Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Америкчуудын Keurig инстант согтууруулах машинд хэрэглэдэг кофены савыг зохион бүтээсэн хүн энэ загварыг бүтээсэндээ харамсаж байгааг хүлээн зөвшөөрчээ. 1990-ээд оны эхээр кофены буурцаг болон машины санааг гаргасан Жон Сильван The Atlantic сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа буурцаг нь байгаль орчинд үзүүлж буй сөрөг нөлөөний талаар "харьдаж" байгааг мэдэгджээ. Силван бас цаашид пластик савыг ашигладаггүй бөгөөд тэрбээр тэдгээрийг хэзээ ч бүтээхгүй байсан бол гэж хүснэ гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн байна. 1997 онд компанийнхаа хувьцааг 50 мянган ам.доллараар зарсан г.Силван "Би үүнийг хийж чадсандаа заримдаа өөрийгөө муу мэдэрдэг. Видеог харахаар доош нь түрүүл. Уучлалт: Жон Силван (зурам дээр) Keurig кофены савыг хэзээ ч олохгүй байсан бол сайн байсан гэж хэлдэг. Keurig нь одоогоор Америкийн хамгийн алдартай гэр ахуйн үйлдвэрлэлийн системүүдийн нэг гэж үздэг. Өнгөрсөн онд компани 9.8 тэрбум Keurig-ээр үйлдвэрлэсэн порцийн багцыг борлуулж, 4.7 тэрбум ам.долларын орлого олсон. Энэ нь жижиг пластик капсула бөгөөд үүнд бутлууртай будааг машин руу оруулж, нэг товчлуурыг түрүүлснээр нэг аяга кофе хийж болно. Гэсэн хэдий ч олон тэрбум фунт компанийн амжилтад үл хамааран Keurig-ийн алдартай савангийн багцыг дахин боловсруулах боломжийг олгохын тулд юу ч хийгдээгүй байна. Мөн г-н Силван үүнийг хэзээ ч болохгүй гэж хэлжээ. 'Тэд дахин боловсруулалтын талаар юу ч гэж хэлнэ, эдгээр зүйлс хэзээ ч дахин боловсруулах боломжгүй болно' гэж тэр хэлжээ. 'Пластик нь дөрвөн өөр давхаргаас бүрдсэн тусгай пластик юм.' Компанийг Питер Драгонтой хамтран үүсгэн байгуулсан г.Силван нэмж хэлэхдээ, K-Cups-д ашигласан өвөрмөц пластмасс - пластмасс #7 гэж нэрлэгддэг - Канадын цөөн хэдэн хотод л дахин боловсруулах боломжтой бөгөөд АНУ-д одоог хүртэл боловсруулах боломжгүй юм. Харамсалтай нь, пластик нь мөн л тусгай загварын нэг хэсэг юм. Энэ нь доторх кофе нь гадаад хүчин зүйлээс бүрэн хамгаалагдаж, кофег уух үедээ бүрэн бүтэн байдалд нь үлдэхийг баталгаажуулдаг. Уялдуулалттай кофены буурцаг нь Их Британийн эрэг орчмоор ч алдартай болсон. K-Cup-ийн зар сурталчилгаа...
Жон Силван нь 1990 оны эхээр Keurig инстант кофе системийг бүтээсэн. Америкийн гурван айл өрхийн нэг нь кофе уух системтэй гэж үздэг. Ноён Силван Keurig-ийн өөрийн брэндийн K-Cup-ийн савыг дахин боловсруулах боломжгүй гэж хэлсэн. Тэр Keurig кофе уудаггүй, K-Cup машинтай ч биш гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн. Кьюригийн шинжилгээний үр дүнд зүрхний цохилт үүссэнээс хойш Силван филтртэй кофе уудаг. Америкчуудыг " Brew the Love " сурталчилгаа K-Cup худалдаж авахын тулд гайхшруулсан. Их Британид Nespresso-ийн ижил төрлийн сурталчилгааг Жорж Клуни хийж байсан. Энэ нь Их Британид Nespresso капсулын кофейн нэр хүндэд түлхэц өгсөн.