Sommarja l- artiklu:  Il-konservattivi għandhom juru li mhumiex immexxija minn xewqa li "jikkastigaw" lin-nies fuq benefiċċji, iwissi lil Iain Duncan Smith illejla. Is-Segretarju tax-Xogħol u l-Pensjonijiet uża diskors f'Washington biex iwissi li għal żmien twil wisq il-partit tiegħu indirizza lill-foqra b' "sbuħija bl-imsiemer" minflok ma offrihom "tama". Huwa insista li l-argument tat-Tory lill-votanti għandu jkun dwar aktar mit-taxxa, l-immigrazzjoni u l-kriminalità biex juri li huma mmexxija minn 'ġustizzja, opportunità, u mogħdrija'. Is-Segretarju tax-Xogħol u l-Pensjonijiet Iain Duncan Smith jinsisti li l-argument tat-Tories lill-votanti għandu jkun dwar aktar mit-taxxa, l-immigrazzjoni u l-kriminalità biex juru li huma mmexxija minn "ġustizzja, opportunità u mogħdrija". Ir-rimarki tas-Sur Duncan Smith jirrepetu t-twissija fl-2002 minn Theresa May li t-Tories kienu saru meqjusa bħala l-"partit ħażin". Il-kummenti saru hekk kif hu rifletta fuq il-mod kif il-Konservattivi ġew perċepiti tul ħafna snin fl-approċċ tagħhom għall-foqra. Iżda dan se jkun meqjus fil-kuntest tal-elezzjoni li jmiss u ġej wara li deher li David Cameron kien privatament skomdu bit-ton tal-kampanja elettorali attwali tat-Tory. Huwa qal lill-American Enterprise Institute li għal żmien twil wisq il-Konservattivi "tlaqtu s-suġġett tal-faqar lill-lobby tal-faqar u lill-lemin liberali". Dan ħalla lit-Tories aktar u aktar definiti minflok minn lista dejqa ta' oqsma ta' politika li jinkludu t-tassazzjoni, l-immigrazzjoni, u l-liġi u l-ordni. Huwa żied jgħid: 'Fil-passat, forsi l-kontribut ewlieni tagħna għas-suġġett kien li kull meta l-politiċi Konservattivi kienu jitkellmu dwar il-faqar, dawn kienu jagħmlu dan b'swaba' u b'lingwaġġ ta' kastig iebes. 'Fl-Ingilterra, il-partit tiegħi, il-partit ta' Wilberforce u Shaftesbury, deher li kien insejt li dejjem kellna missjoni storika li ngħinu lin-nies itejbu l-kwalità tal-ħajja tagħhom - mhux biss li nieħdu l-għażla faċli li nżommu lin-nies dipendenti filwaqt li nħarsu lejn in-naħa l-oħra.' David Cameron qiegħed taħt pressjoni biex joħloq ton aktar pożittiv u pożittiv għall-kampanja tat-Tory. Theresa May, issa Segretarju tal-Intern, użat diskors fl-2002 biex twissi lit-Tories li kienu meqjusa bħala...
Is-Segretarju tax-Xogħol u l-Pensjonijiet iħeġġeġ lit-Tories biex ikollhom ideat pożittivi għall-votanti. Twissijiet Il-Konservattivi indirizzaw lill-foqra b'' "sbuħija" Il-messaġġ elettorali għandu jkun dwar iktar minn taxxa, immigrazzjoni u kriminalità. Huwa qal li t-Tories għandhom juru li l-għan tagħhom mhuwiex li jikkastigaw imma li jittrasformaw il-ħajja. Il-Ministru tal-Ħiliet Nick Boles iwissi dwar "l-inflessibbiltà inumana" tas-sanzjonijiet.