Sommarja l- artiklu:  (CNN) Hillary Clinton ħadmet iebes il-ġimgħa li għaddiet biex tpoġġi s-sinjal "dead end" fuq l-istorja tal-email tad-Dipartiment tal-Istat billi ħabbret li ma kien hemm xejn li ssib. Iżda fil-ħeffa tagħha biex tikkontrolla n-narrattiva, Clinton forsi (għadha darba) ma ratx l-istampa akbar: fil-politika daqs kemm fil-kummerċ, l-awtentiċità hija importanti. Il-konferenza tal-istampa tagħha kellha l-ħoss familjari ta' wirja kkontrollata -- l-ispjegazzjoni analizzata bir-reqqa, il-postura ġlieda -- li tejbet it-twemmin tagħna li dak li qed tgħidilna huwa verament l-istorja kollha. In- nies jistaqsu: Hi qed tilgħab b'mod onest magħna? Għaliex hemm is- suspett li l- marka Hillary ma tinkludix li toħroġ lill- pubbliku min hi verament? Kif irrapporta l- awtur Joe McGinniss fil- ktieb klassiku tiegħu dwar il- kampanja taʼ Nixon tal- 1968, "Il- Bgħid taʼ President", il- konsulenti politiċi minn żmien twil ilu bdew jikkummerċjalizzaw il- kandidati bħal ħbula sapun. Il-prattika aċċellerat mis-snin 60 hekk kif il-kampanji kkonkludew li l-marki politiċi jiffaċċjaw l-istess testijiet fost il-votanti li l-marki tal-konsumatur jagħmlu fost il-klijenti. U fost il-konsumaturi tal-lum, l-awtentiċità tfisser aktar għas-suċċess minn kull żmien ieħor fl-istorja tal-marki. Ix-xewqa għall-awtentiċità hija mutur tanġibbli ta' dħul għall-marki. Aktar u aktar, in-nies jixtiequ jagħtu l-flus tagħhom lil marki -- politiċi kif ukoll kummerċjali -- li għandhom sett ta' valuri li jistgħu jixtru fihom ukoll. Bħalma qal l- awtur James H. Gilmore lil The New York Times, is- sens taʼ l- awtentiċità jsaħħaħ il- fiduċja f'dak li hu reali "f'dinja li dejjem qed issir iktar organizzata, artifiċjali u medjata". Studju globali reċenti sab li 63% tal-konsumaturi jixtru marka li jqisu bħala awtentika fuq il-kompetituri tagħha, u aktar minn 60% jirrakkomandaw organizzazzjoni li jqisu bħala awtentika. Li tinjora l-importanza tal-awtentiċità għall-votanti hija riskju sinifikanti, kif kemm Mitt Romney kif ukoll Al Gore tgħallmu tard wisq. U kienu qed jaħdmu f'ambjent ta' perċezzjoni aktar ħanin minn dak tal-lum. L- eletturi identifikaw faċilment il- spazju bejn min kienu verament dawn il- kandidati u kif riedu li nħarsu lejhom...
Martha Pease: Hillary Clinton ilha tiġġieled il-ġimgħa li għaddiet biex tħalli l-istorja tal-email warajha. Pease: Il-konsumaturi qed japprezzaw dejjem aktar marki li huma meqjusa bħala awtentiċi. Il- marka Clinton tikkwalifika?