Дараах үгийг дуусгах: Келог 1900-аад оны эхээр өглөөний цайны борлуулалтын маркетингийг эхлүүлж, анхны хайрцгийн шагналыг нэвтрүүлсэн. Quaker Oats зах зээлд Puffed Rice болон Wheat Berries-тэй орж ирсэн бөгөөд энэ нь
1904 оны дэлхийн үзэсгэлэнгийн үеэр халуун даралттай агаарын шулуун шувуу нь түлшүүдээс их хэмжээгээрээ өсч, их хэмжээтэй болсон байна. Тэднийг хоолны шинжлэх ухааны хувьсгал гэж зарласан. 1920-аад оны үед сэтгүүл, радиогийн сурталчилгаа нь дөрөв дэх том ноолуурын үйлдвэрлэгч "General Mills" компанийн үүсэлд гол үүрэг гүйцэтгэсэн юм. 1921 онд Миннеаполисын буудай бутлуурын компанийн ерөнхийлөгч Жеймс Форд Белл буудайны нунтагтай туршиж эхэлсэн. Будааг угааж, буугаар угааж, шил, элсэн чихэр, давстай боловсруулсны дараа давталсан зуухтай хийж, эргэлтэд оруулж, цахилгаан шатандаа хуурайшуулдаг байв. 1925 он гэхэд Wheaties нь "Аваргуудын өглөөний цай" болсон. 1928 онд дөрвөн бутлуурын компани нь Миннеаполист "General Mills Company" компаниар нэгджээ. Шинэ компани нь "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy" гэх мэт радио нэвтрүүлгийн ивээн тэтгэгч, бейсболын тоглолтуудыг багтаасан хоолны борлуулалтыг өргөн дэлгэрүүлжээ. Жэк Демпси, Жонни Вейсмуллер болон бусад хүмүүс "Аваргуудын өглөөний цай" гэсэн уриаг баталжээ. 1941 он гэхэд Wheaties компани нь хүнсний ногооны зах зээлийн 12 хувийг эзэмшсэн байна. Хөдөлмөрлөсөн үр тариагаар хийсэн туршилтаар Kix буюу цагаан будааны үр тариа, Cheerios буюу будааны үр тариа үйлдвэрлэжээ. Бүтээгдэхүүний шинэчлэл, төрөлжүүлэлт нь 1950 оны эхээр Женерал Миллийн нийт борлуулалтыг жилд 500 гаруй сая ам.долларт (18% нь багцадсан хоол хүнс) хүргэсэн. 1944 онд "General Foods" компани өглөөний цайны тэжээлийн ач холбогдлыг онцолж "Grape Nuts" компанийн маркетингийн кампанит ажлыг эхлүүлжээ.