Shrňte článek:  Ruka v rukavici sahá po slabě oblečeném zadku. Mohl by to být obrázek z televizního seriálu "Mad Men", který dokumentoval neslušný svět reklamy v Americe 60. let. Až na to, že je rok 2015 a "Kdo je stiskne v Harelbeke?" je slogan plakátu pro elitní soutěž E3 Harelbeke v Belgii, doprovázenou rukou cyklisty v rukavici připravenou šťouchnout zadek ženy. Na rozdíl od větru, který provokujícím způsobem zvedl její sukni, kontroverzní reklama nebyla vymyslena z ničeho. Je inspirován předchozím vítězem slovenským Peterem Saganem, který v Tour de Flanders v roce 2013 štípl zadek dívky na pódiu - za což se později omluvil a řekl: "Slibuji, že budu v budoucnu jednat s větší úctou". Týden předtím byl také na pódiu E3 Harelbeke, když se chystal chytit zadek jiné květinářce. Organizátoři E3 Harelbeke se rozhodli oslavovat jeho výstřednosti ve své kampani z roku 2015, což vyvolalo globální debatu o sexismu v cyklistice, která se rozšířila daleko za billboard. "Old Boy's Club" "Muž, který chytil ženskou zadek, je velmi známkou sexuálního napadení", řekla Kathryn Bertineová, bývalá profesionální cyklistka a režisérka dokumentárního filmu "Half the Road" o závodnicích. "Tento plakát dělá cyklistiku velmi zastaralou. Spolehnou se na taktiku "klubu starých dobrých kluků", která jim pomůže prodat produkt - a v tomto případě je to produkt závodění". Soudě podle provokativních standardů E3 Harelebeke, by plakát mohl vypadat dokonce pokojně ve srovnání s předchozími lety. V roce 2011 se organizátoři rozhodli pro nahou ženu ležící na poli, zatímco siluety miniaturních jezdců projížděly jejím nahým zadkem. Ještě překvapivější byl loňský plakát, na kterém byla žena, která seděla na třech jiných ženách, které byly zkroucené do tvaru kola. "Takové provokativní obrazy možná někteří lidé v 50. a 60. letech považovali za základ pro prodej produktů, ale marketingová komunikace je spíše sofistikovanější a progresivnější činnost než před 50 lety", řekl Simon Chadwick, profesor sportu...
Belgický cyklistický turnaj odstraňuje plakát z zadku dívky na pódiu. Způsobuje globální debatu o sexismu v cyklistice.