Ikkompleta l-frażi li ġejja: Kellogg beda l-kummerċjalizzazzjoni taċ-ċereali tal-kolazzjon u introduċa l-ewwel premju fil-kaxxa fil-bidu tas-snin 1900. Il-Quaker Oats daħal fis-suq bir-Rice Puffed and Wheat Berries li kienet introduċiet fil-
Il- Fiera Dinjija tal- 1904, b'ħbub mhux ipproċessati li nqatlu bl- arja kkumpressata sħuna minn tubi, li kienu jiżdiedu ħafna drabi daqshom. Dawn kienu kkummerċjalizzati bħala rivoluzzjoni fix- xjenza tal- ikel. Fis-snin 20, ir-reklamar nazzjonali f'rivisti u f'xandir fuq ir-radju kellu rwol ewlieni fl-emerġenza tar-raba' manifattur kbir taċ-ċereali, General Mills. Fl- 1921, James Ford Bell, il- president taʼ ditta li tferraʼ l- qamħ f'Minneapolis, beda jesperimenta bil- qxur tal- qamħ. Wara li l- qamħ jitħammir, jitħammir, jitfarrak, u jiġi pproċessat bis- sirop, iz- zokkor, u l- melħ, kien jiġi ppreparat f'mitħna taʼ pressjoni biex jitqaxxar u mbagħad jitnixxef f'forn elettriku. Sal- 1925, il- Wheaties kienu saru l- "Breakfast of Champions". Fl- 1928, erbaʼ kumpaniji tal- ħasil ikkonsolidati bħala l- General Mills Company f'Minneapolis. Il-kumpanija l-ġdida estendiet il-bejgħ tal-ikel ippakkjat b'reklamar qawwi, inkluż l-isponsorizzazzjoni ta' programmi tar-radju bħal "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy", u logħob tal-baseball. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller, u oħrajn ivverifikaw is- slogan "Breakfast of Champions". Sa l-1941 Wheaties kien kiseb 12% fil-mija tas-suq taċ-ċereali. Esperimenti bil- proċess tal- puffing ipproduċew Kix, ċereali tal- qamħirrum puffed, u Cheerios, ċereali tal- ħafur puffed. Aktar innovazzjoni u diversifikazzjoni tal-prodott ġabu l-bejgħ totali ta 'General Mills għal aktar minn $ 500 miljun fis-sena (18% fl-ikel ippakkjat) kmieni fl-1950s. Fl-1944, General Foods nediet kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni għall-Grave Nuts, li ffoka fuq l-importanza nutrittiva tal-kolazzjon.