Kompletigu la sekvan frazon: Post luktado kontraŭ World Championship Wrestling (WCW) de Ted Turner, McMahon cementis la WWF kiel la plej elstara luktado-reklamo en la malfruaj 1990-aj jaroj, kiam li iniciatis novan markostrategion, kiu poste revenigis la WWF al eminenteco. Sentante publikan ŝanĝon direkte al pli malmolaj kaj cinikaj adorantoj, McMahon redirektis intrigojn direkte al pli plenkreskul-orientita modelo. La koncepto iĝis konata kiel "WWF Attitude", kaj McMahon komencis la novan epokon kiam li manipulis la WWF-ĉampionecon for de Bret Hart ĉe
Survivor Series en kio nun estas konata kiel la "Montreal Screwjob". McMahon, kiu dum jaroj subtaksis sian proprieton de la kompanio kaj estis plejparte konata kiel komentisto, iĝis implikita en WWF-rakontoj kiel la malbona Mr. McMahon, kiu komencis legendan vendettemon kun Stone Cold Steve Austin, kiu defiis la aŭtoritaton de la estro. Kiel rezulto, la WWF subite retrovis sin en la nacia pop-kulturo, tirante milionojn da spektantoj por siaj semajnaj "Lundon Nokto Raw" elsendoj, kiuj vicigis inter la plej alt-indicitaj spektakloj en kabla televido. En oktobro 1999, McMahon gvidis la WWF en komenca publika oferto de firmaakcioj.