Il distratto frequentatore di sale cinematografiche potrebbe non essersene accorto, ma da almeno 4 anni a questa parte la distribuzione italiana sta cercando di cambiare la concezione di cinema estivo nel nostro paese. I tre mesi di giugno, luglio e agosto sono sempre stati considerati mesi morti per le sale perchè, si dice, fa caldo, la gente è in vacanza e quindi nessuno ha voglia di frequentare i cinema. Ma le abitudini vacanziere sono mutate da diversi anni e solo l’esercizio cinematografico sembrava ostile al cambiamento. Nel resto del mondo poi non è mai stato così, anzi, in molti paesi (America soprattutto) il periodo estivo è paragonabile ad un secondo Natale per varietà e importanza delle uscite. Dunque quello che dal 2007 si è provato a fare con una certa assiduità è stato smettere di spostare le grandi uscite estive all’autunno (l’informazione globalizzata aveva reso intanto il ritardo dei film stranieri più palese e deludente), programmare grosse uscite italiane per i mesi di giugno, luglio e agosto e infine infarcire l’offerta di un buon livello medio. L’idea era buona e c’era anche l’accordo di diversi produttori e distributori tra loro rivali ma uniti dal desiderio di smettere di perdere 90 giorni di reddito l’anno, affollando i restanti mesi di uscite importanti. Purtroppo però i risultati di questo quarto anno di esperimento sembrano segnare, a detta degli operatori del settore, il fallimento del tentativo. I più rigorosi, da un certo punto di vista, sono stati gli americani, ovvero le divisioni italiane delle grandi case americane. La Warner ha accettato prima di mandare in contemporanea mondiale gli ultimi due capitoli di Harry Potter (rispettivamente usciti l’11/07 del 2007 e il 15/07 del 2009) e poi di non spostare all’autunno l’attesissimo Il Cavaliere Oscuro (che infatti è uscito il 23/07 del 2008); la Universal ha lasciato che uscissero d’estate le corazzate Transformers e Transformers 2 (il 28/06 del 2007 il primo e il 26/06 del 2009 il secondo) ma anche film dall’incasso non così certo come Wanted (02/07 del 2008) e L’incredibile Hulk (18/06 del 2008); La Sony ha fatto uscire Terminator Salvation il 5/06 del 2009; unica dissidente la Disney, poco incline ad offrire i suoi film alla stagione estiva. Infatti se si eccettua La famiglia Robinson, un cartone su cui poco si puntava, Disney ha rimandato a settembre l’uscita del secondo capitolo delle Cronache di Narnia, Il Principe Caspian (che aveva nel cast anche Pierfrancesco Favino e Sergio Castellitto) e non ha concesso ai sempre molto attesi titoli Pixar un’uscita in contemporanea mondiale, facendoceli regolarmente vedere con 3 mesi di ritardo, a ottobre. Meno scontate e più audaci infine sono state le uscite estive di Coraline e Una Notte Da Leoni, film dal successo non assicurato che tuttavia si sono fatti valere anche nel nostro paese nonostante il caldo.
Il cinema d’estate col freno tirato. Gli esperimenti per fare anche in Italia una stagione di uscite estive sono stati troppo timidi, e hanno fallito.