Samenvatting van het artikel:  Er is een controverse over Starbucks en zijn nieuwe "Race Together" campagne. Het alomtegenwoordige koffiehuisbedrijf werd bespot voor zijn beslissing om zijn werknemers de woorden "race together" op zijn koffiekopjes te laten schrijven en een discussie over ras te laten beginnen. Maar wat is daar zo slecht aan? Moeten we Starbucks niet prijzen voor het proberen een goed bedrijfsburger te zijn, om het woord te volgen, als het ware? Starbucks CEO Howard Schultz kondigde deze week de nieuwe campagne van het bedrijf aan, die hij beschreef als "een kans om opnieuw te onderzoeken hoe we een meer empathische en inclusieve samenleving kunnen creëren". Met andere woorden, neem een kop koffie en laten we praten over ras. "We hebben problemen in dit land met betrekking tot ras en raciale ongelijkheid", zei Schultz in een video aan bedrijfsmedewerkers. "We geloven dat we beter zijn dan dit, en we geloven dat het land beter is dan dit. Er is behoefte aan mededogen, empathie en liefde jegens anderen". En hij heeft aangegeven dat de nieuwe verhuizing niet verplicht is voor zijn werknemers. Dit is wat Schultz 'bewust kapitalisme' noemt. Het is een voorbeeld van bedrijven die de gemeenschap willen dienen, vooruit willen gaan in plaats van te voldoen aan wat ze denken dat klanten willen, en laten zien dat ze om iets anders geven dan betaald te worden. theGrio.com: Creflo Dollar is een ander bewijs dat het voorspoedsevangelisme vol zit met 'valse winsten'. Natuurlijk zouden we dwaas zijn om te denken dat Starbucks of een ander bedrijf zich zou bezighouden met een dergelijke strategie los van een winstmotief. Immers, het bedrijf, zoals elke andere onderneming die geld verdient, wil meer geld verdienen. En kapitalisme draait om geld verdienen. Toch zijn er verschillende wegen om daar te komen, en misschien toont Starbucks ons een nieuwe weg. Misschien vind je hun aanpak een beetje afgezaagd, en ja, het bedrijf heeft online veel aanvallen ondervonden vanwege hun standpunt. Maar de aanvallen leiden ons af van een heel belangrijk probleem, een probleem waarover veel mensen liever niet praten, met of zonder hun koffie. Sommige mensen willen duidelijk praten over...
Starbucks moedigde barista's aan om met klanten over ras te praten. Starbucks verdient eer voor het aanpakken van ras, een kwestie waar Amerikanen over moeten praten.