סיכום המאמר:  "אלדי" זול ב-30 אחוזים מה"חמישה הגדולים", למרות העובדה שהם יורידו מחירים על חומרי סל הקניות. שרשרת התקציב ממשיכה להוריד את המחירים של הענקים על כל דבר, מפירות וירקות עד ביצים ומפסטה, כך מצא מחקר עצמאי. אלדי יצא זול ביותר על סל של 33 פריטים שנרכשו בדרך כלל בסך הכול 42.15 £, חיסכון של כמעט 8 £ בהשוואה ל 50.11 £ שנלקח על ידי אסדה. "טסקו" הייתה הבאה בתור ב-53.97 ליש"ט, "מוריסון" ב-54.29 ליש"ט ו"ווייטרוז" ב-59.98 ליש"ט. מחקר חדש מצא שאלדי, בתמונה, ממשיך להוריד מחירים מתחת לחמישה סופרמרקטים הגדולים בכל דבר, החל ממוצרי קמח ועד ביצים ומפסטה. הקמעונאי הגרמני היה זול ב-18 פאונד (29.9 אחוזים) מאשר סיינסברי, שהגיע ל-60.15 פאונד בסקר של מגזין The Grocer. הנתונים מצביעים על כך שמשפחות יכולות לחסוך יותר מ-1,000 פאונד בשנה אם הן יעברו לסופרמרקט בינוני. החנויות המרכזיות מתעקשות שהנתונים אינם משקפים את המחירים. עם זאת, ברור שהלקוחות מאמינים שרשראות הנחות באמת גורמות לכספם להגיע רחוק יותר. המכירות של אלדי עלו ב-19.3 אחוזים לעומת שנה שעברה, מה שהעניק לה נתח שוק של 5 אחוזים, שזה כמעט שווה ערך לוויטרוז. הצמיחה של אלדי ויריבה Lidl גרמה לשינוי הגדול ביותר בהרגלי קניות מאז שנות ה-50 כאשר סופרמרקטים גדולים הגיעו לראשונה כדי לדחוף הצידה סוחרים עצמאיים. מחקרים מצביעים על שילובם של מחירים נמוכים ופרסים עבור קווי המזון והמשקה הגבוהים שלהם, הצליחו למשוך את "מעמדות BMW" למקומות החנויות שלהם. החנויות המרכזיות, שאיבדו מיליוני לקוחות, הגיבו על ידי הפחתת מחירים במוצרים מפורסמים כמו חלב ולחם, מה שמפגע בכספין. טסקו פרסמה סדרה של אזהרות רווח ומוריסון בשבוע שעבר הודיעה רווחי המסחר ירדו בחצי. אפילו וייטרוס נגררה למלחמת המחירים, והיא דיווחה על ירידה של 24% ברווחים שנתיים. ההשפעה של הפחתת המחירים הייתה כזו שזה עכשיו זול יותר להאכיל...
מחקר עצמאי מצא כי אלדי הוא 30% זול יותר מאשר חמשת הקמעונאים הגדולים. שרשרת ממשיכה להוריד את המחירים על כל דבר ממוצרי תבואה עד פסטה. סל של 33 פריטים שנרכשו בדרך כלל באלדי עולה בסך הכל 42.15 ליש"ט. זה בהשוואה לסיינסברי'ס, שם אותם פריטים במחיר של 60.15 ליש"ט. המכירות של אלדי עלו ב-19.3% בשנה שעברה, מה שהעניק לה נתח שוק של 5%.