Aldo è una catena canadese di negozi di scarpe che esiste da più di 40 anni e che è riuscita a sopravvivere alla concorrenza di marchi più grandi e giovani adottando politiche innovative. È un’azienda che forse non tutti hanno sentito nominare ma che dal 1972, anno della sua fondazione, si è ingrandita parecchio: ha aperto più di 1.900 negozi in 94 paesi, dove vengono vendute scarpe e accessori alla moda e a prezzi accessibili. In Italia ci sono 23 negozi monomarca distribuiti in diverse regioni: il primo ad aprire è stato quello in via del Corso a Roma, nel 2011. Oltre a essersi ingrandita, Aldo ha investito molto nell’innovazione, per esempio dotando i suoi commessi di tablet per facilitare le operazioni in negozio e sfruttando le partnership con altri marchi. È riuscita a resistere alla pratica dei continui sconti, tipica di altre aziende, e alla concorrenza di giganti nella cosiddetta fast fashion come H&M e Zara. Il nome nel marchio corrisponde a quello del suo fondatore e presidente Aldo Bensadoun, nato in Marocco, che secondo la rivista Forbes è la 31esima persona più ricca del Canada. Bensadoun passò la sua infanzia in Francia e poi si trasferì a Montreal, in Canada, dove fondò il marchio Aldo trovando i finanziamenti per produrre sessanta paia di zoccoli di legno. Il lavoro nel settore delle calzature era una tradizione di famiglia: il padre era un venditore di scarpe, mentre il nonno un calzolaio. Nel 1978 aprì a Montreal il primo negozio monomarca. Negli anni Ottanta il marchio si consolidò e Bensadoun decise di aprire altri 95 negozi in Canada. Oggi i suoi negozi sono in tutto il mondo e vendono anche gli altri marchi del gruppo Aldo, tra cui Call it Spring (economico e indirizzato ai giovani) e Globo. Due dei tre figli di Bensadoun ricoprono ruoli dirigenziali all’interno dell’azienda, che secondo la società di ricerche di mercato PrivCo mantiene il suo fatturato in costante crescita.
Il successo di Aldo, quelli delle scarpe. È una catena di negozi nata in Canada più di quarant'anni fa, che si è fatta largo e resiste tra marchi molto più grandi.