Der Marketing-Mix ist oft entscheidend, wenn es darum geht, das Angebot eines Produkts oder einer Marke zu bestimmen, und er ist oft gleichbedeutend mit den vier Ps: Preis, Produkt, Werbung und Ort; im Dienstleistungsmarketing wurden die vier Ps jedoch auf die Sieben Ps oder acht Ps erweitert, um den unterschiedlichen Arten von Dienstleistungen Rechnung zu tragen.