27.12.2006 Europeiska unionens officiella tidning L 376/21 EUROPAPARLAMENTETS OCH RÅDETS DIREKTIV 2006/ 1 14/EG av den 12 december 2006 om vilseledande och jämförande reklam (kodifierad version) (Text av betydelse för EES) EUROPAPARLAMENTET OCH EUROPEISKA UNIONENS RÅD HAR ANTAGIT DETTA DIREKTIV med beaktande av fördraget om upprättandet av Europeiska gemenskapen, särskilt artikel 95, med beaktande av kommissionens förslag, med beaktande av Europeiska ekonomiska och sociala kommit- téns yttrande (!), i enlighet med förfarandet i artikel 251 i fördraget (?), och av följande skäl: (1) Rådets direktiv 84/450/EEG av den 10 september 1984 om vilseledande och jämförande reklam (?) har ändrats flera gånger (") på väsentliga punkter. Av tydlighetsskäl bör det direktivet kodifieras. Gällande lagar mot vilseledande reklam i medlemsstaterna skiljer sig åt på väsentliga punkter. Eftersom reklam når ut över de enskilda medlemsstaternas gränser, inverkar den direkt på hur väl den inre marknaden fungerar. Vilseledande och otillåten jämförande reklam kan leda till en snedvridning av konkurrensen inom den inre marknaden. Reklam, oavsett om den leder till ett avtal eller inte, påver- kar konsumenternas och näringsidkarnas ekonomiska välfärd. Skillnaden mellan lagarna i medlemsstaterna i fråga om reklam som är vilseledande för företag hindrar genomför- andet av annonskampanjer utanför ett lands gränser och påverkar på så sätt det fria utbytet av varor och tjänster. (!) Yttrandet avgivet den 26 oktober 2006 (ännu ej offentliggjort i EUT). (2) Europaparlamentets yttrande av den 12 oktober 2006 (ännu ej offent- liggjort i EUT) och rådets beslut av den 30 november 2006. (?) EGT L 250, 19.9.1984, s. 17. Direktivet senast ändrat genom Euro- paparlamentet och rådets direktiv 2005/29/EG (EUT L 149, 11.6.2005, s. 22) (") Se bilaga I del A. (6) Den inre marknadens fullbordan medför fler urvalsmöjlig- heter. Konsumenter och näringsidkare kan och måste på bästa sätt utnyttja den inre marknaden och reklamen är ett mycket betydelsefullt sätt att frambringa verkliga avsättningsmöjligheter i hela gemenskapen för alla varor och tjänster; de grundläggande bestämmelserna om utformningen av och innehållet i jämförande reklam bör därför vara enhetliga och förutsättningarna för använd- ning av jämförande reklam i medlemsstaterna bör harmo- niseras. Om dessa villkor uppfylls bör det bli lättare att på ett objektivt sätt visa fördelarna med olika jämförbara pro- dukter. Jämförande reklam kan också till konsumentens fördel stimulera konkurrensen mellan leverantörer av varor och tjänster. Objektiva minimikriterier bör fastställas för att man skall kunna avgöra om reklam är vilseledande. Jämförande reklam som jämför väsentliga, relevanta, kon- trollerbara och utmärkande egenskaper och som inte är vilseledande, kan vara ett berättigat sätt att informera kon- sumenterna om deras fördelar. Det är önskvärt att begrep- pet jämförande reklam ges en vid innebörd som kan omfatta alla typer av jämförande reklam. Villkor för tillåten jämförande reklam, såvitt avser själva jämförelsen, bör fastställas för att kunna avgöra vilka metoder för jämförande reklam som kan snedvrida kon- kurrensen, skada konkurrenter och negativt påverka kon- sumenternas valmöjligheter. Dessa villkor för tillåten reklam bör inbegripa kriterier för objektiv jämförelse av varors och tjänsters egenskaper. De internationella konventionerna om upphovsrätt och nationella bestämmelser om kontraktsrättsligt och utomo- bligatoriskt ansvar bör tillämpas när man i jämförande reklam hänvisar till eller återger resultaten av jämförande tester som utförts av tredje part. Villkoren för jämförande reklam bör vara kumulativa och iakttas i sin helhet. I enlighet med fördraget bör valet av form och tillvägagångssätt för tillämpningen av dessa vill- kor överlämnas till medlemsstaterna, såvitt dessa former och tillvägagångssätt inte redan fastställts genom detta direktiv.