Resumu la artikolon:  La vendo de Burberry-ponĉo (modela de Cara Delevigne) portanta personan monogramon kaj kostanta pli ol £ 1,000 helpis pliigi profitojn. La ponĉo originis kiel sufiĉe humila vestaĵo portita de sudamerikaj triboj kaj poste prezentita sur la dorso de Clint Eastwood en la Spageti-okcidentaj filmoj. Tamen, vendoj de desegna-etikedita versio portanta personan monogramon kaj kostanta pli ol 1,000 £ estis centra al venda ekprospero ĉe la tre brita prestiĝa marko Burberry. La ponĉoj - kune kun heredaĵaj trenĉoj kaj koltukoj - kreskigis la vendojn de Burberry je 10% dum la vintro. La lanaj kaj kaŝmiraj dezajnoj, kiuj unue estis modeligitaj sur la defilado fare de Cara Delevingne, estis granda sukceso inter famuloj antaŭ Kristnasko. Famaj nomoj inkluzive de Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller kaj Sarah Jessica Parker estis ĉiuj viditaj sportantaj la ponĉojn, ĉiu monogramita kun siaj inicialoj. Kaj dum la originala inspiro por tiu ĉi projekto eble estis ŝatata de modestaj homoj kaj ĝi ne estis aŭdaca pro la vetero, ili diris al ni, ke Burberry estas nekompleta. La baza prezo estis £895, dum 70% de la vendoj iris al klientoj kiuj volis havi siajn inicialojn monogramigitaj sur la teksaĵo je kosto de ekstra £200. La firmao diris, ke ĝiaj koltukoj kaj trenĉokoj estis sukceso ĉe klientoj kaj "investo kaj novigado en ponĉoj kaŭzis esceptan kreskon". Ĉefa financa oficisto, Carol Fairweather, priskribis la efikon de la ponĉoj kiel "fenomenan" kaj sugestis, ke novaj variantoj estas en la dukto, aldonante: "Estas multe pli por veni de la ponĉa rakonto". La brita marko fariĝis tutmonda sukceso, kun vendoj kreskantaj je 10 procentoj en la ses monatoj ĝis la fino de marto kompare kun la antaŭa jaro, de 1,42 miliardoj da pundoj. La vendoj estis precipe fortaj en Britio kaj Eŭropo, ne malplej ĉar hordoj de turistoj el Ĉinio amasiĝis ĉi tie por aĉeti dezajnajn vestaĵojn kaj sakojn. Valutŝanĝoj igis ĝiajn varmarkojn mantelojn kaj ŝalojn estis ĝis 50 procentoj pli malmultekostaj en eŭropaj urboj ol en Hongkongo...
La vendoj de ponĉoj super 1,100 £, kiujn oni trovis en steloj, akiris profitojn por Burberry. Ponĉoj, manteloj kaj koltukoj kreskigis vendojn je 10% dum la vintro. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley kaj Sienna Miller estis ĉiuj viditaj portantaj la ponhojn, ĉiu monogramita kun siaj inicialoj.