Napište pokračování tohoto odstavce - Kellogg začal s marketingem snídaňových cereálií a představil první odměnu v krabici na začátku 20. století. Quaker Oats vstoupil na trh s Puffed Rice a Wheat Berries, které představil na Světovém veletrhu v roce 1904
, s surovým zrnům stříleným horkým stlačeným vzduchem z trubiček, které se objeví mnohonásobně větší. Byly uváděny na trh jako revoluce v potravinářství. V 20. letech 20. století hrála národní reklama v časopisech a rozhlasových pořadech klíčovou roli při vzniku čtvrtého velkého výrobce obilovin, General Mills. V roce 1921 začal James Ford Bell, prezident firmy z Minneapolis, která mletí pšenici, experimentovat s válcovanými pšeničnými vločkami. Pšenici se zkroutili, vyparovali, roztrhali a zpracovaly sirupem, cukrem a solí. Poté byla v tlakovém hrnku připravena k válcování a pak vysušena v elektrické troubě. V roce 1925 se z Wheaties stala "Snídaně šampionů". V roce 1928 se čtyři mlýnské společnosti konsolidovaly jako General Mills Company v Minneapolis. Nová firma rozšířila prodej balených potravin s těžkou reklamou, včetně sponzorství rozhlasových pořadů jako "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy" a baseballových her. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller a další potvrdili slogan "Snídaně šampionů". V roce 1941 získala Wheaties 12% procent trhu s obilovinami. Experimenty s pufováním vedly k výrobě Kix, pufované kukuřičné cereálie, a Cheerios, pufované ovesné cereálie. Další inovace a diverzifikace produktů přinesly celkový prodej General Mills na více než 500 milionů dolarů ročně (18% v balených potravinách) na počátku padesátých let. V roce 1944 zahájila společnost General Foods marketingovou kampaň pro hroznové ořechy, zaměřenou na výživový význam snídaně.