagy vacsoradatok nem gyakoriak, és az ajándékokkal kapcsolatos tevékenység leginkább a szív alakú csokoládék adását célozta meg, amelyet külföldiek számára irányított. Később, 1953-ban, más japán édességgyártók is követték ezt a példát. 1958-ban az Isetan áruház "Valentine-értékesítést" futtatott. További kampányok az 1960-as években népszerűsítették a szokást.
csoki