Resumu la artikolon:  Li estas la mistera juna soldato, kiun la historiistoj de la Unua Mondmilito nomas "la belulo". Sed la nekonata fosisto estis tirita en la centron de Anzac Day-konflikto post kiam lia bildo estis uzita por antaŭigi la "Fresh in our memories" (Freska en niaj memoroj) anoncan kampanjon de Woolworths, kiu estis batita por komercigi la centjaran jubileon de Anzac kaj perforte fermita de la registaro. Malmulto estas konata pri la viro en la bildo portanta uniformon kaj mallertan ĉapelon. Li estis soldato de la Unua Aŭstralia Imperia Forto, kaj lia foto estis prenita iam inter 1915 kaj 1918 en Sidnejo, antaŭ ol li enŝipiĝis por servo. Malsupreniru por vidi la filmeton. Mistera juna soldato konata kiel "La Belulo" estis tirita en la centron de Anzac Day-kontroverso post kiam lia bildo estis uzita por antaŭigi Woolworths "Fresh in our memories" (Freska en niaj memoroj) anoncan kampanjon. La studioportreto de la Belulo estis prezentita en 2008 Australian War Memorial (AWM) ekspozicio titolita Ikono kaj Arkivo, kun la AWM alparolante la publikon por helpi identigi lin. Ekde tiam la AWM ricevis multajn respondojn de homoj kun eblaj identigoj sed neniu estis ĝusta. Pasintsemajne, Woolworths lanĉis sian kampanjon kaj retejon "Fresh in our Memories", kiu altiris ŝtormon da kritikoj de klientoj akuzantaj la kompanion pri provado gajni monon en Anzac Day. La kampanjo invitas aŭstralianojn krei profilbildon kaj kovrilan foton por sia fejsbuka paĝo, en memoro pri la soldatoj de la unua mondmilito, komplete kun la emblemo de Woolworths kaj slogano "Fresh in our memories" (Freska en niaj memoroj). En februaro ĉi-jare, la reklam-agentejo dungita de Woolworths por krei sian Anzac-kampanjon - Carrspace - kontaktis la AWM petante bildojn de soldatoj. La AWM diris, ke ĝi donis al la kompanio kvar bildajn opciojn, inkluzive de tri malsamaj soldatoj kaj flegistino. Sed Carrspace anstataŭe elektis uzi la frapan bildon de la bela viro, sen peti permeson. Lastatempa interreta kampanjo gvidata de Woolworths kaŭzis indignon inter klientoj, kiuj akuzis la superbazargiganto pri monŝanĝado...
La kampanjo de Woolworths " Freŝaj en niaj memoroj " estis lanĉita lastan semajnon. Ĝi invitis klientojn alŝuti bildojn por memori aŭstraliajn soldatojn. La superbazaro tiam aldonis Woolworths-emblemon kaj sloganon al la bildo. Klientoj uzis sociajn retojn por moki la kampanjon kaj esprimi sian koleron per tio, kion ili vidis kiel merkatika ruzo de la kompanio. La soldato kies bildo estis uzita por ŝtopi la kampanjon estas neidentigita. Pri tiu junulo oni scias nur, ke li estis fotita inter 1915 kaj 1918... antaŭ ol li ekveturis de Aŭstralio por milito.