أكمل الجملة التالية: بعد الكفاح ضد تيد تيرنر في بطولة العالم للمصارعة (دبليو سي دبليو) ، عزز ماكماهون WWF كمنافسة مصارعة بارزة في أواخر التسعينيات عندما بدأ استراتيجية علامة تجارية جديدة أعادت في النهاية WWF إلى مكانة بارزة. بإحساس التحول العام نحو قاعدة معجبين أكثر تشدداً وسخرية ، أعاد مكماهون توجيه القصص نحو نموذج أكثر توجيهًا للبالغين. المفهوم بقى معروف باسم "WWF Attitude" ، وبدأ ماكماهون العصر الجديد لما تلاعب ببطولة WWF بعيدًا عن بريت هارت في
سلسلة الناجين اللي معروفة دلوقتي باسم "مقاطعة مونتريال". ماكماهون ، الذي قلّل لسنوات من ملكيته للشركة وكان معروفاً في الغالب كمعلق ، دخل في قصص WWF كالسيد الشرير ماكماهون ، الذي بدأ نزاعاً أسطورياً مع ستيف أوستن ، الذي تحدى سلطة الرئيس. ونتيجة لذلك، عاود صندوق النباتات العالمي فجأة نفسه في الثقافة الشعبية الوطنية، وجاذب ملايين المشاهدين لبثاته الأسبوعية "Monday Night Raw" ، والتي كانت من بين البرامج الأكثر مشاهدة على التلفزيون الكابل. في أكتوبر 1999، قاد ماكماهون WWF في عرض عام أولي لأسهم الشركة.