Összefoglalja a cikket:  (CNN) A héten Hillary Clinton megint meglepte a világot - nem a kampányának hivatalos elindításával, hanem a nem hagyományos módjával. Elment a határon. Videójával, új logójával és útjával egy hosszú kommunikációs kampányt indított, amely nemcsak arra irányult, hogy "új márkát" hozzon létre, hanem arra is, hogy teljesen átformálja, ki is ő valójában, mit képvisel, és hogyan szándékozik pályázni. A következő másfél évben kiderül, hogy működik-e. A sajtóban és az éjszakai televíziókban sokan a héten a fejüket karcolták; mások keserűek voltak. Ruth Marcus - a Washington Post újságírója - elutasította a bemutató videóját, mint "kíméletlen, sértően üres" demográfiai "doboz-ellenőrzés" kísérletet. Jon Stewart úgy gúnyolta, mint egy "State Farm reklám, ami elterjedt" és "unalmas, mint a szar". Mivel a média valószínűleg Hillary fő ellenfele lesz, a hitük a hitelességében kritikus tényező abban, hogy képes-e újragondolni magát a szavazók szemében. De marketing szempontból, a bemutatója sokkal sikeresebb volt, mint a kritikusok gondolják. A YouTube bejelentő videója a kampány és a jelölt központi stratégiai kihívását vette fel: Clinton üzenetét az önző "én"-ről az empatikus "mi"-re fordítani. Bár a kritikusok gúnyolódhatnak, nehéz tagadni, hogy a film Hillary-t magabiztosabb, frissebb, egyszerűbb és előretekintőbbnek ábrázolja, még egy kicsit is olyan, mint a két legsikeresebb termékbemutató cég, a Nike és az Apple. Clinton csapata talán elkezdett egy empátiás kapcsolatot kialakítani a szavazókkal, ami a múltban elkerült tőle, leginkább akkor, amikor 2008-ban elvesztette a jelölési csatát Barack Obamával szemben. Marketing szempontjából a rebranding egy olyan stratégia, amelynek célja egy új név, kifejezés, szimbólum vagy dizájn bevezetése egy már meglévő márkához azzal a céllal, hogy új identitást alakítson ki a fogyasztók elméjében. Az újraframing egy olyan stratégia, amely tovább megy: megpróbálja megváltoztatni, hogy a fogyasztó (vagy a szavazó) érzelmileg hogyan tapasztalja meg a megalapozott márkát. Egy új név megváltoztathatja a gondolkodásmódodat...
Martha Pease: Hillary Clinton azzal indította el az elnöki pályázatát, hogy átformálta, hogy ki ő, és hogy miről szól. Azt mondja, hogy Clinton nem volt túl közönséges, nem volt olyan, mint Marco Rubio szokásos bejelentése.