Samenvatting van het artikel:  Een handschoene hand reikt naar een weinig geklede achterkant. Het kan een afbeelding zijn van de tv-serie "Mad Men", die de schandelijke wereld van reclame in Amerika in de jaren zestig documenteerde. Maar dit is 2015 en "Wie knijpt ze in Harelbeke?" is de slogan voor de elite E3 Harelbeke wedstrijd in België, vergezeld door die gehanteerde fietser hand klaar om een vrouw haar kont te knijpen. In tegenstelling tot de wind die haar rok provocerend omhoog tilde, was de controversiële advertentie niet uit het niets bedacht. Het is geïnspireerd door de vorige winnaar, de Slowaak Peter Sagan, die een podiummeisje in de achterkant knijpte tijdens de Tour de Flanders in 2013 -- iets waarvoor hij later zijn excuses aanbood, zeggende: "Ik beloof om in de toekomst respectvoller te handelen". Een week eerder, was hij ook afgebeeld op het E3 Harelbeke podium, met een kont grijpende beweging naar een ander bloemenmeisje. De organisatoren van E3 Harelbeke kozen ervoor om zijn capriolen te vieren in hun campagne van 2015, wat een wereldwijd debat over seksisme in het fietsen op gang bracht dat veel verder reed dan het billboard. "Old Boy's Club" "Als een man een vrouw aan haar kont grijpt, is dat een indicatie van seksueel geweld", zei Kathryn Bertine, voormalig professionele fietser en regisseur van "Half the Road", een documentaire over vrouwelijke wielrenners. "Deze poster laat fietsen erg verouderd lijken. Ze vertrouwen op een 'good old boys club'-tactiek om een product te verkopen - en in dit geval is dat product racen". Te oordelen naar de provocerende normen van E3 Harelebeke, kan de poster zelfs tame lijken in vergelijking met voorgaande jaren. In 2011 koos de organisatoren voor een naakte vrouw die in een veld lag, terwijl de silhouetten van miniatuurrijders over haar naakte achterste liepen. Nog meer verbijsterend was de poster van vorig jaar waarop een vrouw te zien was die drie andere vrouwtjes aan het zadelen was die in de vorm van een fiets waren gekruld. "Zulke provocerende beelden werden door sommigen in de jaren vijftig en zestig misschien gezien als een basis voor het verkopen van producten, maar marketingcommunicatie is een iets meer geavanceerde en progressieve activiteit dan vijftig jaar geleden", zei Simon Chadwick, hoogleraar Sport...
Belgisch wieltoernooi schrapt poster van podium meisje's kont. Het veroorzaakt een wereldwijd debat over seksisme in het wielrennen.