Il tema della pubblicità online nei siti di news è di recente sempre più dibattuto: soprattutto rispetto alla ricerca di nuove idee e nuovi formati che la rendano più efficace e remunerativa, e assistiamo ogni giorno a nuovi esperimenti di banner, cornici, pop-up. Ma una delle implicazioni irrisolte dell’uso della pubblicità nei nuovi media riguarda la mancanza di controllo sui contenuti associati alle singole inserzioni: o meglio, sul controllo incompleto, affidato a una serie di indicazioni e filtri automatici, che risulta spesso in associazioni imbarazzanti per il sito o persino controproducenti per l’inserzionista. In questi giorni inciampi di questo genere ce ne sono stati molti, soprattutto su notizie tragiche: gli effetti sono paragonabili alle comunicazioni del ministro La Russa sul campionato di calcio nel giorno della morte dei due alpini italiani in Afghanistan. E gli utenti ci fanno caso.
Danni collaterali. Le pubblicità online non hanno ancora trovato il modo di moderare i toni in caso di tragedie: gli esempi di questi giorni.