N? L 101/22 Diario Oficial de las Comunidades Europeas 21. 4. 90 REGLAMENTO (CEE) N* 1000/90 DE.LA COMISIÓN de 20 de abril de 1990 relativo a la prosecución de acciones de promoción y publicidad en el sector de la leche y de los productos lácteos LA COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS, Visto el Tratado constitutivo de la Comunidad Económica: - Europea, Visto el Reglamento (CEE) n* 1079/77 del Consejo, de 17 de mayo de 1977, relativo a una tasa de corresponsabi- lidad y a medidas destinadas a ampliar los mercados en el sector de la leche y de los productos lácteos (), cuya última modificación la constituye el Reglamento (CEE) n 1113/89 (*, y, en particular, su artículo 4, Considerando que las acciones publicitarias y de promo- ción comenzadas en virtud del Reglamento (CEE) n* 723/78 de la Comisión (3, modificado por .el . Regla- mento (CEE) n* 1223/78 (9), y. proseguidas- en la última ocasión por el Reglamento (CEE) n* 381/89 de la Comi- sión (3, cuya última modificación la constituye el Regla- mento (CEE) n* 3748/89 (5), se han revelado eficaces para ampliar los mercados de -los productos lácteos en la - Comunidad ; que es conveniente, en consecuencia, conti- nuar con ellas y completarlas durante la campaña lechera 1990/91 ; Considerando que conviene, por - tanto, invitar nueva- mente a las organizaciones representantes del sector lácteo en uno o varios Estados miembros, o en-la Comunidad, para que propongan programas detallados que ellas mismas realizarán ; Considerando que las organizaciones a.-las que se confiarán dichas acciones deben satisfacer ciertas condi- ciones ; que se debe prestar especial atención a la promo- ción de los productos lácteos de origen.comunitario ; que para ello se deben terier en cuenta las líneas directrices, expuestas por la- Comisión en su Comunicación -86/C 272/03; sobre la participación estatal en la promoción -de la salida al mercado de los productos agrarios y de la pesca ( ; que es conveniente, sobre todo, que sus activi- dades no puedan entrar en conflicto con el objetivo de promover la salida al mercado de los productos lácteos destinados al consumo directo ; que, por ello, es-indispen- sable excluir las propuestas de dichas..organizaciones cuyas actividades se refieran también a la producción, la distribución o la promoción de venta de productos de imitación de la leche y de lós productos lácteos ; Considerando que, para: comprobar la eficacia de las acciones realizadas, es : necesario volver a efectuar un estudio integrado del mercado y elaborar una estrategia publicitaria ; () DO n* L 131 de 26. 5. 1977, p. 6. () DO n* L 118 de 29. 4. 1989, p. 5. () DO n* L 98 de 11. 4. 1978, p. 5. () DO n' L 152 de 8. 6. 1978, p. 11. () DO n* L 44 de 16. 2. 1989, p. 24. () DO n* L 364 de 14. 12. 1989, p. 57. () DO n'* € 272 de 28. 10. 1986, p. 3. Considerando que, para las demás modalidades, es posible considerar la parte esencial de las disposiciones de los Reglamentos anteriores, teniendo en cuenta la experienciá adquirida en la materia ; Considerando que las medidas previstas en el presente Reglamento se ajustan al dictamen del Comité de gestión de la leche y-de los productos lácteos, HA ADOPTADO EL PRESENTE REGLAMENTO : Artículo -1 1. En las condiciones previstas en el presente Regla- mento, se fomentarán ciertas acciones de publicidad y de promoción del consumo humano de leche y de productos lácteos en la Comunidad. 2. Poracciones,con arreglo al apartado 1, podrá enten- derse en concreto : — seminarios, cursos o congresos destinados a promover la información, la formación y/o la puesta al día de las personas cuya actividad profesional sea la venta- de leche y de productos lácteos, o también la difusión de conocimientos sobre el consumo de dichos productos ; — la realización de un estudio: integrado del mercado para valorar la eficacia de las acciones ejecutadas ; — elaboración de una.estrategia relativa a la planificación a más largo plazo de actividades publicitarias ; — creación de un símbolo comunitario destinado a iden- tificar la leche y los productos lácteos auténticos ; — realización de un programa de información a -escala comunitaria. La- Comisión podrá proceder a. licitaciones sobre las - medidas mencionadas. Los adjudicatarios deberán probar, en particular, que ya han. realizado -con éxito actividades de promoción y publicidad a escala internacional. . 3. Dichas acciones se ejecutarán en un plazo de un año después de la firma del contrato señalado en.el apartado 3 del -artículo 5 y, en todo caso, antes del 1 de octubre de 1991. No obstante, en casos excepcionales, podrá: conve- nirse un plazo más largo, con arreglo:a lo dispuesto en el apartado 2 del artículo 5, con el fin de-garantizar una mayor eficacia de la acción de que se trate, 4. El plazo de ejecución fijado en el apartado 3 no excluirá la posibilidad de convenir posteriormente una prórroga del mismo, si el contratante presenta una soli- citud en ese sentido al organismo competente antes de la fecha de expiración, y proporciona la prueba de que,