סיכום המאמר:  הם שניים מהמדענים המפורסמים ביותר במדינה, מפורסמים בעבודתם פורצת הדרך בעולם הפיזיקה. אבל עכשיו, פרופסורים סטיבן הוקינג ובריאן קוקס גם חולקים את הכבוד להפוך למותגים מלאים על ידי הפכת שמותיהם לסימנים מסחריים. הוקינג, בן 73, שחייו הוצגו בסרט הביוגרפי המצליח "תאוריית הכל" שיצא השנה, הגיש בקשה למשרד הקניין הרוחני לרשום את שמו באופן רשמי. קוקס, בן 47, המנחה של יקום האדם, כבר עשה את המהלך. פרופסור הוקינג הפך את שמו למותג כדי למנוע קמעונאים לא ראויים מנצלים אותו. קמעונאים מקוונים, כמו האתר Redbubble, מוכרים חולצות עם זומבי של סטיבן הוקינג מעל המילים 'הוקינג מת'. יש מגוון רחב של מזכרות של סטיבן הוקינג באינטרנט, שרבות מהן כוללות ביטויים קארני. זה יאפשר לשניהם למכור את המותגים שלהם עבור כל דבר, החל בכרטיסי ברכה ועד לסיוע לנכים, כדי להקים ארגון צדקה חינוכי. הסיבה העיקרית מאחורי המהלך של פרופסור הוקינג לסחור בשם שלו היא למטרות צדקה. זה ייתן לו את האפשרות של הקמת קרן, כגון אחד קידום הפיזיקה או למחקר על מחלת נוירון מוטורי, אשר השאיר אותו משותק מאז הוא אובחן בגיל 21, בשנת 1963. המהלך גם ימנע מאחרים לנצל את שמו עם מוצרים לא מתאימים ויראה אותו להצטרף לשורות של סלבריטאים שהפכו את שמותיהם למותגים, כגון ג'יי-קיי רולינג ודייוויד בקהאם. יש מגוון רחב של מזכרות פרופסור הוקינג זמינות באינטרנט, כולל חוזה עם הציטוט שלו 'בעוד שאולי יש חיים פרימיטיביים באזור שלנו של הגלקסיה, לא נראה שיש כל ישויות אינטליגנטיות מתקדמות', עם דיו על החזית. יש גם זוג מכנסיים קצרים, זמינים תמורת 8 פאונד, עם סקיצה מצוירת של המדען על חולצות טי המציגות זומבי פרופסור הוקינג מעל המילים 'הוקינג מת'. דובר מאוניברסיטת קיימברידג', שם הוא מנהל המחקר במחלקה ליישום...
פרופסורים שכרו עורכי דין כדי להפוך את שמותיהם לסימנים מסחריים כדי למכור את המותג. מטרתו למנוע מאחרים לנצל את השם שלהם עם מוצרים לא מתאימים. הוקינג גם הגיש בקשה לסימן המסחר בשמו למטרות צדקה. הצטרף לשורות של סלבריטאים אחרים שעשו זאת, כמו דיוויד בקהאם.