Resumu la artikolon:  Ĉi-semajne, Hillary Clinton surprizis la mondon denove - ne per la oficiala lanĉo de sia kampanjo sed per la nekonvencia maniero kiel ŝi faris ĝin. Ŝi certe puŝis la koverton. Kun sia filmeto, nova emblemo kaj vojaĝo, ŝi komencis longan komunikadan kampanjon ne nur por "rebrandi" sin, sed por tute reformi, kiu ŝi estas, kion ŝi reprezentas kaj kiel ŝi intencas kuri. Ni vidos dum la venonta jaro kaj duono ĉu ĝi funkcios. Multaj en la gazetaro kaj en malfrua televido ĉi-semajne gratas sian kapon; aliaj estis mortigaj. Ruth Marcus - kolumnisto por la Washington Post - malakceptis ŝian lanĉan filmeton kiel "senĉese, insulte sensignifa" klopodo de "demografia kodo-kontrolado". Jon Stewart mokis ĝin kiel "reklamon de ŝtata bieno disvastiĝinta" kaj ankaŭ "enuiga kiel f---". Ĉar la amaskomunikiloj verŝajne estos la ĉefa kontraŭulo de Hillary, ilia kredo je ŝia aŭtenteco estas kritika faktoro por scii ĉu ŝi povas ŝanĝi sian opinion en la okuloj de la voĉdonantoj. Sed el vidpunkto de merkatado, ŝia lanĉo eble estis multe pli sukcesa ol la kritikistoj pensas. La YouTube-anonca filmeto akceptis la centran strategian defion por la kampanjo kaj kandidato: ŝanĝi la mesaĝon de Clinton de egoisma "mi" al empatia "ni". Kvankam kritikistoj eble mokas, malfacilas nei, ke la bildo, kiun ĝi projekcias pri Hillary, estas pli memcerta, pli freŝa, pli simpla kaj antaŭvidema, kun eĉ iom da la novaĵa sento de du el la plej sukcesaj produktaj lanĉfirmaoj, Nike kaj Apple. La teamo de Clinton eble komencis krei empatian rilaton kun la voĉdonantoj, kiu estis maltrafita en la pasinteco, precipe kiam ŝi perdis la nomumitan batalon kontraŭ Barack Obama en 2008. En merkatikaj terminoj, rebranding estas strategio por alporti novan nomon, esprimon, simbolon aŭ dezajnon al establita marko kun la celo de evoluigado de nova identeco en la mensoj de konsumantoj. Reframing estas strategio kiu iras pli: ĝi celas ŝanĝi kiel konsumanto (aŭ voĉdonanto) emocie travivas establita marko. Ŝanĝo de marko povas ŝanĝi vian pensmanieron pri...
Martha Pease: Hillary Clinton akiris ŝian prezidentan kandidatigon per ŝia propra ŝanĝo en ŝia identeco, ŝia rolulo en la mondo, kaj en la vivo. Ŝi diras, ke Clinton uzis diskretan, nekonvencian aliron, male al la normala anonco de Marco Rubio.