Fenty, il marchio di abbigliamento della popstar Rihanna, ha sospeso le sue operazioni «in attesa di condizioni migliori», come si legge in un comunicato stampa del gruppo del lusso francese LVMH, che lo controlla insieme ad aziende come Louis Vuitton e Christian Dior. Resterà aperto Fenty Beauty, il marchio di cosmetici di grande successo, mentre la società di investimenti L Catterton, posseduta in parte da LVMH, sta guidando una raccolta fondi per Savage X Fenty, la linea di intimo della cantante. Viene quindi messo in pausa l’abbigliamento, che era prodotto a Parigi, per concentrarsi sui cosmetici e sull’intimo, più redditizi e rivolti al mercato di massa degli Stati Uniti. Fenty non è certo la prima linea di abbigliamento di una popstar a chiudere in poco tempo, ma nel suo caso la notizia arriva inaspettata e mette allo scoperto un punto debole di LVMH: il gruppo è noto per l’abilità nel risollevare o far fiorire aziende già avviate ma in crisi o poco sfruttate, mentre fatica nel costruire imprese da zero. Fenty era stato presentato, nel gennaio del 2019, come un progetto a lungo termine, che poteva contare sulla solidità di LVMH e su quella di Rihanna, un’icona di stile con un grandissimo bacino di fan, tra cui 91 milioni di follower su Instagram, e sul successo di Fenty Beauty e Savage X Fenty, lanciati rispettivamente nel 2017 e nel 2018. Rihanna era la prima donna nera a capo di un marchio di LVMH e Fenty era il primo che il gruppo costruiva da zero dal 1987, quando aveva lanciato l’omonima azienda dello stilista Christian Lacroix.
Cosa ha sbagliato Rihanna nella moda. Nonostante la sua enorme popolarità il suo marchio di abbigliamento Fenty ha chiuso, lasciando aperte solo le divisioni di cosmetici e intimo.