Дээрх өгүүллийг товчхон танилцуулъя:  Хиллари Клинтон өнгөрсөн долоо хоногт Төрийн яамны цахим шуудангийн түүхийг илрүүлэхэд "хүсэлгүй зам" гэсэн тэмдэглэлийг тавихын тулд шаргуу ажилласан. Гэхдээ Хиллари Клинтон яриаг хянаж байхын тулд (шинэ удаад) илүү том дүрсийг алдсан байж болох юм: Улс төрд бизнесийн адил үнэнч байдал чухал. Түүний хэвлэлийн бага хурал нь хяналттай тоглолтын танил дуу чимээтэй байсан. Нарийвчлан тайлбарласан, тулаанч байр суурь нь бидний итгэлийг чангаруулсан. Тэр бидэнд хэлж байгаа зүйл нь үнэндээ бүх түүх юм. Хүмүүс: Тэр бидэнтэй үнэнчээр харьцаж байна уу? Брэнд Хиллари нь үнэндээ хэн бэ гэдгийг олон нийтэд нээлттэй танилцуулахгүй гэсэн эргэлзээ яагаад үүссэн юм бэ? Зохиолч Жо МакГиннис 1968 оны Никсоны сонгуулийн кампанит ажилтай холбоотой "Ерөнхийлөгчийн борлуулалт" хэмээх номонд бичсэнээр улс төрийн зөвлөхүүд нэр дэвшигчдийг саван шиг зарж эхэлжээ. Энэ нь 60-аад оноос хойш хурдацтай нэмэгдсэн бөгөөд сонгуулийн кампанит ажилтнууд улс төрийн брэндүүд сонгогчдын дунд хэрэглэгчийн брэндүүд хэрэглэгчдийн дунд хийдэг ижил сорилттой тулгарч байна гэж дүгнэсэн байна. Өнөөгийн хэрэглэгчдийн дунд жинхэнэ байдал нь брэндийн түүхэн дэх аль ч цаг үеэс илүү амжилтад илүү чухал ач холбогдолтой. Үнэн бодит байдлыг эрмэлзэх хүсэл нь брэндийн орлогын тодорхой түлхэц юм. Хүмүүс улс төр, арилжааны зэрэгт үнэт зүйлсийнхээ хамт худалдан авах боломжтой брэндүүдэд мөнгө өгөх хүсэл улам бүр нэмэгдэж байна. Номын зохиолч Жеймс Гилмор "Нью-Йорк Таймс" сонинд бичсэнээр, жинхэнэ байдлыг мэдэрсэн нь "өнөөгийн ертөнцөд улам бүр дүрслэгдэж, зохиогдсоор, олон нийтээр дамжуулан" бодит байдалд итгэх итгэлийг нь бэхжүүлдэг. Сүүлийн үеийн дэлхийн судалгаагаар хэрэглэгчдийн 63% нь өрсөлдөгчдийнхээ өмнө жинхэнэ гэж үздэг брэндийг худалдан авах бөгөөд 60% гаруй нь жинхэнэ гэж үздэг байгууллагыг зөвлөх болно. Сонгогчдын хувьд үнэнч байхын ач холбогдлыг үл тоомсорлох нь ихээхэн эрсдэлтэй, Митт Ромни болон Эл Гор нар аль аль нь хэтэрхий хоцроод мэдсэн. Тэд өнөөдрийнхөөс илүү өршөөлтэй мэдрэмжийн орчинд ажиллаж байсан. Сонгогчид эдгээр нэр дэвшигчдийн хэн болохыг болон тэд биднийг хэрхэн харахыг хүссэн хоорондын зайг хялбархан тодорхойлсон.
Хиллари Клинтон өнгөрсөн долоо хоногт цахим шуудангийн тухай түүхийг орхиход бэрхшээлтэй байсан. Pease: Хэрэглэгчид үнэт гэж үздэг брэндийг улам ихээр үнэлдэг. Клинтоны брэнд нь зохих уу?