סיכום המאמר:  לפי מחקר חדש, רוב האנשים מתקשים לזכור בדיוק איך נראה הלוגו של המותג 'המוכר ביותר', החל מאייפון ועד לאפל ווץ' החדש ביותר. הסיבה לכך היא שאנשים כל הזמן רודפים אחרי לוגו שקשה לזכור אותם, חוקרים מאוניברסיטת קליפורניה, לוס אנג'לס מצאו. כאשר התבקשו לצייר את הלוגו של אפל, רק אחד מתוך 85 משתתפים היה מסוגל ליצור אותו מחדש בצורה נכונה במונחים של צורה, גודל ביס וצורה של עלה וכוון. עם זאת, פחות ממחצית המשתתפים הצליחו לזהות אותו מתוך קבוצה של 12 לוגו דומים של אפל עם תכונות שונה, על פי המחקר שפורסם בחודש שעבר. התגלגל למטה עבור וידאו. לפי מחקר חדש, רוב האנשים מתקשים לזכור בדיוק איך נראה הלוגו של המותג 'המוכר ביותר', החל מאייפון ועד לאפל ווץ' החדש ביותר. פחות ממחצית מהמשתתפים הצליחו לזהות את הלוגו בצורה נכונה מתוך קבוצה של 12 לוגו דומים של אפל עם תכונות שונה (כדי לגלות מי הוא הלוגו הנכון, התגלגלו למטה אל החלק התחתון של מאמר זה). במהלך השלב הראשון של מבחן הבחירה, המשתתף נשאל כמה בטוח הוא מעמד אחד עד חמישה; אחד הוא הכי בטוח וחמישה הכי פחות בטוח. רוב האנשים שהשתתפו הרגישו שהלוגו של אפל היה בלתי נשכח מאוד לפני שניסו לזכור את הפרטים של הלוגו, על פי החוקרים. החלק השני הוא למעשה זיהוי הלוגו מתוך קבוצה של 12 תפוחים המופרדים לשלושה עמודות של ארבעה. כאשר התבקשו לצייר את הלוגו של אפל, רק אחד מתוך 85 משתתפים היה מסוגל ליצור אותו מחדש בצורה נכונה (תמונה למעלה) במונחים של צורה, גודל נשיכה וצורת העלים והמיון. בעוד שזה עשוי להיראות בתחילה כמשימה קלה, כאשר מתמודדים עם כל הלוגוסים השונים, זה הופך להיות קשה יותר ויותר. בהתחשב בעובדה שאנשים נחשפים ללוגו של אפל על מוצרים מטלפונים סלולריים, מחשבים ומחשבי נייד, אפשר לצפות שזיכרון טוב...
הממצאים הראו שכאשר התבקשו לצייר לוגו, רק אחד מתוך 85 משתתפים יכול היה לשחזר אותו כראוי. כאשר התבקשו לזהות לוגו מתוך קבוצה של 12 לוגו דומים של אפל עם תכונות שונה, פחות ממחצית ניחשו במדויק. חוקרים מאוניברסיטת קליפורניה, לוס אנג'לס אמרו שלמרות שאנשים נחשפים לעיתים קרובות ללוגו של אפל, הוא לא "משפיע באופן אמין על הזיכרון".