Rigardu la malsupran trairejon kaj poste respondu la demandon poste en la sama lingvo kiel la trairejo:  Trairejo: Konsumanto-Nivelo: Tiu aliro serĉas mapi la menson de la konsumanto por malkovri kiajn asociojn kun la marko la konsumanto havas. Ĉi tiu aliro celas mezuri la konscion (memorigo kaj rekono) kaj la bildon de la marko (la ĝeneralajn asociojn, kiujn havas la marko). Liberaj asociaj testoj kaj projekciaj teknikoj estas ofte uzataj por malkovri la percepteblajn kaj nepercepteblajn atributojn, sintenojn kaj intencojn pri marko. Markoj kun altaj niveloj de konscio kaj fortaj, favoraj kaj unikaj asocioj estas markoj kun alta egaleco. Ĉiuj ĉi tiuj kalkuloj estas, plej bone, aproksimadoj. Pli kompleta kompreno de la marko povas okazi se multoblaj mezuroj estas uzitaj.  Demando: Kiam vi povas kompreni la teknikojn?
se oni uzas multoblajn mezurojn