Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Францын "Nutella" компанийн маркетингийн кампанит ажил "лесби" гэсэн үгийг хориглосноос хойш сөрөг үр дүнд хүрсэн байна. "Nutella-тай хэлээрэй" кампанит ажил нь хэрэглэгчдэд шоколадны шилний сав дээр нэр эсвэл мессеж бичиж, дараа нь нийгмийн сүлжээнд найз нөхөдтэйгээ хуваалцах боломжийг олгосон. Гэхдээ "лесби", "Еврей" болон "Орангутан" гэсэн үгсийг сав дээр бичихийг хориглосон байна. Nutella компанийн Франц дахь маркетингийн кампанит ажил нь "лесби" гэсэн үгийг хориглосноос хойш сөрөг үр дүнд хүрсэн байна. Гэхдээ хэрэглэгчид хориглогдсон үгсийн урт жагсаалтыг олж мэдсэн бөгөөд энэ нь "лесби" гэсэн үгийг зөвшөөрдөггүй боловч "гей" гэсэн үгийг зөвшөөрдөг. "Християн" гэдэг үгийг ч мөн зарц дээр бичиж болно, гэхдээ "Еврей" болон "Муслим" гэх мэт бусад шашны нэр томъёог "Nutella" компани хориглосон гэж "Pink News" мэдээлжээ. "Nutella-тай хэлээрэй" кампанит ажил нь хэрэглэгчдэд шоколадны шилний сав дээр нэр эсвэл мессеж бичиж өгөх боломжийг олгосон. Эрүүл мэндтэй холбоотой нэр томъёо ч бас хориглогдсон бөгөөд "рак" болон "шүүдрийн өвчин" гэсэн үгсийг хамарсан. Ферреро компанийн эзэмшилд байгаа тус компани нь бас л их маргаантай бүтээгдэхүүн болох пальмын тосыг онцолсон үгсийг хориглосон бөгөөд энэ бүтээгдэхүүн нь орангутануудын амьдрах орчныг устгадаг гэнэ. Энэ нь яагаад "бойкот" болон "орангутан" гэсэн үгс хориглогдсон үгсийн жагсаалтад орсон болохыг тайлбарлаж болох юм. Ферреро мэдэгдэлд "Хэрэглэгчиддээ Nutella-ийн савыг нь хувьчлах боломжийг олгох замаар бид тэдний хувьд брэндийн талаарх сэтгэл хөдлөлөө хуваалцах боломжийг бий болгохыг хүсч байна. Сөрөг болон доромжлох нэр томъёо нь сонголтын талбайгаас шууд хасагдсан. Үүнтэй адил, муу санаатай хүмүүсийн дайралтад өртдөг нийгэмлэгийн нэр томъёонуудыг боломжуудаас хассан байна". Маркс & Спенсер компани "Христос" болон "Иисус Христ" гэсэн үгсийг цэцгийн букетээр илгээсэн мессежүүдэд ашиглахыг хориглосон нь ил болсон өдрөөс хойш энэ мэдээ гарсан юм. Энэ бодлого нь өмнө нь үйлчлүүлэгч...
Нютелла компанийн маркетингийн кампанит ажлын хүрээнд " лесби" гэсэн үгийг бөмбөрцөгөөс хориглосон байна. " Nutella-тай хэл " нь үйлчлүүлэгчид шоколадны шилний сав дээр захидал бичих боломжийг олгодог. Гэхдээ "Еврей" болон "орангутан" гэх мэт олон нэр томъёог ашиглахыг хориглосон. Эрүүл мэндтэй холбоотой "рак", "харт чихрийн шижин", "эмсэн ядаргаа" гэх мэт үгсийг хориглоно.