تلخيص المقال:  الأسبوع ده، هيلاري كلينتون فاجأت العالم مرة تانية <unk> مش بالانطلاق الرسمي لحملتها الانتخابية لكن بالطريقة الغير تقليدية اللي عملتها. هي أكيد إنتقلت الحدود. مع الفيديو، والشعار الجديد، والرحلة على الطريق، فتحت حملة اتصالات طويلة ليس فقط "إعادة تسمية" نفسها ولكن لإعادة صياغة شخصيتها بالكامل، وما تقف وماذا تنوي تشغيل. حنكتشف خلال السنة والنصف الجاية لو بيعمل. كتير في الصحافة وفي التلفزيون اللي بيل متأخر خدشوا رؤوسهم الاسبوع ده؛ والبعض الآخر كان قاسي. روث ماركوس - كاتبة عمود لصحيفة واشنطن بوست - رفضت فيديو إطلاقها باعتباره جهد "بلا هوادة، ومهين وبسيط" من أجل "التحقق من الصناديق الديموغرافية". جون ستيوارت بيقول إنه "إعلان مزرعة ولاية أصبح فيروسي" و "ممل كـ" بما إن الإعلام على الأرجح سيكون الخصم الرئيسي لهيلاري، فإن إيمانهم بأصالة هيلاري هو عامل حاسم في ما إذا كانت قادرة على إعادة صياغة نفسها في عيون الناخبين. لكن من منظور التسويق، قد يكون إطلاقها ناجح أكتر من ما يعتقد النقاد. فيديو الإعلان على يوتيوب أخد التحدي الاستراتيجي المركزي للحملة والمرشح: لتحويل رسالة كلينتون من "أنا" المهتمة بنفسه إلى "نحن" متعاطفين. في حين أن النقاد قد يسخروا ، فمن الصعب إنكار أن الصورة التي يعرضها عن هيلاري هي أكثر ثقة ، وأحدث ، وأكثر بساطة وتطلعًا إلى المستقبل ، مع بعض الشعور بالنهضة لشركتين من أكثر شركات إطلاق المنتجات نجاحًا ، نايك وأبل. ممكن يكون فريق كلينتون قد بدأ يخلق علاقة تعاطفية مع الناخبين واللي فاتتها في الماضي، أهمها عندما خسرت معركة الترشيح لباراك أوباما في عام 2008. من الناحية التسويقية، إعادة العلامة التجارية هي استراتيجية لجلب اسم جديد أو مصطلح أو رمز أو تصميم لعلامة تجارية راسخة بهدف تطوير هوية جديدة في أذهان المستهلكين. إعادة الصياغة هي استراتيجية بتروح أبعد من كده: بتسعى لتغيير الطريقة اللي بيعيش فيها المستهلك (أو الناخب) عاطفياً علامة تجارية راسخة. إعادة تصميم العلامة التجارية ممكن تغير طريقة تفكيرك عن...
مارثا بيز: هيلاري كلينتون حصلت على مسعاها الرئاسي من خلال إعادة صياغة من هي، وما هي عليه. بتقول إن كلينتون أخذت نهج متواضع وغير تقليدي، على عكس إعلان ماركو روبيو المعتاد.