Sommarja l- artiklu:  Chef b'star Michelin u protett ta' Heston Blumenthal ġie mikri minn Lidl hekk kif is-supermarket bi skont qed ifittex il-klassijiet BMW. Kevin Love, li qabel kien il-kċef ewlieni fil-pub Hinds Head li rebaħ bosta premjijiet f'Bray, Berkshire, se jgħin lill-katina tal-baġit fis-sors ta' ingredjenti gourmet. Ir-rwol ta' "chef in residence" f'Lidl se jarah imur wiċċ imb wiċċ mal-mentur preċedenti tiegħu, li kellu sħubija fit-tul mal-katina ta' klassi għolja Waitrose. Iċċekkja'l isfel għal video. Kevin Love (il-lemin) se jmur wiċċ imb wiċċ mal-mentor tiegħu ta' qabel Heston Blumenthal (il-lemin) Il-chef star ta' 38 sena se jidher ukoll fir-reklami tal-katina, jgħin biex jiżviluppa prodotti tal-firxa "Deluxe" b' "ftit modi modi" u joffri riċetti u pariri dwar it-tisjir. Dan huwa l-aħħar sforz ta' Lidl biex jattira x-xerrejja tal-Gran Brittanja tan-Nofsinhar li jixtiequ ikel tajjeb imma xi ħaġa differenti <unk> u irħas <unk> mill-supermarkets prinċipali. Dan kien jinvolvi l-promozzjoni ta' firxa ta' ikel "Deluxe", fosthom Stilton, Hereford fillet steaks u Mussel & Smoked Salmon Chowder, li ħallew barra l-aqwa prodotti ta' fuq it-triq f'testijiet ta' togħma għomja. Heston Blumenthal kellu relazzjoni twila ma'Waitrose biex joħloq ikliet ta'lussu. Lidl qed tiġġieled il-klijenti tar-rivali tagħha ta' klassi għolja, l-hekk imsejħa "klassijiet BMW". Hija rbaħet ukoll xerrejja sinjuri b'inbejjed Franċiżi sbieħ bi prezzijiet ta' baġit li kisbu midalji tad-deheb f'kompetizzjonijiet internazzjonali. Ir-reklami attwali tal-kumpanija huma bbażati fuq it-tema ta' "Sorpriżi Żgħar", fejn in-nies ordinarji jingħataw ikel tajjeb f'kantina fis-suq biss biex ikunu sorpriżi li ġej mill-ħanut bi skont. Il- kampanja tat- TV tal- Milied tagħha ħadet it- tema taʼ nies li kienu qed jieklu u jgawdu minn ikel sabiħ tal- festa, u fl- aħħar qalulhom li l- ikel u x- xorb kollu kien ġej minn Lidl. L-ewwel reklam tat-televiżjoni li juri lis-sewwieq jurih qed iħejji l-ikel f'post gastronomiku fit-tramuntana ta' Londra, qabel ma jgħaġeb lill-klijenti xokkati billi jiżvela l-ispiża irħisa tal-ingredjenti li ġejjin minn Lidl. Ir-rwol tiegħu se jinvolvi l-provvediment ta' prodotti li se jiġu maħżuna f'aktar minn 600...
Il-wiċċ il-ġdid ta'Lidl kien kok li rebaħ premju fir-ristorant Heston Blumenthal. Chef, Kevin Love, issa se jmorru wiċċ imb wiċċ mal-mentor preċedenti tiegħu. Lidl tfittex li tieħu klijenti minn kompetituri fis-suq b' strateġija.