Ermenegildo Zegna, l’azienda italiana d’abbigliamento maschile d’alta moda, ha in programma di tagliare le spese per capitale nel 2016 e di consolidarsi nei mercati già esistenti, in special modo in Cina. Tra le strategie, scrive il Financial Times, c’è quella di sviluppare il progetto di maggiore personalizzazione anche per l’abbigliamento sportivo di lusso e rafforzare la gamma di accessori per attirare nuovi clienti. Bloomberg riporta inoltre che, dopo aver investito nell’apertura di nuovi negozi a livello globale l’anno scorso (nonostante la quota di clienti per il settore del lusso iniziasse ad essere in calo) l’azienda sceglierà per il 2016 un approccio più misurato, secondo quanto riferito in un’intervista proprio da Gildo Zegna, amministratore delegato dell’azienda. Secondo l’articolo di Bloomberg non si sa ancora di che misura sarà il taglio sulle spese per capitale – ovvero sugli investimenti una tantum che permettono all’azienda di espandere o migliorare la propria capacità produttiva – ma si tratta di una cautela dovuta all’insicurezza del mercato in generale e di quello cinese in particolare: l’azienda preferisce per questo chiamarla ridistribuzione delle spese. Ermenegildo Zegna fa parte di quel gruppo di produttori di beni di lusso, come Prada e Burberry, che sentono particolarmente gli effetti del rallentamento dell’economia cinese e della campagna anti-corruzione del presidente Xi Jinping. Nel tentativo di reagire, alcune società hanno abbassato i prezzi (Burberry e Cartier, ad esempio), altre, come l’azienda produttrice di valigie Samsonite, si sono concentrate sulla promozione di prodotti meno costosi. I brand di lusso stanno poi spingendo sul contenimento delle spese degli affitti dei loro negozi ad Hong Kong, la regione amministrativa speciale della Cina che per storia e cultura è da sempre più aperta al commercio internazionale. Nel 2014 le vendite del gruppo Zegna ammontavano a 1,21 miliardi di euro, il 90 per cento delle quali arrivava dalle esportazioni. A gennaio Zegna ha riferito che nel 2013 erano state di 1,27 miliardi di euro. La Cina rappresenta oggi il primo mercato per il gruppo Zegna – seguita poi da Stati Uniti, Italia e Giappone – e il Financial Times scrive che le vendite l’anno scorso sono scese del 5 per cento. Per quest’anno però Gildo Zegna dice di aspettarsi una stabilizzazione del fatturato e si è detto ottimista per il 2016, dopo aver visto un incremento nelle vendite in occasione del periodo festivo per la festa nazionale cinese di inizio ottobre.
I progetti di Zegna per il prossimo futuro. Recuperare in Cina malgrado la crisi, investendo sia sui clienti più ricchi che su un mercato più esteso raggiungibile con gli accessori.