Írj egy folytatást erre a bekezdésre - A vertikális integráció csípő volt. A Gaumont, kezdetben filmkészítők, az egész országban terjeszkedtek, és végül 343 ingatlant szereztek. Moziházaiknak kizárólagos hozzáférése volt Gaumont összes filmjéhez, és jelentős alkupozíciójuk volt máshol. Később, 1930-ban Morton eladta a Holderness Hallot Gaumontnak. A következő évben optimistaként kijelentette: "A hangos filmek telepítése a Grand Színházban diadalmas siker volt". Úgy gondolta, hogy a hangos filmek nagyobb sikerrel járnak, ha a minőség és a zenei kíséret javul. Bár a gazdasági helyzet nem is lehetne rosszabb, nem feltétlenül volt rossz az üzlet számára. Meglepő módon a Lancashire-i gyapothiány idején (1860-1865), amikor a malom tulajdonosai nem tudták megszerezni a nyersanyagot, az üzlet jobb volt, mint általában. A férfiak elmentek a vendéglőkhöz és a szórakozóhelyekhez, míg feleségeik és gyermekeik kenyeret sírtak. Ugyanez történt Hullban a általános sztrájk alatt.
1926-ban.