Rigardu la malsupran trairejon kaj poste respondu la demandon poste en la sama lingvo kiel la trairejo:  En pli postaj kolektoj Lagerfeld elektis liberiĝi de la virineca aspekto de Chanel kaj komencis eksperimenti kun ŝtofoj kaj stiloj. Dum la 1980-aj jaroj, pli ol 40 butikoj de Chanel malfermiĝis tutmonde. Antaŭ la fino de la 1980-aj jaroj, la butikoj vendis varojn intervalantajn de US$200-per-unco de parfumo, US$225 balerinaj pantofloj ĝis US$11,000 roboj kaj US$2,000 ledaj mansakoj. Chanel-kosmetikaĵoj kaj parfumoj estis distribuitaj nur de Chanel-vendejoj. Jean Hoehn, vendisto de Chanel, klarigis la aliron de la firmao, dirante, "Ni lanĉas novan parfumon ĉiun dekan jaron, ne ĉiun trian minuton kiel multaj konkurantoj. Ni ne konfuzas la konsumantojn. Ĉe Chanel, la homoj scias, kion atendi. Kaj ili daŭre revenas al ni, en ĉiuj aĝoj, kiam ili eniras kaj eliras el la merkato". La lanĉo en 1984 de nova parfumo, en honoro de la fondinto, Coco, daŭrigis la sukceson de la etikedo. En 1986, la House of Chanel atingis interkonsenton kun horloĝistoj kaj en 1987, la unua horloĝo de Chanel debutis. Antaŭ la fino de la jardeko, Alain translokigis la oficejojn al Novjorko. Maison de Chanel pliigis la riĉaĵon de la familio Wertheimer al 5 miliardoj USD. Vendoj estis damaĝitaj de la recesio de la fruaj 1990-aj jaroj, sed Chanel resaniĝis meze de la 1990-aj jaroj kun plia butika vastiĝo. En 1994, Chanel havis netan profiton ekvivalentan al € 67 milionoj el la vendo de € 570 milionoj en pretaj vestaĵoj kaj estis la plej enspeziga franca modentrepreno. En 1996, Chanel aĉetis armilproduktantojn Holland & Holland, sed malsukcesis en sia provo reorganizi la firmaon. La naĝkostumetikedo Eres ankaŭ estis aĉetita en 1996. Chanel lanĉis la parfumojn Allure en 1996 kaj Allure Homme en 1998. La House of Chanel lanĉis sian unuan haŭtfleglinion, Precision, en 1999. Tiun saman jaron, Chanel lanĉis vojaĝan kolekton, kaj sub licenca kontrakto kun Luxottica, lanĉis linion de sunokulvitroj kaj okularkadroj.  En kiu jardeko estis 40 internaciaj butikoj?
la 1980-aj jaroj