Sommarja l- artiklu:  Huma tnejn mill-iktar xjentisti famużi tan-nazzjon, magħrufa għax-xogħol rivoluzzjonarju tagħhom fid-dinja tal-fiżika. Imma issa, il-Professuri Stephen Hawking u Brian Cox jaqsmu wkoll l-unur li jsiru marki f'saħħithom billi jbidlu l-ismijiet tagħhom f'marki kummerċjali. Hawking, li għandu 73 sena, u li l-ħajja tiegħu ġiet imniżżla fil-film biografiku ta' suċċess The Theory of Everything li ġie rilaxxat din is-sena, applika għall-Uffiċċju tal-Proprjetà Intellettwali biex ir-reġistrazzjoni formali ta' ismu ssir. Cox, 47 sena, il- preżentatur tal- Human Universe, diġà għamel il- pass. Il-Professur Hawking biddel ismu f' marka biex jipprevjeni lill-bejjiegħa mhux xierqa milli jisfruttawh. Il-bejjiegħa bl-imnut onlajn, bħall-websajt Redbubble, ibiegħu T-shirts b'żombi Stephen Hawking fuq il-kliem 'Hawking Dead' Hemm firxa wiesgħa ta' memorabilia ta' Stephen Hawking onlajn, li ħafna minnhom jinkludu frażijiet ta' slogans. Dan se jippermetti li t-tnejn li huma jbigħu l-marki tagħhom għal kwalunkwe ħaġa minn karti tal-ħelsien għal għajnuna għall-persuni b'diżabilità biex iwaqqfu karità edukattiva. Ir-raġuni prinċipali wara l-moviment tal-Professur Hawking biex jirreġistra l-isem tiegħu hija għal skopijiet ta' karità. Dan se jagħtih l-għażla li jwaqqaf fondazzjoni, bħal waħda li tippromwovi l-fiżika jew għar-riċerka dwar il-marda tan-newron mottiv, li ħallietlu paralizzat minn meta ġie dijanjostikat fl-età ta' 21 sena, fl-1963. Il-bidla ser tipprevjeni wkoll lil oħrajn milli jisfruttaw ismu b'prodotti mhux xierqa u tarah jingħaqad mal-firxa ta' ċelebritajiet li bidlu isimhom f'marki, bħal JK Rowling u David Beckham. Hemm firxa wiesgħa ta' memorabilia tal-Professur Hawking disponibbli fuq l-internet, inkluż thong b'ċitazzjoni tiegħu 'filwaqt li jista' jkun hemm ħajja primittiva fir-reġjun tagħna tal-galassja, ma jidhirx li hemm xi esseri intelliġenti avvanzati', imniżżla fuq quddiem. Hemm ukoll par ta' boxer shorts, disponibbli għal £8, b'ritratt tal-karikatura tax-xjentist fuqhom u T-shirts b'żombi Professur Hawking fuq il-kliem 'Hawking Dead'. Kelliem għall- Università ta 'Cambridge, fejn huwa direttur tar-riċerka fid-Dipartiment ta' Applikata...
Il-professuri ħadmu l-avukati biex jagħmlu l-ismijiet tagħhom trademarks biex ibiegħu l-marka. L-għan tiegħu huwa li jipprevjeni lil oħrajn milli jisfruttaw ismu b' prodotti mhux xierqa. Hawking applika wkoll biex jirreġistra l-isem tiegħu għal skopijiet ta'karità. Ingħaqad ma' ċelebritajiet oħra li għamlu dan, bħal David Beckham.