14. 3. 87 Diario Oficial de las Comunidades Europeas N* L 71/13 REGLAMENTO (CEE) N* 728/37 DE LA COMISIÓN de 13 de marzo de 1986 relativo a la continuación de acciones de publicidad y de promoción en favor de la mantequilla concentrada destinada al consumo directo, de conformidad al Reglamento (CEE) n* 1152/86 LA COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS, Visto el Tratado constitutivo de la Comunidad Económica Europea, Visto el Reglamento (CEE) n* 1079/77 del Consejo, de 17 de mayo de 1977, relativo a la exacción reguladora de corresponsabilidad y a las medidas destinadas a ampliar los mercados de leche y de productos lácteos (), cuya última modificación la constituye el Reglamento (CEE) n* 1338/86 (3) y, en particular, su artículo 4, Considerando que el Reglamento (CEE) n* 3143/85 de la Comisión (, cuya última modificación la constituye el Reglamento (CEE) n* 569/87 (9, ha establecido una serie de medidas relativas a la comercialización a bajo precio de mantequilla de intervención destinada al consumo directo en forma de mantequilla concentrada ; que los consumi- dores de la Comunidad no conocen bien este producto ni sus posibilidades de utilización; que es conveniente por tanto llevar a cabo acciones publicitarias en los Estados miembros para garantizar a esta medida un éxito rápido y duradero ; Considerando que las acciones publicitarias y de promo- ción llevadas a cabo en virtud del Reglamento (CEE) n* 1152/86 (9, cuya. última modificación la constituye el Reglamento (CEE) n* 3668/86 (5), se han revelado eficaces para ampliar los mercados de la mantequilla concentrada en la Comunidad ; que es conveniente, en consecuencia, continuar con ellas durante la campaña lechera 1987/88 ; Considerando que, con objeto de que estas acciones se pongan en práctica lo más rápidamente posible, es acon- sejable confiar la organización de las mismas a los Estados miembros ; Considerando que los operadores a los que se confíen dichas acciones deberán cumplir determinadas condi- ciones ; que, en particular, es conveniente que las activi- dades de dichos operadores no puedan entrar en conflicto con la finalidad de promover la comercialización de la mantequilla concentrada destinada al consumo directo ; que es indispensable, por tanto, excluir de la ejecución de las acciones a aquellos operadores que se ocupen de la producción, la distribución o la promoción de ventas de productos de imitación de la leche y de productos lácteos ; Considerando que es conveniente prever la selección de una única propuesta, en cada Estado miembro, para hacer la medida más eficaz ; () DO n* L 131 de 26. 5. 1977, p. 6. () DO n* L 119 de 8. 5. 1986, p. 27. () DO n* L 298 de 12. 11. 1985, p. 9. (5 DO n* L 57 de 27. 2. 1987, p. 26. () DO n* L 105 de 22.4.1986, p. 15. (9 DO n* L 339 de 2.12.1986, p. 15. Considerando que, en lo que respecta a la financiación, es conveniente considerar los gastos ocasionados por dichas acciones como resultantes de una de las medidas contem- pladas en el primer guión del apartado 2 del artículo 4 del Reglamento (CEE) n* 1079/77 ; Considerando que el importe total de los fondos disponi- bles debe repartirse entre los Estados miembros, teniendo en cuenta la producción de mantequilla, su consumo y finalmente la demanda potencial de mantequilla concen- trada para cocinar ; Considerando que, en lo que se refiere a las demás moda- lidades, pueden adoptarse, en lo esencial, las disposiciones del Reglamento anterior, habida cuenta de la experiencia adquirida ; Considerando que el Comité de gestión de la leche y de los productos lácteos no ha emitido dictamen alguno en el plazo establecido por su presidente, HA ADOPTADO EL PRESENTE REGLAMENTO: Artículo 1 1. Se fomentarán acciones de publicidad y de promo- ción en favor de la mantequilla concentrada destinada al consumo directo puesta a la venta en aplicación del Reglamento (CEE) n? 3143/85, en las condiciones fijadas en el presente Reglamento. 2. Las acciones contempladas en el apartado 1 serán ejecutadas antes del 1 de abril de 1988, por organismos y empresas que posean las calificaciones y experiencia nece- sarias y ofrezcan las garantías exigidas para asegurar la buena realización de las acciones. 3. En el caso en que, para ejecución de las acciones propuestas, debieran intervenir terceros subcontratantes, deberá añadirse a la propuesta una solicitud debidamente motivada que pruebe que los subcontratantes responden a las condiciones contempladas en el apartado 2. 4. o se tomarán en consideración las propuestas de los organismos o empresas contemplados en el apartado 2 que se ocupan, en todo o en parte, de la producción, la distribución o la promoción de ventas de productos de imitación de la leche y de productos lácteos. Artículo 2 Las acciones de publicidad y de promoción deberán : — utilizar los soportes publicitarios mejor adaptados para asegurarles un máximo de eficacia, — tener en cuenta las condiciones específicas de la comercialización y del consumo de los productos lácteos en general y de la mantequilla en particular, en las distintas regiones de la Comunidad,