Samenvatting van het artikel:  De Duitsers moeten hun geld steken achter de Britse olympische atleten en de jacht op gouden medailles in Rio. Aldi, de budget supermarkt, zal de officiële supermarkt van Team GB zijn als ze zich voorbereiden op de Olympische Spelen in Brazilië in 2016. Het idee van een bedrijf in Duits bezit dat Britse atleten helpt hun sportieve potentieel te verwezenlijken, lijkt misschien onlogisch, maar de groep heeft een enorme financiële kracht. Budget Duitse supermarkt, Aldi, is uitgeroepen tot de officiële sponsor van Team GB op de Olympische Spelen van 2016. Aldi subsidieert de kosten van de trainingskampen en de uitrusting, alsmede de financiering van gemeenschaps- en jeugdsportprogramma's met de British Olympic Association (BOA). Sommige mensen zullen zich afvragen waarom de Britse winkelgiganten zoals Tesco, Sainsbury's en Morrisons niet geïnteresseerd waren in dit soort partnerschappen. Sainsbury's heeft een lange associatie met de Britse atletiek en de Paralympics. Aldi's samenwerking met Team GB is onderdeel van een bredere strategie om het merk te installeren als een baken van gezond, kwalitatief, Brits voedsel. De keten heeft een gecoördineerde inspanning geleverd om gezinnen uit het hele sociale spectrum aan te trekken, met name consumenten met een gemiddeld en hoger inkomen. Aldi's samenwerking met Team GB is onderdeel van een bredere strategie om het merk te promoten als een baken van gezond, kwalitatief, Brits voedsel. Als gevolg daarvan groeit de omzet met ongeveer 19% per jaar en heeft het nu een marktaandeel van 5%, waardoor het bijna gelijk staat aan Waitrose. De heer Coe, voorzitter van de BOA, legende van de Olympische Spelen en gouden medaillewinnaar, zei: "Iedereen die bij Team GB betrokken is, is verheugd dat hij een partner heeft die de verbeelding van het Britse publiek zo heeft veroverd. Zij zijn een grote en groeiende Britse werkgever en staan voor Britse producten en leveranciers. Hun steun is een enorme boost voor onze inspanningen om de natie geïnspireerd te krijgen in de aanloop naar de Olympische Spelen van Rio 2016. Lord Sebastian Coe, voorzitter van de Britse Olympische Vereniging, zei dat hij 'opgetogen' is met de steun van Aldi. De directeur van de BOA, Bill Sweeney, voegde eraan toe:
Aldi subsidieert de trainingskampen en de uitrusting van Team GB. We financieren ook jeugdsportprogramma's met de Britse Olympische Vereniging. Een deel van een strategie om van het merk een baken van gezond, kwalitatief, Brits eten te maken. De omzet groeit met 19% per jaar en is bijna gelijk aan Waitrose. Lord Coe is enthousiast over het partnerschap en zegt dat steun een enorme boost is.