22. 4. 86 Diario Oficial de las Comunidades Europeas N? L 105/15 REGLAMENTO (CEE) N* 1152/86 DE LA COMISIÓN de 18 de abril de 1986 relativo a acciones de publicidad y de promoción en favor de la mantequilla concentrada destinada al consumo directo LA COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS, Visto el Tratado constitutivo de la Comunidad Económica Europea, Visto el Reglamento (CEE) n* 1079/77 del Consejo, de 17 de mayo de 1977, relativo a la exacción reguladora de corresponsabilidad y a las medidas destinadas a ampliar los mercados de leche y de productos lácteos (, cuya última modificación la constituye el Reglamento (CEE) n* 1302/85 (?) y, en particular, su artículo 4, Considerando que el Reglamento (CEE) n* 3143/85 de la Comisión (3), cuya última modificación la constituye el Reglamento (CEE) n* 3812/85 (5, ha establecido una serie de medidas relativas a la comercialización a bajo precio de mantequilla de intervención destinada al consumo directo en forma de mantequilla concentrada ; que los consumi- dores de la Comunidad no conocen bien este producto ni sus posibilidades de utilización ; que es conveniente por tanto llevar a cabo acciones publicitarias en los Estados miembros para garantizar a esta medida un éxito rápido y duradero ; Considerando que, con objeto de que estas acciones se pongan en práctica lo más rápidamente posible, es acon- sejable confiar la organización de las mismas a los Estados miembros ; Considerando que los operadores a los que se confíen dichas acciones deberán cumplir determinadas condi- ciones ; que, en particular, es conveniente que las activi- dades de dichos operadores no puedan entrar en conflicto con la finalidad de promover la comercialización de la mantequilla concentrada destinada al consumo directo ; que es indispensable, por tanto, excluir de la ejecución de las acciones a aquellos operadores que se ocupen de la producción, la distribución o la promoción de ventas de productos de imitación de la leche y de productos - lácteos ; Considerando que es conveniente prever la selección de una única propuesta, en cada Estado miembro, para hacer la medida más eficaz ; Considerando que, en lo que respecta a la financiación, es conveniente considerar que los gastos ocasionados por dichas acciones como resultantes de una de las medidas contempladas en el primer guión del apartado 2 del artí- culo 4 del Reglamento (CEE) n* 1079/77; Considerando que el importe total de los fondos disponi- bles debe repartirse entre los Estados miembros, teniendo en cuenta la producción de mantequilla, su consumo y ) DO n* L 131 de 26. 5. 1977, p. 6. ?2 DO n* L 137 de 27. 5. 1985, p. 9. ) DO n* L 298 de 12. 11. 1985, p. 9. ) DO n* L 368 de 31. 12. 1985, p. 3. finalmente la demanda potencial de mantequilla concen- trada para cocinar; Considerando que el Comité de gestión de la leche y de los productos lácteos no ha emitido dictamen alguno en el plazo establecido por su presidente, HA ADOPTADO EL PRESENTE REGLAMENTO: Artículo 1 1. Se fomentarán acciones de publicidad y de promo- ción en favor de la mentequilla concentrada destinada al consumo directo puesta a la venta en aplicación del Reglamento (CEE) n* 3143/85, en las condiciones fijadas en el presente Reglamento. 2. Las acciones contempladas en el apartado 1 serán . ejecutadas antes del 1 de abril de 1987, por organismos y empresas que posean las calificaciones y experiencia nece- sarias y ofrezcan las garantías exigidas para asegurar la buena realización de las acciones. 3. En el caso en que, para ejecución de las acciones propuestas, debieran intervenir terceros subcontratantes, deberá añadirse a la propuesta una solicitud debidamente motivada que pruebe que los subcontratantes responden a las condiciones contempladas en el apartado 2. 4. No se tomarán en consideración las propuestas de los organismos o empresas contemplados en el apartado 2 que se ocupan, en todo o en parte, de la producción, la distribución o la promoción de ventas de productos de imitación de la leche y de productos lácteos. Artículo 2 Las acciones de publicida y de promoción deberán : — utilizar los soportes publicitarios mejor adaptados para asegurarles un máximo de eficacia, — tener en cuenta las condiciones específicas de la comercialización y del consumo de los productos lácteos en general y de la mantequilla en particular, en las distintas regiones de la Comunidad, — referirse al producto y no orientarse en función de los intereses comerciales de una empresa particular. Artículo 3 1. Las acciones de publicidad y de promoción serán objeto de un procedimiento de licitación restringida, por la autoridad competente designada por el Estado miem- bro, a la que se denominará a partir de ahora « organismo competente », o de un procedimiento de acuerdo directo, en casos debidamente justificados.