Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Nike-ийн "Just do it" уриан үг бол яах аргагүй хамгийн шилдэг уриан үг бөгөөд одоо түүний урам зориг жинхэнэ алуурчдээс ирсэн нь илэрсэн байна. Энэ үгийг анх 1988 онд "Nike"-ийн зар сурталчилгаагаар хэрэглэж байсан бөгөөд зар сурталчилгааны захирал Дэн Виден үүнийг Юта мужийн нэг алуурчин цаазаар авах ажиллагааны өмнө хэлсэн үгнээс авсан гэж хүлээн зөвшөөрсөн юм. Энэ хүн бол 1977 онд Юта мужид хоёр хүнийг хулгайлан, хөнөөсөн хэргээр цаазын ял авсан Гари Гилмор юм. Видеог харахаар доош нь түрүүл. Nike-ийн " Just do it " уриан үг бол үлэмж муухай үг бөгөөд одоо түүний урам зориг жинхэнэ алуурчныхнаас ирсэн нь илэрсэн байна. "Just do it" гэдэг үг нь анх 1988 онд 80 настай гүйгч Уолт Стак, Гэри Гилмор нар 1977 онд Юта мужийн хоёр хүний аминд өртөж, цаазаар авахынхаа өмнө "Just do it" гэсэн үг хэлснийг харуулсан сурталчилгааны төгсгөлд гарч ирсэн юм. Энэ үг нь бүх цаг үеийн хамгийн амжилттай сурталчилгааны уриа үгсийн нэг болсон. Тэрээр цаазаар авах ажиллагааг сонгосон бөгөөд үхэхээсээ өмнө "Хайр нь хийе" гэж хэлсэн гэж мэдээлжээ. Wieden г-н 2 сард Кейп Таун хотод болсон сурталчилгааны чуулга уулзалтад оролцохдоо 1988 онд Nike-ийн удирдлагуудтай маркетингийн кампанит цуглаан хийхээсээ өмнө энэ үгийг санаж, бага зэрэг өөрчилсөн хувилбарыг уриа болгон санал болгохоор шийдсэн гэж хэлсэн юм. Энэ долоо хоногт Wieden+Kennedy сурталчилгааны агентлагийн хамтарсан үүсгэн байгуулагч Wieden г-н Dezeen сэтгүүлд энэ түүхийг дахин хэлсэн юм. Тэрээр ирэх 5 телевизийн сурталчилгааны цуврал цуврал нь хоорондоо уялдаа холбоогүй, учир нь тэд бүгд өөр өөр мэдрэмж төрүүлж байгааг санаа зовж байгаагаа илэрхийлжээ. Тэднийг нэгтгэх нэг үг хэрэгтэй гэж тэр бодож байсан. Түүний компанийг Нике компани нь өрсөлдөгч Рибок компанийг эсэргүүцэхэд нь тусалж байсан бөгөөд тэд саяхан илүү их ашиг олохыг зарласан юм. Дэн Виден " Just do it " уриа нь Юта мужийн алуурчин Гэри Гилморын сүүлчийн үгсээс гаралтай гэж мэдэгджээ. Wieden-ийн хэлснээр: "Бид... таван өөр өөр 30 секундын реклам нэвтрүүлэг гаргаж ирсэн. Тэр шөнө...
"Just do it" гэдэг уриа анх 1988 онд телевизийн сурталчилгааны төгсгөлд гарч байжээ. Энэ нь 20 дугаар зууны хамгийн шилдэг уриадын нэг гэж тодорхойлогджээ. Зар сурталчилгааны захирал Дэн Виден энэ нь алуурчийн сүүлчийн үгс дээр үндэслэсэн гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн. Тэр энэ үгийг Ютагийн гэмт хэрэгтэн Гэри Гилморээс авсан. Гилмор 1977 онд цаазаар авах отрядын өмнө зогсож байхдаа "За тэгж хийнэ" гэж хэлжээ.