První záměry společnosti byly vyvinout pokročilý operační systém pro digitální fotoaparáty, a to byl základem jejího hřiště pro investory v dubnu 2004. Společnost se pak rozhodla, že trh pro fotoaparáty nebyl dostatečně velký pro své cíle, a o pět měsíců později to bylo přesměrováno své úsilí a byl hřiště Android jako handset operační systém, který by konkuroval Symbian a Microsoft Windows Mobile. Rubin měl potíže s přilákáním investorů na začátku, a Android čelil vyhoštění z jeho kanceláře. Steve Perlman, blízký přítel Rubin Black, ho popsal jako "obrovský potenciál ve vývoji chytřejších mobilních zařízení, které jsou více vědomi polohy a preferencí svého majitele".
Google