Negli ultimi anni il successo di alcuni romanzi rosa inizialmente autopubblicati – prima fra tutti la trilogia delle Cinquanta sfumature di E.L. James, nata come fanfiction di Twilight – ha cambiato il modo in cui le case editrici specializzate nel genere trovano nuovi autori. Sia negli Stati Uniti che in Italia, gli editor hanno iniziato a tenere d’occhio le persone che scrivono su Internet e i libri autopubblicati su Amazon alla ricerca di nuovi bestseller. Ad esempio, a febbraio la divisione italiana della casa editrice HarperCollins ha acquistato 20lines, un sito e una app dove molte persone, soprattutto ragazze giovani, scrivono storie a puntate, che ricevono commenti e suggerimenti da parte dei lettori del sito. L’editor e consulente editoriale freelance Alessandra Zengo ha spiegato su Medium come si è evoluto il mercato italiano dei romanzi rosa dal 2009 a oggi e come le case editrici hanno cercato di sfruttare il successo di alcuni libri per venderne altri, ad esempio lavorando sulla grafica delle copertine che ritorna molto simile tra saghe diverse. Zengo, che è esperta di romanzi rosa e non è una detrattrice del genere, ha anche scritto che c’è stato un abbassamento della qualità del genere: le case editrici sono in cerca di romanzi rosa per cavalcare il successo del momento, per gli autori (o meglio le autrici) è sempre più facile farsi notare, il risultato è che ne vengono pubblicati tantissimi tutti molto simili tra loro.
I romanzi rosa in Italia oggi. Arrivano sempre di più dal mondo del self-publishing e secondo l'editor Alessandra Zengo sono scritti sempre peggio.