L182/34 Diario Oficial de las Comunidades Europeas 5.7.2001 REGLAMENTO (CE) N* 1358/2001 DE LA COMISIÓN de 4 de julio de 2001 por el que se establecen medidas específicas en materia de comunicación en el sector de la carne de vacuno LA COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS, Visto el Tratado constitutivo de la Comunidad Europea, Visto el Reglamento (CE) n* 2826/2000 del Consejo, de 19 diciembre de 2000, sobre acciones de información y de promoción de los productos agrícolas en el mercado inte- rior (), y, en particular, sus artículos 12 y 16, Considerando lo siguiente: (1) (7) El Reglamento (CE) n” 2826/2000 del Consejo, de 19 diciembre de 2000, sobre acciones de información y de promoción de los productos agrícolas en el mercado interior, armoniza y simplifica las normas sectoriales existentes. En el sector de la carne de vacuno, estas normas únicamente conciernen a la promoción de la carne de calidad y a la información sobre el sistema de etiquetado. La crisis de la EEB ha provocado, entretanto, una impor- tante reducción del consumo de carne de vacuno en varios Estados miembros; para hacer frente a esta grave situación, es necesario adoptar con urgencia medidas específicas de comunicación que permitan restablecer la confianza del consumidor en este producto. Esas medidas establecen, en pro de una mayor eficacia, excepciones a las disposiciones existentes, en particular ampliando su ámbito de aplicación y adaptando tanto el procedimiento de aprobación de los programas como las normas de financiación, y facilitan de este modo la transición entre dichas disposiciones y el nuevo régimen establecido en el Reglamento (CE) n” 2826/2000. Dada la situación del mercado, los programas de comu- nicación presentados por las organizaciones profesio- nales o interprofesionales cuyo ámbito abarque la tota- lidad o varios segmentos del sector, incluido el consumo, consistirán, en un primer momento, en una campaña de información que tendrá por objeto resta- blecer la confianza de los consumidores facilitándoles información completa sobre los elementos más impor- tantes de las disposiciones comunitarias y nacionales en materia de seguridad alimentaria, en particular. Se concederá preferencia a los programas que se refieran a varias áreas del sector, incluida la del consumo. Esta primera fase podrá ir seguida de una fase de promo- ción que se realizará posteriormente. Esas medidas deberán tener en cuenta los resultados de la evaluación de medidas de promoción llevadas a cabo con anterio- ridad. Para evitar que se produzcan distorsiones de las condi- ciones de competencia, es necesario fijar los criterios que deben aplicarse en lo que concierne a la mención del origen particular del producto que sea objeto de estos programas. Es necesario establecer el procedimiento de presentación y aprobación de los programas, así como el de selección (1) DO L 328 de 23.12.2000, p. 2. (10) (13) (14) del organismo de ejecución, con objeto de garantizar la máxima competencia. Es necesario definir los criterios de valoración de los programas por parte de los Estados miembros. Con el fin de garantizar la coherencia y eficacia de los programas, es conveniente fijar líneas directrices en las que se definan las orientaciones generales referidas a sus elementos esenciales. Habida cuenta de la situación del mercado de la carne de vacuno, que ha sufrido perturbaciones en numerosas ocasiones, es conveniente que la Comisión disponga de la posibilidad de adaptar los programas aprobados con objeto de hacer frente a los problemas que en su caso pueda plantear la evolución de ese mercado. Para complementar y desarrollar las medidas que lleven a cabo las organizaciones profesionales o interprofesio- nales, o las realizadas por la Comisión, especialmente en aquellos Estados miembros donde el sector no disponga de una organización adecuada, es conveniente que los Estados miembros puedan presentar programas de infor- mación que incluyan, en particular, la realización de conferencias y seminarios y la creación de redes de información. Es conveniente, asimismo, que los Estados miembros den a conocer a la Comisión las iniciativas que se hayan adoptado a nivel nacional relacionadas, en particular, con la coordinación que sea necesario esta- blecer entre los servicios de la Comisión y las organiza- ciones profesionales o interprofesionales responsables con vistas a la creación de redes de información. Es conveniente establecer los criterios de financiación de las medidas arriba citadas. Como norma general, la Comunidad únicamente debe financiar una parte del coste de las medidas, con objeto de responsabilizar tanto a las organizaciones como a los Estados miembros inte- resados. No obstante, es conveniente que, en lo que concierne a la evaluación por parte de un organismo independiente de los resultados de los programas presentados por las organizaciones, la Comunidad financie la totalidad de los gastos que se produzcan. La gestión administrativa y financiera de los contratos de promoción celebrados con las organizaciones que presenten propuestas está regulada por el Reglamento (CE) n” 481/1999 de la Comisión, de 4 de marzo de 1999, por el que se establecen las normas generales de gestión de los programas de promoción de determinados productos agrícolas (?); es conveniente aplicar esas normas a reserva de algunas adaptaciones de los contratos previstos en el presente Reglamento. En lo que concierne a las relaciones financieras entre la Comisión y los Estados miembros que lleven a cabo medidas de información, es conveniente celebrar un acuerdo que las regule. () DO L 57 de 5.3.1999, p. 8.