Samenvatting van het artikel:  Andre Spicer is hoogleraar Organisatiegedrag aan de Cass Business School van de City University in Londen. De standpunten die in dit commentaar worden geuit, zijn uitsluitend die van de schrijver. CNN presenteert het werk van The Conversation, een samenwerking tussen journalisten en academici om nieuwsanalyse en commentaar te bieden. De inhoud wordt uitsluitend geproduceerd door The Conversation. Apple CEO Tim Cook heeft het langverwachte Apple horloge uitgebracht, het eerste nieuwe product van zijn bedrijf sinds de iPad. Cook zei dat het nieuwe horloge niet alleen de tijd vertelt, maar ook een "comprehensive health and fitness companion" is. Maar het is onwaarschijnlijk dat we nog veel zullen horen over hoe mensen dit nieuwe product zullen gebruiken. Ons onderzoek heeft aangetoond dat smartwatches zeker voordelen hebben voor gebruikers. Maar ze hebben ook een verborgen, duistere kant waarover de bedrijven die ze verkopen waarschijnlijk niet praten. Als onderdeel van een onderzoeksproject met Alberto Rizzoli, hebben we geprobeerd te begrijpen wat mensen drijft om te investeren in smartwatches. Een van de deelnemers, een rechter, hoopte dat hij de vloed van e-mails kon bijhouden tijdens de lange uren in de rechtszaal, toen hij aandacht moest schenken -- en gezien moest worden als iemand die aandacht schenkt. Het dilemma is voor velen van ons bekend. We besteden onze dagen aan sociale interactie. Een groot deel van onze tijd wordt besteed aan vergaderingen of onverwachte ontmoetingen met collega's. Maar als we in deze vergaderingen zijn, zoemt onze smartphone weg om ons eraan te herinneren dat onze inbox gevuld is. We willen deze inkomende berichten controleren, maar het zou onbeleefd zijn om naar onze telefoon te kijken. Toen een van de eerste smartwatches op de markt kwam, dacht de rechter dat hij de oplossing voor dit probleem had gevonden. We ontdekten dat zware gebruikers van smartwatches waarde hechten aan hoe de apparaten hen hielpen informatie te volgen terwijl ze nog steeds sociaal attent leken. Het bespaarde gebruikers ook het gedoe om in hun zakken of handtassen te zoeken naar een piepende telefoon. Verrassend genoeg gebruikte slechts de helft van de mensen met wie we spraken de gezondheidsspeurtechnologie...
Smartwatches hebben een verborgen, donkere kant waar de bedrijven die ze verkopen niet over praten, zegt Andre Spicer. Gemiddeld checken smartphone gebruikers hun telefoon 150 keer per dag. We worden ook waarschijnlijk meer bezorgd over dingen waar we misschien nog nooit over nagedacht hebben, voegt hij eraan toe.