Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Германчууд Британийн олимпын тамирчдыг дэмжиж, Риогийн алтан медалийн төлөө тэмцээнээ явуулах болно. Алди гэдэг хямдхан супермаркет нь 2016 онд Бразилд болох Олимпийн наадамд бэлтгэгдэж буй Их Британийн багийн албан ёсны супермаркет болно. Их Британийн тамирчдад спортын чадавхийг нь хэрэгжүүлэхэд туслах Германы компанийн санаа нь буруутай санагдаж болох ч тус бүлэглэл санхүүгийн хувьд асар их хүчтэй. Германы Aldi супермаркет нь 2016 оны Олимпийн наадамд Их Британийн шигшээ багийн албан ёсны ивээн тэтгэгчээр томилогдсон байна. Aldi компани сургалтын лагерь, тоног төхөөрөмжийн зардлыг дэмжих, мөн Британийн олимпийн холбоо (BOA) -тай хамтран олон нийтийн болон залуучуудын спортын хөтөлбөрийг санхүүжүүлэх болно. Зарим хүмүүс яагаад Tesco, Sainsbury's, Morrisons зэрэг Их Британийн жижиглэн худалдааны том компаниуд энэ төрлийн түншлэлийн талаар сонирхохгүй байна гэж асууж магадгүй юм. Sainsbury нь Их Британийн хөнгөн атлетикийн болон Паралимпын спортоор удаан хугацаанд холбоотой. Алдигийн Team GB-тай хамтын ажиллагаа нь брэндийг эрүүл, чанартай, Британийн хоолны маяг болгохын тулд илүү өргөн хүрээтэй стратегийн нэг хэсэг юм. Энэхүү сүлжээ нь нийгмийн бүх түвшний гэр бүлийг, ялангуяа дунд болон өндөр орлоготой худалдан авагчдыг татахын тулд хичээнгүйлэн ажиллаж байна. Алдигийн Team GB-тай хамтын ажиллагаа нь брэндийг эрүүл, чанартай, Британийн хоолны маягаар сурталчлах илүү өргөн хүрээний стратегийн нэг хэсэг юм. Үүний үр дүнд борлуулалт нь жилд 19 орчим хувиар өсч байгаа бөгөөд одоо зах зээлийн 5 хувийг эзэлж Waitrose-тай бараг ижил төвшинд байна. Олимпын домог, алтан медальт, BOA-ийн дарга Лорд Coe хэлэхдээ: "Британийн шигшээ багт холбогдсон бүх хүн Их Британийн олон нийтийн төсөөллийг байлдан дагуулсан түнштэй болж байгаадаа баяртай байна. Тэд Британийн том, өсч буй ажил олгогч бөгөөд Британийн бүтээгдэхүүн, ханган нийлүүлэгчдийг дэмжиж байна. Тэдний дэмжлэг нь 2016 оны Риогийн олимпын наадамд зориулагдсан улс орныхаа урам зоригийг нэмэгдүүлэхэд асар их дэмжлэг болно. Их Британийн Олимпийн холбооны дарга Лорд Себастиан Коо Алдигийн дэмжлэгт баяртай байгаагаа илэрхийлэв. BOA-ийн гүйцэтгэх захирал Билл Суини:
Алди Группийн бэлтгэл лагерь болон тоног төхөөрөмжийн зардлыг тэтгэнэ. Мөн Британийн олимпийн холбооны залуучуудын спортын хөтөлбөрийг санхүүжүүлнэ. Брэндийг эрүүл, чанартай, Британийн хоолны маяг болгох стратегийн нэг хэсэг. Борлуулалт нь жилд 19 хувьтай өсч Waitrose-тай тэнцэж байна. Лорд Ко хамтран ажиллахдаа баяртай байгаа бөгөөд дэмжлэг нь маш том урамшуулал болно гэж хэлжээ.