Samenvatting van het artikel:  Nike's 'Just do it' slogan is ongetwijfeld een killer line en nu is onthuld dat de inspiratie voor het kwam van een echte moordenaar. De uitdrukking, die voor het eerst in 1988 in een Nike-advertentie werd gebruikt, werd aan het bedrijf voorgesteld door reclamebeheerder Dan Wieden, die toegaf dat het was geleend van iets wat een moordenaar uit Utah uitsprak toen hij een vuurpeloton tegenkwam. De veroordeelde in kwestie was Gary Gilmore, die in 1977 ter dood werd veroordeeld wegens het beroven en vermoorden van twee mannen in Utah het jaar daarvoor. Scroll naar beneden voor video. Nike's " Just do it " slogan is ongetwijfeld een moordenaar lijn en nu is het onthuld dat de inspiratie voor het kwam van een echte moordenaar. De slogan 'Just do it', die synoniem is geworden met het merk Nike, verscheen voor het eerst in 1988 aan het einde van een advertentie waarin de 80-jarige hardloper Walt Stack (op de foto) en Gary Gilmore (op de foto) de woorden 'let's do it' uitspraken voordat hij werd geëxecuteerd door een vuurpeloton voor twee moorden in Utah in 1977. De uitdrukking inspireerde een van de meest succesvolle reclame slogans aller tijden. Hij koos ervoor om door het vuurpeloton geëxecuteerd te worden en het werd gemeld dat hij zei "Laten we het doen" in de momenten voordat hij stierf. De heer Wieden, die in februari op een reclameconferentie in Kaapstad sprak, zei dat hij zich deze zin in 1988 herinnerde, net voordat hij een vergadering met Nike-bazen had over een marketingcampagne voor de crisis, en besloot een licht gewijzigde versie als slogan voor te stellen. Deze week herhaalde de heer Wieden, mede-oprichter van het reclamebureau Wieden+Kennedy, het verhaal aan Dezeen magazine. Hij beschreef hoe bezorgd hij was dat een komende serie van vijf tv-advertenties geen samenhang had, omdat ze allemaal een ander gevoel hadden. Hij vond dat ze een slogan nodig hadden om ze allemaal samen te binden. Zijn bedrijf was ingezet door Nike om te helpen tegen de rivalen Reebok, die net grotere winsten hadden aangekondigd. Dan Wieden (op de foto) onthulde dat de slogan'Just do it'was geleend van de laatste woorden van Utah moordenaar Gary Gilmore. De heer Wieden zei: "Wij... kwamen met vijf verschillende spotjes van 30 seconden. De nacht...
De slogan 'Just do it' verscheen voor het eerst aan het einde van een tv-reclame in 1988. Het is beschreven als een van de beste slogans van de 20e eeuw. Adverteerder Dan Wieden gaf toe dat het gebaseerd is op de laatste woorden van een moordenaar. Hij leende de uitdrukking van veroordeelde Utah moordenaar Gary Gilmore. Gilmore zei naar verluidt 'Laten we het doen' toen hij in 1977 een vuurpeloton tegenkwam.