La intenco de la H.264/AVC-projekto estis krei normon kapablon disponigi bonan videokvaliton ĉe sufiĉe pli malaltaj bitrajtoj ol antaŭaj normoj (t.e., duono aŭ malpli ol la bitrajto de MPEG-2, H.263, aŭ MPEG-4 Part 2), sen pliigi la kompleksecon de dezajno tiel multe ke ĝi estus nepraktika aŭ tro multekosta por efektivigi.
Altnivela Video-Kodigo