Shrňte článek:  (CNN) Blahopřeji, nenávistníci internetu! Dobrá práce, strážci jediného pravdivého způsobu, jak mluvit o rase! Pokud nezastavíme reakci na kampaň Starbucks "Race Together", obávám se, že žádná velká korporace se ani nepokusí znovu mluvit o rase -- možná za 10 nebo 20 let. Je to opravdu to, co chceme? Podívej, já to chápu. Požádat baristky, aby vedly rozhovory o rase, je hodně, než žádat od už tak tvrdě pracujících zaměstnanců. Nemluvě o tom, že téma by se mělo nazývat "systematický rasismus" a ne jen "rasa". A existují legitimní otázky o tom, co by Starbucks mohl realisticky doufat, že dosáhne. Ale klidně křič! V posledních 48 hodinách aktivisté za rasovou spravedlnost vylili více digitálního inkoustu kritizujícího Starbucks za to, že se snaží bojovat s rasismem, než proti jiným (ve skutečnosti rasistickým) společnostem. Pravda je, že nemůžeme mít obojí. Nemůžeme požadovat, aby se firmy zabývaly rasou, a pak je napadnout, když se o to pokusí. Ano, zdá se to jako neškodná zábava nahromadit nebo retweetovat ten sarkasmus. V určitém okamžiku jsme si všichni užili levný vzrušení, které člověk dostane, když kope kolem velké společnosti na internetu. Ale tentokrát to stojí za to, že žádná korporace nebude chtít dělat nic kreativního nebo konstruktivního na rasové téma po velmi dlouhou dobu. Ve skutečnosti někteří aktivisté reagují s tak malým soucitem, empatií a laskavostí, že jiné korporace chtějí jít opačným směrem. Znovu, je to to, co chceme? Mellody Hobsonová, afroamerická členka představenstva Starbucks a osobní přítelkyně, je hlavní podporovatelkou této kampaně. Jak budou v budoucnu reagovat ostatní představenstva, když člen menšiny povzbudí společnost, aby veřejně řešila otázky rasové inkluze? Starbucks se snaží udělat pozitivní rozdíl. Pokud bude společnost odměněna, ostatní budou následovat. Ale nikdo nechce, aby jeho značka dostala nakládačku. V budoucnu aktivisté spustí online petici nebo protest proti firmě, která je vinen rasistickým chováním. Ale jak vážně nás někdo bude brát, když...
Starbucks byl na internetu kritizován kvůli iniciativě "Race Together". Van Jones: Jakou lekci to bude mít pro další společnosti, které se snaží dělat správnou věc?