A "Marlboro chevron" színezés először Emerson Fittipaldi autóján jelent meg az 1986-os CART szezonban, és
1986 Indianapolis 500. Patrick Racing 1987-ben két autóra bővítette a szponzorálást, és 1990-ben a Penske Teamhez költözött. A fehér és vörös Marlboro libéria az egyik legismertebbé vált a sportágban, és a Marlboro növelte részvételüket azáltal, hogy címszponzorálást nyújtott az egyéni versenyekre (Marlboro 500, Marlboro Grand Prix és Marlboro Challenge), a váratlan és kiegészítő szponzorálásokra és a bónusz díjprogramokra (Marlboro Million). A vállalat kiterjedt jegyi promóciókat is biztosított, és nagy vendéglátó programokat szervezett a versenyeknél.