Labour voor Onafhankelijkheid beweerde zich te houden aan de "fundamentele principes [...] van eerlijkheid, gelijkheid en rechtvaardigheid" van Labour en probeerde een visie te bieden van een onafhankelijk Schotland voor Labour-aanhangers, in plaats van dat de Schotse Labour dat deed. Een opiniepeiling in maart 2014 suggereerde dat bijna een kwart van de Labour-kiezers van plan was "Ja" te stemmen in het referendum.
De oproep van Labour voor Onafhankelijkheid werd toegeschreven aan de frustratie en teleurstelling van sommige Labour-kiezers in Schotland tijdens het tijdperk van de New Labour van Tony Blair en Gordon Brown.