V roce 1958 provozoval obchodní dům Isetan "Valentýnský výprodej". Další kampaně v průběhu šedesátých let popularizovaly tento zvyk. Zvyk, že pouze ženy dávají čokolády mužům, možná pochází z překladatelské chyby čokoládového manažera během počátečních kampaní. Zejména kancelářské dámy dávají čokoládu svým spolupracovníkům. Na rozdíl od západních zemí jsou dárky jako pozdravy, bonbóny, květiny nebo večeře neobvyklé, a nejvíce populární aktivita související s dárky je dávání pravého množství čokolády každému člověku.
čokoláda