Összefoglalja a cikket:  A divatrajongók, akik az Instagramon követik a top bloggereket, a hétvégén már-már látásmódot tapasztaltak, miután ugyanazt a ruhát nem kevesebb, mint 50 divatíró modellezte. A rendkívül szokványos helyzet nem véletlen, hanem inkább egy okos marketing trükk, amit a Lord & Taylor kiskereskedő talált ki, hogy reklámozza az új, divatos, modern termékcsaládját. Annak érdekében, hogy a Design Lab új kollekciója maximális nyilvánosságra kerülhessen, a cég 50 legbefolyásosabb divatbloggerrel kötött partnerséget, és mindegyikük közzétett egy képet róluk ugyanabban a ruhában. Menj le a videóra. A divatrajongók, akik az Instagramon követik a top bloggereket, a hétvégén már-már-látás szélsőséges esetét tapasztalták, miután ugyanazt a ruhát nem kevesebb, mint 50 divatőr modellje vett fel. A rendkívül szokványos helyzet nem véletlen, hanem inkább egy okos marketing trükk, amit a Lord & Taylor kiskereskedő talált ki, hogy reklámozza az új divat-előrelátó termékcsaládját. A lépés azonnali sikernek bizonyult, mivel az 88 dolláros Paisley Aszimmetrikus Ruhát szinte azonnal kiárusították, és online buzzot teremtett a sorrend számára. Elég ritka, hogy olyan sok divatőr - köztük Caitlin Lindquist és Rachel Lynch - meg tudja győzni, hogy reklámozzák az új kollekcióját, de a Lord & Taylor nem hagyott semmit a véletlenre, és a cég beismerte, hogy fizetett a bloggereknek, hogy viseljék a paisley nyomtatású, zsebkendő-es nyári ruhát. Az Adweek arról számol be, hogy a bloggerek "meghatározhatatlan kompenzációt" kaptak a ruhák jóváhagyásának cseréjére. A cél az volt, hogy [a potenciális vásárló] megálljon a hírcsatornáján, és megkérdezze, miért viselnek ezt a ruhát a kedvenc bloggerei, és mi az a Design Lab? Az Instagram mint ilyen eszköz használata logikus választás, különösen a divat terén" - mondta Michael Crotty, a Lord & Taylor CMO-ja. Sok bejegyzés több mint 1000 tetszést kapott, néhány több mint 5000 tetszést, néhány pedig 13000-et. Fontos megjegyezni, hogy egyik blogger sem volt átlátható az Instagramon arról, hogy a Lord & Taylor fizetett nekik...
Ötven top divatos nő tette közzé ugyanazon Lord & Taylor ruhájának a fotóit az Instagramon a hétvégén. A kereskedő elismeri, hogy a bloggerek "meghatározatlan összeget" kaptak, hogy hitelesek legyenek és a ruhát jóváhagyják. A trükk azonnal sikeresnek bizonyult, mivel az 88 dolláros Paisley Aszimmetrikus Ruhát kiárusították és internetes buzzot teremtett az egész Design Lab kollekció számára. A megállapodás rámutat arra a szürke zónára, hogy a bloggerek nem árulják el, mikor kaptak fizetést bizonyos áruk és szolgáltatások reklámozásáért.