Shrňte článek:  Milán má Moxy, zatímco většina Evropy je namalovaná na Modrou. Jaz in the City hraje v září v Amsterdamu. EVEN zvyšuje pravděpodobnost dobrého nočního spánku, zatímco Tune je v souladu se sníženými rozpočty. A pak je tu živá vibrace a nové místo, Venu, brzy dorazí do Dubaje. Tyto výroky začnou dávat smysl, když si uvědomíte, že jsou to jména moderních hotelových značek. Podle Chekitana S. Deva, profesora na Cornellově univerzitě, se hotely tradičně jmenovaly po majiteli nebo po místě. V poslední době se však "proces pojmenování změnil z neúplného procesu na něco mnohem systematičtějšího", říká. Takže co je za tímto přílivem idiosynkratických hotelových jmen, plných chyb v hláskování a nečekaných použití slov? Podívejte se na generaci tisíciletí a psychografii - studium osobnosti, postojů, zájmů a životního stylu. Psychologové říkají, že psychografická generace tisíciletí se skládá z nezávisle smýšlejících, dobrodružných jedinců hledajících nové zkušenosti. Značky v oblasti pohostinství podle toho vytvářejí své marketingové strategie. "Hotelská společnost se snaží uspokojit potřeby spotřebitelů pomocí psychografických dat", říká Matthew Von Ertfelda, viceprezident společnosti Marriott pro průzkum, strategii a inovace. Výbuch sociálních médií také hraje hlavní roli ve hře s jmény. Značky 21. století potřebují držáky, které rezonují v globálním, online světě, říkají profíci. "Díky sociálním sítím jsou mileniálové první globální generací", říká Dr. Donna Quadri-Felittiová, akademická předsedkyně Tischova centra pro pohostinnost a cestovní ruch na Newyorské univerzitě. "A protože tato generace je tak zamilovaná do textových zpráv a tweetu, hotely musí opravdu přemýšlet o tom, jak budou jména hrát v novém mediálním světě". Pro účely sociálních médií se počítá počet znaků ve jménu. Pravopis je často obětován v snaze o stručnost. Ale další důvod pro záměrné chyby v hláskování může být právní. Pravopis je často nastaven...
Od Blu po Vib, nejnovější výběr hotelových jmen obsahuje pravopisné chyby a nečekané použití slov. Je to součástí cíle pohostinství zaměřit se na mileniální psychografické a ochranné známky jejich jména. W Hotels by Starwood patřil k průkopníkům této strategie a otevřel svůj první hotel v roce 1998.