סיכום המאמר:  "אם" נתקלה באשמת מבקרים כג'דג'ט חסר תועלת, אבל טים קוק של אפל חשף שהוא בטוח ש"אפל ווטש" תהיה הצלחה כמו מוצרים אחרים של החברה - "אייפון" ו"אייפד". הוא טען ש-Apple Watch, שיצא למכירה באפריל, במחירים החל מ-349 דולר, כבר הפך לחלק מחייו. הוא גם טען שזה יהיה "השעון החכם הראשון שחשוב". התגלגל למטה עבור וידאו. טים קוק הבטיח את שעון אפל "יהיה שעון החכם המודרני הראשון... הראשון שחשוב". כשנשאל מדוע אנשים רבים מתקשים לדמיין את התועלת של השעון, הוא אמר לחברת פסט: "אנשים לא הבינו שהם חייבים להיות בעלי אייפוד, והם באמת לא הבינו שהם חייבים להיות בעלי אייפון. והאייפד היה לגמרי פנוי. 'מבקרים שאלו, 'למה אתה צריך את זה?' "בכנות, אני לא חושב שמשהו מהפכני שעשינו היה צפוי להיות להיט כאשר שוחרר. רק במבט לאחור אנשים יכלו לראות את הערך שלה. אולי זה יתקבל באותה הדרך. קוק גם פגע במיקרוסופט, ובתוכנת אנדרואיד של גוגל, ואמר שיתוף פעולה היה המפתח להצלחה של אפל. ללא שיתוף פעולה, אתה מקבל מוצר של וינדוס. "יש חברה שמוציאה מערכת הפעלה, אחרת שמוציאה חומרה, ועוד אחת שמוציאה משהו אחר. זה מה שקורה עכשיו בארץ האנדרואידים. "תשים את כל זה יחד וזה לא מקבל ציון גבוה על חוויית המשתמש". קוק טוען שהחברה לא קבעה מטרות מכירות שאפתניות עבור השעון, כפי שעשתה עבור האייפון. הוא גם חשף את החשיבה לפני ההחלטה של החברה לחכות עד שהמוצר שלה יהיה נכון - למרות מספר עצום של שמועות והתרגשות סביב המוצר. "לא היינו הראשונים עם נגן ה-MP3, לא היינו הראשונים עם הטאבלט, לא היינו הראשונים עם הסמארטפון. אבל יכול להיות שאנחנו הטלפון החכם המודרני הראשון, ואנחנו נהיה השעון החכם המודרני הראשון... הראשון שחשוב". קוק טוען גם שהחברה לא קבעה מטרות מכירות שאפתניות עבור השעון, כפי שעשתה עבור האייפון.
קוק הבטיח שאפל ווטש תהיה 'השעון החכם הראשון שחשוב' התברר שהחברה לא החליטה אם משרד סטיב ג'ובס לא נגע יועבר לקמפוס החדש של "חללית החלל". הילדים של איוב ואשתו עדיין מבקרים במשרד שבו עדיין נמצא המחשב שלו.