Da qualche tempo alcuni dei rapper più famosi e seguiti al mondo, da Drake a Travis Scott a Vince Staples, stanno esibendo la loro passione per un marchio di moda italiano: Stone Island, fondato nel 1982 e diventato uno dei preferiti nella scena hip hop dopo esserlo stato dei “paninari” milanesi prima e dei protagonisti del Britpop poi, come ha raccontato recentemente Pitchfork. Oggi può capitare di vedere capi di Stone Island in bella vista nelle foto pubblicate su Instagram da Drake, che ha quasi 40 milioni di follower ed è una delle persone più influenti dell’industria musicale e dello show business mondiale, in grado di fare la fortuna di un marchio soltanto citandolo in un’intervista. Con Stone Island, Drake ha fatto molto di più, perché ha indossato i suoi capi in un sacco di occasioni, anche importanti: durante i suoi concerti, alle partite di basket, agli eventi mondani come gli ultimi Billboard Music Awards, venendo ovviamente molto fotografato. È comunque soprattutto attraverso Instagram che Drake ha fatto pubblicità a Stone Island: il marchio dell’azienda, una rosa dei venti, è ormai una costante della sua bacheca, comparendo 22 volte soltanto negli ultimi sei mesi.
Stone Island, il marchio italiano che adesso piace ai rapper. I loro giacconi cominciarono a piacere ai "paninari" negli anni Ottanta, ma da allora hanno fatto molta strada: ora uno dei più grandi fan è Drake.