Összefoglalja a cikket:  Egy Burberry poncho eladása (Cara Delevigne modellje) egy személyes monogrammal, és több mint 1000 fontba került, segített növelni a nyereséget. A poncho eredetileg egy meglehetősen szerény ruházat volt, amit dél-amerikai törzsek viseltek, és később Clint Eastwood hátán szerepelt a Spaghetti westernekben. Azonban a személyre szabott monogrammal ellátott, több mint 1000 fontba kerülő, tervezői címkével ellátott változat értékesítése központi szerepet játszott az értékesítési robbanásban a nagyon tekintélyes brit Burberry márkanál. A poncok - a hagyományos kabátokkal és sálakkal együtt - 10 százalékkal növelte a Burberry eladásait a tél folyamán. A gyapjú és kasmír minták, melyeket Cara Delevingne modellezett először a passzíván, hatalmas sikert aratott a hírességek körében karácsony előtt. Híres nevek, köztük Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller és Sarah Jessica Parker is viselték a poncsókat, mindegyiküknek monogramja volt a saját kezdőbetűjével. És bár az eredeti inspiráció a tervezéshez talán egy meglehetősen szerény kísérlet volt, hogy távol tartsuk a kemény időjárást, a Burberry változatában nem volt semmi szerény. Az alapszint 895 font volt, míg az eladások 70 százaléka olyan ügyfelek részére ment, akik monogrammal kívánták a kezdőbetűiket a szövésen, további 200 font költséggel. A cég elmondta, hogy a kendők és a kabátok nagy sikereket értek el az ügyfelek körében, és hogy "a poncókba irányuló beruházások és innovációk rendkívüli növekedést eredményezett". Carol Fairweather, a pénzügyi igazgató a poncok hatását "fenomenálisnak" nevezte, és új változatokat javasolt a csővezetékben, hozzátéve: "A poncós történetből még sok minden jöhet". A brit márka globális sikeressé vált, a március végéig tartó hat hónapban az eladások 10% -kal nőttek az előző évhez képest, 1,42 milliárd fontnál. Az értékesítés különösen erős volt az Egyesült Királyságban és Európában, nem utolsósorban azért, mert a kínai turisták hordái gyűltek ide, hogy vásároljanak tervezői ruhákat és táskákat. Az árfolyam-ingadozások miatt a védjegy kabátja és sála akár 50%-kal is olcsóbb volt az európai városokban, mint Hongkongban...
Az 1100 fontos poncsó eladása, ami a Burberry profitját növelte. A poncok, kabátok és sálak eladásai 10 százalékkal nőttek a téli időszakban. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley és Sienna Miller mindegyikük viselte a ponhos-t, mindegyiket monogrammal a saját kezdőbetűjével.