In sei anni Jimmy Iovine, il magnate della Interscope records, e il famoso rapper e produttore discografico Dr. Dre, hanno fatto diventare le cuffie Beats by Dr. Dre – cuffie di alta qualità da almeno 300 euro al paio – un affare da oltre un miliardo di dollari. Ora, insieme a Luke Wood, nuovo presidente della società ed ex dirigente della Interscope, devono affrontare una nuova sfida: prendere un marchio di successo e renderlo ancora più famoso. A questo scopo la Beats Electronics ha introdotto una serie di altoparlanti portatili e wireless, smartphone con il suo logo e, a gennaio, ha lanciato un servizio di streaming di musica, Beats Music, per competere con servizi come Spotify o Deezer. Beats Electronics, nonostante una feroce concorrenza, controlla ancora circa il 70 per cento del mercato per le cuffie di alta gamma. Per questo deve ringraziare un marketing molto efficace e una straordinaria conoscenza della cultura pop. Iovine e Wood spiegano come, insieme a Dr. Dre, hanno raggiunto questi risultati – e cosa devono fare per restare a questi livelli.
Il successo delle cuffie di Dr. Dre. Le Beats costano un bel po' ma si vendono tanto: Slate spiega che sono serviti un'intuizione di mercato, le persone giuste, senso del marketing e una gran conoscenza della cultura pop.