Da quando esistono i cinema, cioè dalla fine dell’Ottocento, esiste anche il problema di convincere le persone ad andare al cinema. Il modo più famoso ed efficace per farlo è da anni il “trailer”, cioè un video di un paio di minuti che prova a convincere gli spettatori che un film è un bel film. I trailer sono insomma degli spot pubblicitari: però spot piacevoli, con un loro culto e una loro grammatica. La storia di come i trailer sono stati inventati e di come sono cambiati è a sua modo una specie di trailer della storia del cinema: ogni volta che nel cinema c’è stato un grande cambiamento, sono cambiati anche i trailer. I primi trailer sono arrivati negli anni Dieci del Novecento. Si vedevano alla fine dei film e non all’inizio: in inglese trailer significa “rimorchio”. I trailer nacquero negli Stati Uniti all’inizio del Novecento. All’epoca i cinema erano noti come Nickelodeon, una parola composta da “odeon” (il nome usato nell’antica Grecia per gli edifici in cui c’erano rappresentazioni teatrali) e “nickel” (nichelino, la moneta da cinque centesimi di dollaro). Il nichelino era il prezzo da pagare per entrare al cinema. Nei cinema non c’erano film come li intendiamo oggi. C’erano tanti brevi filmati, proiettati uno dopo l’altro e magari intervallati da pubblicità, di solito di alcolici o tabacco. Si pagava il nichelino, ci si sedeva e si stava nel cinema per tutto il tempo che si voleva, magari fino alla chiusura.
La storia dei trailer. Da quando erano muti e si vedevano alla fine dei film – sapete cosa vuol dire "trailer"? – fino all'epoca dei "BRAAAM" e di YouTube.