Samenvatting van het artikel:  Gefeliciteerd, internethaters! Goed gedaan, bewaarders van de enige echte manier om over ras te praten! Als we de terugslag tegen de Starbucks "Race Together" campagne niet onderdrukken, vrees ik dat geen enkel groot bedrijf nog eens zal proberen om over ras te praten -- misschien nog 10 of 20 jaar. Is dat echt wat we willen? Kijk, ik snap het. Barista's vragen om gesprekken te voeren over ras is veel te veel gevraagd van al hardwerkende werknemers. Om nog maar te zwijgen dat het onderwerp waarschijnlijk "systematisch racisme" zou moeten heten, en niet alleen "ras". En er zijn legitieme vragen over wat Starbucks hier realistisch zou kunnen hopen te bereiken. Maar om te huilen! In de afgelopen 48 uur hebben activisten voor raciale rechtvaardigheid meer digitale inkt verspild om Starbucks te bekritiseren omdat ze proberen racisme te bestrijden dan tegen andere (eigenlijk racistische) bedrijven. De waarheid is dat we het niet allebei kunnen hebben. We kunnen niet eisen dat bedrijven zich met ras bezighouden, en ze vervolgens aanvallen als ze dat proberen. Ja, het lijkt me onschuldig om de snark op te stapelen of te retweeten. Op een gegeven moment hebben we allemaal genoten van de goedkope sensatie die je krijgt door een groot bedrijf online te schoppen. Maar de prijs deze keer is dat geen enkel bedrijf nog heel lang iets creatiefs of constructiefs wil doen over raciale onderwerpen. Sommige activisten reageren zelfs zo weinig sympathie, empathie en gratie, dat andere bedrijven de andere kant op willen lopen. Nogmaals, is dat wat we willen? Mellody Hobson, een Afro-Amerikaans lid van het bestuur van Starbucks en een persoonlijke vriend, is een belangrijke supporter van deze campagne. Hoe zullen andere bedrijfsraden in de toekomst reageren als een lid van een minderheid het bedrijf aanmoedigt om publiekelijk te spreken over kwesties van raciale inclusie? Starbucks probeert een positief verschil te maken. Als het bedrijf wordt beloond, zullen anderen volgen. Maar niemand wil dat hun merk in elkaar geslagen wordt. Op een gegeven moment in de toekomst zullen activisten een online petitie starten of protesteren tegen een bedrijf dat zich schuldig maakt aan racistisch gedrag. Maar hoe serieus zal iemand ons nemen, als...
Starbucks werd door velen op het internet beschuldigd van het "Race Together" initiatief. Van Jones: Wat voor les heeft dit voor andere bedrijven die het juiste proberen te doen?