A következő mondatot töltse ki: Miután Ted Turner World Championship Wrestling (WCW) ellen küzdött, McMahon a WWF-t az 1990-es évek végén a legjelentősebb birkózási promócióvá tette, amikor új márka stratégiát indított, amely végül visszahozta a WWF-t a kiemelkedésbe. Megérezte, hogy a közönség egy keményebb és cinikusabb rajongói bázis felé fordult, és McMahon a történeteket egy felnőttorientált modell felé irányította. A koncepció "WWF Attitude" néven vált ismertté, és McMahon kezdte az új korszakot, amikor a WWF bajnokságát Bret Harttól távolította
A Survivor sorozatban, amit most "Montreal Screwjob"-nak hívnak. McMahon, aki évekig alábecsülte a cég tulajdonát, és főleg kommentátorként volt ismert, részt vett a WWF történeteiben, mint a gonosz Mr. McMahon, aki legendás viszályt kezdett a Stone Cold Steve Austin-el, aki megkérdőjelezte a főnök hatalmát. Ennek eredményeként a WWF hirtelen visszatért a nemzeti popkultúrába, és milliónyi nézőt vonzott a heti "Monday Night Raw" műsorához, amely a kábeltelevízió legnézettebb műsorai közé tartozott. 1999 októberében McMahon vezette a WWF-t a cég részvényeinek első nyilvános ajánlatában.