Írj folytatást erre a bekezdésre - 1997-ben Vince McMahon reagált a WCW nagy sikerére azzal, hogy a WWF-t más irányba vitte, reálisabb karakterekkel és edgier történetekkel. A feltörekvő sztárok közé tartozott a D-Generation X csoport (Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn és Chyna) és a Stone Cold Steve Austin, akinek népszerűsége az 1996-os King of the Ring győzelmével és a híres "Austin 3:16" beszédével kezdődött. Annak ellenére, hogy rosszfiúként kezdte, Austin népszerűsége fokozatosan meghaladta a promóció legkedveltebb rajongóinak népszerűségét. A Survivor sorozatban
1997. november 9-én a WWF debütált a "karcolás" logóval, amely a vállalat aláírása lesz az Attitude Era során, és 1997. december 15-én Vince McMahon promóciót sugározott a "Raw Is War" című műsorban, amely a közönséghez fordult, hogy a vállalat "innovatívabb és kortárs kampányba" kezdett, amely a szülői diszkréciót tanácsolta a fiatalabb közönség számára. Ugyanezen epizódban kezdődött a WWF televíziós műsoraiban hivatalosan is használt karcolási logó használata, és teljes mértékben hatályba lépett, helyettesítve az Új Generációs logót.