14. 3. 87 Gazzetta ufficiale delle Comunità europee N. L 71/13 REGOLAMENTO (CEE) N. 728/87 DELLA COMMISSIONE del 13 marzo 1987 relativo al proseguimento delle azioni pubblicitarie e promozionali a favore del - burro concentrato destinato al consumo diretto previste dal regolamento (CEE) n. 1152/86 LA COMMISSIONE DELLE COMUNITÀ EUROPEE, visto il trattato che istituisce la Comunità economica europea, visto il regolamento (CEE) n. 1079/77 del Consiglio, del 17 maggio 1977, relativo al prelievo di corresponsabilità ed a misure destinate ad ampliare i mercati nel settore del latte e dei prodotti lattiero-caseari ('), modificato da ultimo dal regolamento (CEE) n. 1338/86 (?), in particolare l’arti- colo 4, | considerando che il regolamento (CEE) n. 3143/85 della Commissione (*), modificato dal regolamento (CEE) n. 569/87 (*), ha istituito misure relative allo smaltimento a prezzo ridotto di burro d’intervento destinato al consumo diretto sotto forma di burro concentrato ; che i consuma- tori della Comunità non conoscono bene questo prodotto ed in particolare le sue possibilità di utilizzazione ; che è pertanto opportuno effettuare azioni pubblicitarie negli Stati membri per garantire un rapido e durevole successo ; considerando che le azioni pubblicitarie promozionali avviate in virtù del regolamento (CEE) n. 1152/86 (®) della Commissione, modificato da ultimo dal regolamento (CEE) n. 3668/86 (*),*si sono rivelate efficaci per ampliare il mercato del burro concentrato nella Comunità; che occorre pertanto proseguirle nel corso della campagna lattiera 1987/1988 ; considerando che è opportuno, affinché queste azioni siano attuate con la massima celerità, affidarne l’organiz- zazione agli Stati membri ; considerando che gli operatori cui saranno affidate tali azioni devono soddisfare talune condizioni ; che, in modo particolare, occorre che le attività di questi operatori non siano incompatibili con l’obiettivo di promuovere lo smaltimento di burro concentrato destinato al consumo diretto ; che, di conseguenza, è indispensabile evitare di affidare l’esecuzione di tali azioni ad operatori le cui atti- vità riguardino la produzione, la distribuzione o la promo- zione delle vendite di prodotti di imitazione del latte e dei prodotti lattiero-caseari ; considerando che, onde rendere più efficace la misura, conviene prevedere la selezione di una sola proposta in ciascuno degli Stati membri ; N considerando che è opportuno, per quanto concerne il finanziamento, considerare le spese sostenute per l’esecu- zione di queste azioni come spese derivanti da una delle () GU n. L 131 del 26. 5. 1977, pag. 6. () GU n. L 119 dell’8. 5. 1986, pag. 27. () GU n. L 298 del 12. 11. 1985, pag. 9. () GU n. L 57 del 27. 2. 1987, pag. 26. () GU n. L 105 del 22. 4. 1986, pag. 15. () GU n. L 339 del 2. 12. 1986, pag. 15. misure di cui all’articolo 4, paragrafo 2, primo trattino, del regolamento (CEE) n. 1079/77 ; considerando che l’importo globale dei fondi disponibili deve essere ripartito tra gli Stati membri tenendo conto della produzione e del consumo di burro, nonché della domanda potenziale di burro concentrato a scopi culinari ; considerando che, in ordine alle altre modalità, ci si può riferire in linea di massima alle disposizioni previste dal precedente regolamento, alla luce dell’esperienza acqui- sita ; considerando che il comitato di gestione per il latte e dei prodotti lattiero-caseari non ha emesso alcun parere entro il termine stabilito dal suo presidente, HA ADOTTATO IL PRESENTE REGOLAMENTO : Articolo 1 1. Alle condizioni previste dal presente regolamento, è incentivata l’esecuzione di azioni pubblicitarie e promo- zionali a favore del burro destinato al consumo diretto, messo in vendita in applicazione del regolamento (CEE) n. 3143/85. 2.  Le azioni di cui al paragrafo 1 devono essere proposte e realizzate entro il 1° aprile 1988 da organismi o imprese che possiedano le qualifiche e le esperienze necessarie allo scopo e offrano le garanzie richieste per assicurare che tali azioni vengano portate a buon fine. 3.  Qualora per la realizzazione delle azioni proposte sia necessario implicare terzi subappaltatori, la proposta deve comprendere una domanda debitamente motivata da cui risulti che detti subappaltatori soddisfano alle condizioni del paragrafo 2. 4.  Non sono prese in considerazione le proposte presentate da organismi o imprese di cui al paragrafo 2 le cui attività riguardino, parzialmente o globalmente, la distribuzione o la promozione delle vendite di prodotti di imitazione del latte e di prodotti lattiero-caseari. Articolo 2 Le azioni pubblicitarie e promozionali devono : — essere effettuate utilizzando i mezzi pubblicitari più adeguati perché ne sia garantita la massima efficacia, — tener conto delle condizioni specifiche della commer- cializzazione e del consumo dei prodotti lattiero-case- ari, in genere, e del burro, in particolare, nelle diverse regioni della Comunità,