Wat gebeurde er in het artikel in het begin van het tweede jaar van de jaren 2010? Schrijf, gezien de vorige vraag, een context waarin het antwoord voorkomt. Het kan 1 tot 20 zinnen zijn. Context:
BSkyB berekende in eerste instantie extra abonnementskosten voor het gebruik van een Sky+ PVR met hun dienst; zij schrappen de heffing voor abonnees waarvan het pakket twee of meer premiumkanalen omvatte. Met ingang van 1 juli 2007 is dit veranderd en krijgen klanten die Sky+ hebben en zich abonneren op een BSkyB-abonnement, Sky+ zonder extra kosten. Klanten die geen abonnement hebben op de kanalen van BSkyB kunnen nog steeds een maandelijkse vergoeding betalen om Sky+-functies in te schakelen. In januari 2010 stopte BSkyB met de Sky+ Box, beperkte de standaard Sky Box tot alleen de Multiroom-upgrade en begon de Sky+HD Box standaard uit te geven, waardoor alle nieuwe abonnees de functies van Sky+ kregen. In februari 2011 stopte BSkyB met de niet-HD-variant van zijn Multiroom-box en bood een kleinere versie van de SkyHD-box aan zonder Sky+-functionaliteit. In september 2007 lanceerde Sky een nieuwe tv-reclamecampagne die Sky+ richtte op vrouwen. Per 31 maart 2008 had Sky 3.393.000 Sky+-gebruikers.