סיכום המאמר:  הגרמנים יזרקו את כספם מאחורי הספורטאים האולימפיים של בריטניה ומרדף אחר מדליות זהב בריו. אלדי, הסופרמרקט התקציב, הוא להיות הסופרמרקט הרשמי של צוות GB כפי שהם מתכוננים למשחקים האולימפיים בברזיל בשנת 2016. הרעיון של חברה גרמנית שתעזור לספורטאים הבריטיים להגשים את הפוטנציאל הספורטיבי שלהם אולי נראה לא מקובל, אבל לקבוצה יש כוח כלכלי עצום. סופרמרקט גרמני, אלדי, נקרא כספונסר רשמי של קבוצת GB באולימפיאדת 2016. ההבנה היא שאלדי תתמוך בהוצאות של מחנות אימונים וציוד, כמו גם במימון תוכניות ספורט קהילתיות וצעירות עם האגודה האולימפית הבריטית (BOA). חלק מהאנשים עשויים לתהות מדוע ענקי הקמעונאות הבריטיים כמו טסקו, סיינסברי'ס ומוריסון לא היו מעוניינים בסוג כזה של שותפות. לסיינסברי יש קשר ארוך עם אתלטיקה בריטית והפרא-אולימפיאדה. השותפות של אלדי עם קבוצת GB היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר להקים את המותג כמגדלור של מזון בריא, איכותי, בריטי. הרשת עשתה מאמץ משותף כדי למשוך משפחות מכל הרשת החברתית, במיוחד קונים בעלי הכנסה בינונית וגבוהה יותר. השותפות של אלדי עם קבוצת GB היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר לקדם את המותג כמגדלור של מזון בריא, איכותי, בריטי. כתוצאה מכך, המכירות גדלות בכ-19% בשנה, ולעכשיו יש לה נתח שוק של 5%, מה שמציב אותה כמעט על אותו רמה עם וייטרוז. אגדה אולימפית ומדליאת זהב, לורד קו, יו"ר ה-BOA, אמר: "כל מי שקשור לקבוצה GB נרגש להיות שותף אשר כל כך תפס את הדמיון של הציבור הבריטי. <unk>הן מעסיק בריטי גדול וגדל, והן תומכות במוצרים ובספקים בריטיים. תמיכתם היא דחיפה עצומה במאמצינו לקבל את האומה בהשראה לקראת המשחקים האולימפיים בריו 2016. לורד סבסטיאן קו, יו"ר האגודה האולימפית הבריטית, אמר שהוא "מרגש" עם התמיכה של אלדי. המנכ"ל של ה-BOA, ביל סוויני, הוסיף:
אלדי תתרום עלויות מחנות אימונים וציוד עבור צוות GB. גם יממן תוכניות ספורט נוער עם האגודה האולימפית הבריטית. חלק מהאסטרטגיה להפוך את המותג למאורה של מזון בריא, איכותי, בריטי. המכירות גדלות ב-19% בשנה, וזה כמעט כמו ב"ווייטרוז". לורד קו הוא 'מלהיב' עם שותפות ואומר תמיכה היא דחיפה ענקית.