Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Тэд бол манай улсын хамгийн алдартай эрдэмтдийн хоёр бөгөөд физик судлалын салбарт хийсэн шинэчлэлээрээ алдартай. Харин одоо профессор Стивен Хокинг, Брайан Кокс нар өөрсдийн нэрээ худалдааны тэмдэгт хувиргаж, бүрэн хэмжээний брэнд болох хүндэтгэлийг хуваалцаж байна. 73 настай Хокинг энэ жил гарсан "Бүх зүйлийн онол" хэмээх кинонд өөрийн амьдралыг харуулсан бөгөөд өөрийн нэрийг албан ёсоор бүртгүүлэхээр Оюуны өмчийн газарт хүсэлт гаргасан байна. Хүний ертөнцийн хөтлөгч 47 настай Кокс аль хэдийн нүүж ирсэн. Профессор Хокинг өөрийн нэрийг нэрийн тэмдэг болгосон нь зохисгүй худалдаачид түүнийг ашиглахаас урьдчилан сэргийлэх зорилготой юм. Redbubble гэх мэт цахим худалдаачид "Hawking Dead" гэсэн үгийн дээр зомби Стивен Хокингийн дүр зурсан цамц борлуулдаг. Стивен Хокингийн дурсгалын зүйлсийн олон төрөл онлайн байдаг бөгөөд тэдгээрийн олон нь сонин үгс байдаг. Энэ нь хосууд өөрсдийн брэндийг мэндчилгээний картоос эхлээд хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүст туслах, боловсролын сайн үйлсийн байгууллага байгуулах гээд бүх зүйлээр худалдаж авах боломжийг олгоно. Профессор Хокингийн нэрийг худалдааны тэмдэг болгосон гол шалтгаан нь сайн үйлсийн зорилготой. Энэ нь түүнд физик судлалыг дэмжих, эсвэл түүнийг 1963 онд 21 насандаа оношлогдсоноосоо хойш хөхөрсөн хөдөлгөөнт мэдрэлийн өвчнийг судлахад зориулсан сан байгуулах боломжийг олгоно. Энэ нь бусад хүмүүс түүний нэрийг зохисгүй бүтээгдэхүүнээр ашиглахаас сэргийлэх бөгөөд түүнийг JK Rowling, David Beckham зэрэг нэрээ брэнд болгон хувиргасан алдартнуудын жагсаалтад нэгдэх болно. Профессор Хокингийн дурсамжийн олон төрлийн зүйл интернэтэд байдаг бөгөөд түүний дурдсан "Бидний галактикийн бүс нутагт анхан шатны амьдрал байж болох ч дэвшилтэт ухаалаг биетүүд байхгүй юм шиг байна" гэсэн дугаарыг багтаасан. Мөн 8 фунт стерлингийн үнэтэй боксчин шорт, эрдэмтдийн хүүхэлдэйн зурагтай, зомби профессор Хокинг "Хокинг нас барсан" гэсэн үгийн дээгүүр байдаг. Кембрижийн их сургуулийн төлөөлөгч, түүний судалгааны газрын захирал...
Профессорууд өмгөөлөгчдөд зарцуулж нэрээ худалдааны тэмдэг болгодог. Бусдын нэрээ ашиглан зохисгүй бүтээгдэхүүн гаргахаас сэргийлэх зорилготой. Хокинг мөн сайн үйлсийн зорилгоор өөрийн нэрийг худалдааны тэмдэг болгохыг хүсчээ. Дэвид Бекхэм гэх мэт бусад алдартнуудын жагсаалтад нэгдээрэй.