Samenvatting van het artikel:  Lewis Hamilton heeft de wereld van de Formule 1 veroverd... maar een wereldwijde superster worden is een veel moeilijker rit. Sportieve bekwaamheid is getransformeerd in blijvende beroemdheid door voetballers als Pele en David Beckham en NBA-ster Michael Jordan. Op 30-jarige leeftijd, en met de snelste auto ter wereld binnen handbereik, is Hamilton op het hoogtepunt van zijn krachten. Tijdens de Australische Grand Prix op zondag in Melbourne zullen miljoenen hardcore Hamilton fans hun vingernagels bijten en hun adem inhouden als hun held terugkeert naar het circuit in zijn Mercedes racewagen. Maar zal de zoektocht van de Brit naar een derde wereldtitel in 2015 zelfs maar bij de gemiddelde Joe terechtkomen? Een half miljard tv-kijkers kijken het hele jaar door naar F1, een cijfer dat verbleekt in vergelijking met de 4,7 miljard voetbalfans die de Engelse Premier League in de loop van een seizoen bekijken. Jon Stainer, algemeen directeur van Repucom, een vooraanstaand onderzoeksbureau voor de sport- en entertainmentmarkt, betoogt dat Hamilton echter al meer erkenning krijgt. "Op wereldwijde schaal zit Lewis al in de bovenste helft van alle beroemdheden in sport, kunst en muziek", vertelde hij CNN. Repucom volgt de trends van beroemdheden door middel van een maandelijkse enquête onder het grote publiek waarbij 5.000 beroemde gezichten worden beoordeeld volgens bepaalde parameters. Onder degenen die in hun studie van's werelds top 20 gezichten staan, zijn onder andere acteurs Angelina Jolie en Leonardo DiCaprio, zangers Madonna en Jennifer Lopez, voetballer Beckham en Microsoft-medeoprichter en filantroop Bill Gates. "We kijken naar de bekendheid van beroemdheden en andere metrics zoals sympathie, of ze worden gezien als trendsetters, het niveau van vertrouwen dat mensen in hen hebben en of mensen een leven willen hebben zoals die beroemdheid. "We zien dat Lewis het traditionele Formule 1-publiek overstijgt naar het reguliere publiek. "Een deel van dat wordt gestimuleerd door zijn on-off relatie met Nicole Scherzinger. Die verhalen brachten hem in de krantenkoppen boven de achterpagina's". Hamilton split van popster en tv-persoonlijkheid...
Lewis Hamilton bereikt het traditionele Formule 1-publiek. De tweevoudige wereldkampioen kan zijn merk uitbreiden door meer liefdadigheidswerk. Een derde wereldtitel met Mercedes in 2015 zou hem ook helpen om een F1-grootheid te worden.