Rezime atik la:  (CNN) Semèn sa a, Hillary Clinton te sezi mond lan yon lòt fwa ankò <unk> pa avèk lansman ofisyèl kanpay li a men pou fason ki pa konvansyonèl li te fè l. Li byen prese anvlòp la. Avèk videyo li, nouvo logo li ak vwayaj wout li, li te louvri yon kanpay kominikasyon long pa sèlman pou "rebranding" tèt li men pou konplètman reframe ki moun li ye, sa li kanpe pou ak ki jan li gen entansyon kouri. Nou pral chèche konnen sou pwochen ane a ak yon mwatye si li pral travay. Anpil nan laprès la ak nan televizyon an reta nan mitan lannwit grate tèt yo semèn sa a; lòt moun te scathing. Ruth Marcus -- yon kolonist pou Washington Post -- te rejte videyo lansman li kòm yon "san rete, ofansifman vapid" efò pou "demografik bwat-tcheke". Jon Stewart lamonize li kòm yon "State Farm piblisite ale viral" e tou "anmèdan kòm s---". Depi medya yo ap pwobableman kanpe-an opozan prensipal pou Hillary, kwayans yo nan otantisite li se yon faktè kritik nan si li kapab reframe tèt li nan je votè a. Men, soti nan yon pèspektiv maketing, lansman li ka te gen anpil plis siksè pase kritik panse. Videyo anons YouTube a te pran sou defi estratejik santral la pou kanpay la ak kandida: Pou vire mesaj Clinton a soti nan egocentrik "mwen" nan empatik "nou". Pandan ke kritik yo ka souri, li difisil pou refize ke imaj li pwojè nan Hillary se plis konfyans, fre, pi senp ak avanse-kap, ak menm yon ti kras nan santiman an upstart nan de nan konpayi yo ki pi siksè pwodwi lansman, Nike ak Apple. Ekip Clinton te ka kòmanse kreye yon relasyon anpati ak votè ki te evite li nan tan lontan an, pi enpòtan lè li te pèdi batay nominasyon an nan Barack Obama nan 2008. Nan tèm maketing, rebranding se yon estrateji pou pote yon nouvo non, tèm, senbòl oswa konsepsyon nan yon mak etabli ak objektif pou devlope yon nouvo idantite nan lespri konsomatè yo. Reframing se yon estrateji ki ale pi lwen: li chache chanje ki jan yon konsomatè (oswa votè) emosyonèlman eksperyans yon mak etabli. Yon rebranding ka chanje fason ou panse sou...
Martha Pease: Hillary Clinton te resevwa bid prezidansyèl li te lanse pa reframing ki moun li ye, ki sa li se sou. Li di ke Clinton te pran yon apwòch ki ba, ki pa konvansyonèl, kontrèman ak anons estanda Marco Rubio a.