Shrňte článek:  Erik Schnakenberg byl díky své práci v módě přitahován klasickým americkým stylem, který za posledních deset let zažil oživení. Odvrátil ho cenový štítek amerického oblečení: základní crew-neck tees začínající na 50 dolarů, bez ozdobné selfvedge denimové džíny za 250 dolarů a více, Oxfordské tkaniny knoflíky stříhané a šité v Los Angeles v rozmezí od 150 do 300 dolarů. "Je to ten bez námahy design, který většina chlapů vypadá dobře, ale opravdu se to nestalo nikomu kromě vyšší ceny", řekl Schnakenberg. Aby pomohli zmenšit propast, Schnakenberg a jeho soused z Los Angeles, Sasha Koehn, založili podnikání s cílem snížit bariéru pro módu "made in USA". Společnost Buck Mason je v provozu od konce roku 2013 a nabízí zaměřenou kolekci oděvů vyrobených v USA. Ceny se pohybují od 24 dolarů za tričko až po 155 dolarů za nejdražší pár džínů, což je o 25% až 50% méně než u srovnatelných značek, které se mohou pochlubit štítkem "made in USA". Jak udržují náklady na minimum? Zaměřením se jen na několik položek a odstraněním prostředníka, aby mohli prodávat přímo zákazníkům prostřednictvím svých webových stránek a prodejen v Venice v Kalifornii, říkají. S pomocí internetu a sociálních médií byli schopni vybudovat svou značku a najít publikum bez pomoci řetězců nebo obchodních domů. "Nedávalo to smysl, abychom to neudělali tímto způsobem", řekl Koehn. "Možná jsme naivní nebo nemyslíme jako tradiční obchodní manažeři, ale nevidím, jak bychom mohli začít jinak". Značky prodávající přímo zákazníkům nejsou v maloobchodu nic nového, a pro většinu je to stále velká sázka. Tradiční zprostředkovatelé, jako jsou obchodní domy, řetězce a butiky, pomáhají legitimizovat značky a vystavit je spotřebitelům rychleji, než značky mohou být schopny vybudovat své vlastní fanouškové základny. Některým malým podnikům se však tyto náklady zdají příliš vysoké. Prodáváním přímo spotřebitelům značky zvyšují své marže, kontrolují zásoby na základě vlastních předpokladů a nemusí se bát...
Americké značky oblečení se snaží odříznout zprostředkovatele a prodávat přímo spotřebitelům. Mezi výhody patří menší marže, které mohou snížit ceny pro spotřebitele. Sociální média usnadňují hledání zákazníků, ale stále je to těžká bitva.