Samenvatting van het artikel:  Milaan heeft Moxy, terwijl een groot deel van Europa blauw is. Jaz in the City speelt in Amsterdam in september. EVEN vergroot de kans op een goede nachtrust, terwijl Tune in harmonie is met gereduceerde budgetten. En dan is er de levendige Vib en een nieuwe locatie, Venu, die binnenkort in Dubai aankomt. Deze uitspraken beginnen zinvol te worden als je beseft dat het allemaal namen zijn van moderne hotelmerken. Volgens Chekitan S. Dev, een professor aan de Cornell University School of Hotel Administration, zijn hotels traditioneel vernoemd naar een eigenaar of een plaats. Maar in de afgelopen tijd, zegt hij, "is het naamgevingsproces geëvolueerd van een ongedwongen proces naar iets veel systematischers". Dus wat zit er achter deze toestroom van idiosyncratische hotelnamen, vol met spelfouten en onverwachte woordgebruiken? Kijk naar millennials en psychografie -- de studie van persoonlijkheid, houding, interesses en levensstijl. Psychologen zeggen dat de millennial-psychografie bestaat uit onafhankelijk denkende, avontuurlijke individuen op zoek naar nieuwe ervaringen. Hospitality-merken ontwikkelen hun marketingstrategieën dienovereenkomstig. "Hotelondernemingen gaan te veel in op consumentenbehoeften door psychografische gegevens te gebruiken", zegt Matthew Von Ertfelda, vice-president van Marriott voor inzicht, strategie en innovatie. De explosie van sociale media speelt ook een hoofdrol in het naamenspel. Merken van de 21e eeuw moeten een handvat hebben dat in de wereldwijde, online wereld resoneert, zeggen de professionals. "Dankzij sociale media zijn millennials de eerste wereldwijde generatie", zegt Dr. Donna Quadri-Felitti, academische voorzitter van de New York University's School of Professional Studies Tisch Center for Hospitality and Tourism. "En aangezien deze generatie zo verliefd is op sms'en en tweeten, moeten hotels echt nadenken over hoe namen zullen spelen in de nieuwe mediawereld". Voor sociale media telt het aantal tekens in een naam. Spelling wordt vaak opgeofferd in de zoektocht naar beknoptheid. Maar een andere reden voor doelbewuste spellingfouten kan wettelijk zijn. Spelling is vaak ingesteld...
Van Blu tot Vib, de nieuwste oogst van hotelnamen bevat spelfouten en onverwacht woordgebruik. Het is een deel van de hospitality industrie doel om millennial psychografische en handelsmerk hun namen te richten. W Hotels by Starwood was een van de pioniers van deze strategie en opende zijn eerste hotel in 1998.