Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Энэ энгийн асуулт байсан. Чи ээждээ энэ эхчүүдийн баярын өдөр юу худалдаж авах гэж байна вэ? Харамсалтай нь, Penguin Books UK нь Twitter хэрэглэгчдэд #yourmum хэштегийн хамт энэ зургийг тавихаар шийджээ. Ном хэвлэлийн компани нь хүмүүс ээждээ бэлэг болгон авахыг хүссэн номын нэрийг твиттерт бичээд, дараа нь хэд хэдэн бэлгийн санааг зөвлөж, хэштегийг чиг хандлагад оруулна гэсэн найдлагатай байсан юм. Гэхдээ тэдгээр нь зөвхөн хүүхдэд зориулсан "үхэрийнхээ тухай" инээдтэй юм шиг санагдаж байна - энэ нь дэлхийн сургуулийн тоглоомын талбайд хэрэглэгддэг доромжлол үг юм - мөн хэш-таг нь Twitter-ийн хөгжилтэй хэрэглэгчдийн дунд удалгүй хэрэглэгдэв. Penguin Books UK нь #yourmum хэштегийг эхлүүлэх гэж оролдсоноор Twitter хэрэглэгчдийн баяр баясгаланг төрүүлжээ. Номын хэвлэлийн компани нь хүмүүст ээждээ бэлэг болгон авахыг хүссэн номоо твиттерээр дамжуулахыг хүссэн юм. Ричард Жеймс: 'Танай ээж өдөр бүр хоолны цагаар #YourMom хэштегийг ашиглаж байна. "Ээжээ" тэмдгийн дээр ямар алдаа гарч болох вэ?" Жесс Браммар нэмж хэлэхдээ: "PenguinUKBooks #YourMum хэштегийг санаачлагч хэн ч миний сургуульд очиж байгаагүй бөгөөд энэ нь ихэнх доромжлолд хариу байсан" гэж Рейчел Миллингтон твиттерт бичжээ: "PenguinUKBooks #YourMum кампанит ажлын хамгийн сайн зүйл юу вэ? Тэд энэ долоо хоногт өдөр бүрийн оройн цагаар үүнийг хийдэг. Яг л #YourMum шиг. Эхний мэдээллийн хуудас нь: "Хэдэн арван жилийн туршид гайхалтай, олон янзын номын сан байгуулж, хэн ч бидний шиг ном мэддэггүй гэж хэлэхэд аюулгүй. Хамтдаа бид номыг бэлэглэх жигтэй, муухай машин болно. Тэр хоол хийх дуртай, галерейн үзэсгэлэнт, эсвэл байгалийн аялагч байсан ч бид хамтдаа энэ Эхчүүдийн баярын өдөр таны ээжийг баярлуулах төгс уншлыг олох болно. Энэ нь олон нийтийн сүлжээний кампанит ажил цахим ертөнцөд шуугиан тарьсан анхны тохиолдол биш юм. Гэвч тэдгээр нь зөвхөн хүүхдэд зориулсан "Ээжээ" гэсэн инээдтэй юмыг илтгэсэн бололтой. Энэ нь дэлхий даяар тоглоомын газруудыг доромжилж байгаа хэрэгсэл болсон бөгөөд хэштаг нь Twitter-ийн хөгжилтэй хэрэглэгчдийн дунд нэлээд удалгүй хэрэглэгдэж эхэлсэн юм. Дуучин Сюзан...
Номын хэвлэлийн компани нь хүмүүст ээждээ бэлэг болгон авахыг хүссэн номоо твиттерээр дамжуулахыг хүссэн юм. Гэхдээ тэд зөвхөн " чиний ээж" гэх хүүхдийн инээдмийн талаар л ярьдаг юм шиг байна. " Чиний ээж " гэдэг үг нь дэлхийн бүх тоглоомын талбайд дуугарах үг юм. Хэт хэштэг нь Twitter хэрэглэгчдийн хулгайлсан өөр шалтгааны улмаас удахгүй чиг хандлагатай болсон.