La nuova collezione dell’azienda statunitense Tommy Hilfiger, presentata con una sfilata spettacolare e piena di celebrities il 9 settembre alla Settimana della moda di New York, è un tentativo nuovo e deciso di rilanciare il marchio negli Stati Uniti. La strategia di Tommy Hilfiger – che si pronuncia con l’accento sulla prima “i” e con la “g” di “gatto”, così – prevede anche la scelta come nuova testimonial e collaboratrice della modella Gigi Hadid, famosissima tra adolescenti e ventenni grazie a Instagram, dove ha quasi 23 milioni di followers. Negli Stati Uniti il marchio è andato molto di moda dalla metà anni Ottanta, quando fu lanciato con una pubblicità diventata poi un caso di studio per gli studenti di comunicazione, ai primi anni Duemila: poi ha perso sempre più clienti, nel 2006 è stata venduta a una società finanziaria inglese e nel 2010 – dopo un periodo di ripresa e stabilizzazione economica – all’americana Phillips-Van Heusen (PVH), una delle più grandi società di abbigliamento al mondo, che possiede anche Calvin Klein. It was a solid team effort✨! Catch all the looks from @GigiHadid & Tommy’s amazing #TOMMYNOW runway collaboration⚓️: tom.my/now #NYFW #TOMMYXGIGI @voguemagazine
Tommy Hilfiger ci riprova con Gigi Hadid. La nuova strategia del marchio americano per tornare popolare e di tendenza dopo anni di crisi.