Samenvatting van het artikel:  Als een column ter ere van de gezondheid van het hart een blikje cola als snack suggereert, wil je misschien de kleine lettertjes lezen. De grootste drankfabrikant ter wereld, die worstelt met het afnemende sodaverbruik in de VS, werkt samen met fitness- en voedingsdeskundigen die zijn cola als een gezonde traktatie voorstellen. In februari bijvoorbeeld schreven een aantal mensen online artikelen voor de American Heart Month, waarbij elk een mini-blikje cola of kleine frisdrank als snackidee bevatte. De vermeldingen <unk> die verschenen op voedingsblogs en andere sites, waaronder die van grote kranten <unk> laten zien hoe voedingsbedrijven achter de schermen werken om hun producten in een positief licht te brengen, vaak met de hulp van derden die worden gezien als vertrouwde autoriteiten. Uitdagingen: Coca-Cola, dat worstelt met het afnemende sodaverbruik in de VS, werkt samen met fitness- en voedingsdeskundigen die zijn cola als een gezonde traktatie voorstellen (bestandsfoto). Ben Sheidler, een woordvoerder van Coca-Cola, vergeleek de berichten van februari met productplaatsingsdeals die een bedrijf zou kunnen hebben met tv-programma's. "We hebben een netwerk van diëtisten waarmee we samenwerken", zei Sheidler, die weigerde te zeggen hoeveel het bedrijf de deskundigen betaalt. 'Elk groot merk werkt met bloggers of heeft talent betaald.' Andere bedrijven, waaronder Kellogg en General Mills, hebben strategieën gebruikt zoals het bieden van voortgezet onderwijs voor diëtisten, het financieren van studies die de voedingsimages van hun producten verfraaien en het aanbieden van nieuwsbrieven voor gezondheidsdeskundigen. PepsiCo Inc. heeft ook samengewerkt met voedingsdeskundigen die hun Frito-Lay- en Tostito-chips aanraden in lokale tv-segmenten over gezond eten. Anderen gebruiken voedingsdeskundigen in gesponsorde inhoud; de American Pistachio Growers heeft een voedingsdeskundige voor de New England Patriots geciteerd in een stuk over gezonde snacks en recepten en Nestle heeft zijn eigen leidinggevende geciteerd in een bericht over babyvoeding. Voor Coca-Cola Co. was de public relations-strategie met gezondheidsdeskundigen in februari gericht op het thema 'Heart Health & Black History Month'. De inspanning leverde een radiosegment en meerdere online stukken op....
Coca-Cola werkt samen met fitness- en voedingsdeskundigen... die de cola als een gezonde traktatie voorstellen. 's Werelds grootste drankfabrikant worstelt met het dalende sodaverbruik in de VS. In februari vermeldden verschillende online artikelen voor American Heart Month een mini-blikje cola of kleine frisdrank als een snack idee.