סיכום המאמר:  (סי-אן-אן) למילאן יש מוקסי, בעוד שרוב אירופה צבועה בלו. ג'אז בעיר מנגן באמסטרדם בספטמבר. EVEN מגביר את הסיכויים לשינה טובה בלילה, בעוד Tune הוא בהרמוניה עם תקציבים מופחתים. ואז יש את הוויב התוסס ומקום חדש, ונו, בקרוב מגיע לדובאי. הצהרות אלה מתחילות להיות הגיוניות ברגע שאתה מבין שהם כולם שמות של מותגי מלונות מודרניים. לדברי צ'קיטן ס. דב, פרופסור בבית הספר למנהל מלונות באוניברסיטת קורנל, מלונות נקראים מסורתית על שם בעלים או על שם מקומות. אבל לאחרונה, הוא אומר, "התהליך של הקביעת שמות התפתח מתהליך אקראי למשהו הרבה יותר שיטתי". אז מה עומד מאחורי זרם זה של שמות מלונות אידיוסינקרטיים, מלא בשגיאות איות ומשתמשים במילים בלתי צפויות? תסתכלו על דור המילניום ועל פסיכוגרפיה -- המחקר של אישיות, גישות, תחומי עניין וסגנונות חיים. פסיכולוגים אומרים שהקהל הפסיכולוגי של דור המילניום מורכב מאנשים בעלי מחשבה עצמאית, הרפתקניים בחיפוש אחר חוויות חדשות. מותגי אירוח מעצבים את אסטרטגיות השיווק שלהם בהתאם. "חברות המלון מתעסקות עם צרכי הצרכנים באמצעות שימוש במידע פסיכוגרפי בצורה גדולה", אומר מתיו פון ארטפלדה, סגן נשיא מריוט לתובנה, אסטרטגיה וחדשנות. גם להתפוצצות של המדיה החברתית יש תפקיד ראשי במשחק השמות. המותגים של המאה ה -21 צריכים ידיות שמתדהמות בעולם הגלובלי, באינטרנט, אומרים המקצוענים. "הודות לרשתות החברתיות, בני דור המילניום הם הדור הגלובלי הראשון", אומרת ד"ר דונה קוואדרי-פליטי, יו"ר האקדמיה של בית הספר ללימודים מקצועיים של אוניברסיטת ניו יורק, מרכז טיש לאירוח ותיירות. ומכיוון שהדור הזה כל כך מאוהב בהודעות טקסט וטוויטר, המלונות באמת צריכים לחשוב איך השמות ישחקו בעולם התקשורת החדש". לצרכי מדיה חברתית, מספר האותיות בשם נחשב. איות מוקרבת לעתים קרובות בחיפוש אחר קיצור. אבל סיבה נוספת לכישוף מכוון עשויה להיות חוקית. האיות נקבעת לעתים קרובות...
מ-Blu ל-Vib, המוצרים האחרונים של שמות מלונות כוללים שגיאות איות ושימוש מילה בלתי צפוי. זה חלק מהמטרה של תעשיית האירוח כדי לכוון את המילניום פסיכולוגית וסימן מסחרי השמות שלהם. W Hotels by Starwood היה בין החלוצים של אסטרטגיה זו, פתח את המלון הראשון שלו בשנת 1998.