כתוב המשך לפרק זה - הקמתה והפיתוח של הסוכנות היו מקושרים עם הקריירה של מייסדה, יורי לוואדה, הפרופסור הראשון ללמד סוציולוגיה באוניברסיטת מוסקבה. במהלך ההתפוגגות הפוליטית שהתחילה ניקיטה כרושצ'וב, "לוואדה" הורשה לבצע סקרים מוגבלים של דעת הקהל. בהרצאה אחת, לוואדה טען כי טנקים לא יכולים לשנות אידיאולוגיות, התייחסות לפלישה הסובייטית לצ'כוסלובקיה
בשנת 1968. עם זאת, הסכסוך הראשון שלו עם בעלי השלטון הגיע ממחקר שטען כי מעטים באמת קוראים את מאמרי המערכת הארוכים הידועים לשמצה של "פראבדה"; ו"פראבדה" דנה במהירות ובאכזריות את הסוציולוג. ב-1972, המכון שלו נסגר במהלך טיהור של תקופת ברז'נב של כ-200 סוציולוגים ממוסדות מחקר ואוניברסיטאות.