En tiu eksperimento, la partoprenantoj faris siajn juĝojn dum en magneta resonanco (MRI) skanilo, kiu monitoris ilian cerban agadon. Kiam partoprenantoj taksis kontraŭdirajn deklarojn de sia preferata kandidato, emociaj centroj de iliaj cerboj estis ekscititaj. Tio ne okazis kun la deklaroj de la aliaj figuroj. La eksperimentistoj konkludis, ke la malsamaj respondoj al la deklaroj ne estis pro pasivaj rezonadaj eraroj. Anstataŭe, la partoprenantoj aktive reduktis la kognan disonancon induktitan per legado pri la neraciaj aŭ hipokritaj kondutoj de sia preferata kandidato.
legante la neracian kaj hipokritan konduton de la kandidato