Япон улсад Морозофф ХХК нь 1936 онд анх удаа гадаадын иргэдэд зориулсан сурталчилгаа явуулж энэ баярыг нэвтрүүлсэн. Хожим нь 1953 онд зүрхний хэлбэртэй шоколад өгөх ажлыг сурталчлан таниулж эхэлсэн. Бусад япон кондитер компаниуд дараа нь дагаж мөрджээ. 1958 онд Исетан их дэлгүүр "Валентины баярын худалдаа" явуулсан. 1960-аад оны дараагийн кампанит ажил нь энэ заншлыг түгээмэл болгосон. Зөвхөн эмэгтэйчүүд эрэгтэйчүүдэд шоколад өгдөг нь анхны кампанит ажилтны орчуулгын алдаанаас үүдэлтэй байж болох юм. Ялангуяа, албан ёсны эмэгтэйчүүд нь хамт ажиллагсдаа шоколад өгдөг. Барууны орнуудаас ялгаатай нь, мэндчилгээний карт, амттан, цэцэг, оройн хоол зэрэг бэлэг нь ер бусын зүйл бөгөөд бэлэгтэй холбоотой үйл ажиллагааны ихэнх нь тухайн хүний хайр дурлалын хэмжээг өгөх явдал юм.
Гири-чоко