Kompletigu la sekvan frazon: En 1997, Vince McMahon respondis al la granda sukceso de WCW prenante la WWF en alian direkton kun pli realismaj karakteroj kaj pli sagacaj rakontoj. Altiĝantaj steloj inkludis la D-Generation X grupon (konsistante el Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn kaj Chyna) kaj Stone Cold Steve Austin, kies pliiĝo al populareco komenciĝis kun lia 1996 King of the Ring (Reĝo de la Ringo) venko kaj fama "Austin 3:16" parolado. Malgraŭ komenciĝi kiel fiulo, la populareco de Austin iom post iom superus tiujn de la plej ŝatataj adorantoj en la reklamado. Ĉe
Survivor Series la 9-an de novembro 1997, WWF debutis la "skrapan" emblemon kiu estus la firmao de la firmao dum la Attitude Era kaj la 15-an de decembro 1997, Vince McMahon elsendis reklamvideon sur "Raw Is War" alparolante la spektantaron pri la firmao komencanta "pli novigan kaj nuntempan kampanjon", kiu konsilus gepatran diskretecon por pli juna spektantaro. Ĉi tiu sama epizodo ankaŭ markis la komencon de la grata emblemo oficiale uzata por WWF televidelsendoj kaj ekvalidis plene, anstataŭigante la New Generation-emblemon.