Da tempo ormai la pubblicità di cui si discute di più, quella al centro delle notizie e delle conversazioni, è soprattutto quella online: che sia prima di un video di YouTube, tra una foto e l’altra su Instagram o nei post dei cosiddetti influencer, o che faccia discutere per la sua pervasività e personalizzazione. Come ha scritto Recode, «viviamo nell’era delle cose targhettizzate, che ti seguono su diversi browser, su diverse piattaforme e in giro per le città». Questo non vuol dire però che le pubblicità più vecchie di tutte – quelle sui cartelloni e sui manifesti pubblicitari, che stanno ferme e si fanno vedere da chiunque passi loro davanti – non esistano più, anzi. Le pubblicità che in gergo si chiamano out-of-home (fuori-di-casa, perché è lì che si vedono) sono un settore addirittura in crescita, a livello mondiale. Secondo i dati della società di analisi Zenith, quest’anno nel mondo le pubblicità out-of-home (che comprendono qualsiasi pubblicità all’aperto, sui mezzi di trasporto o in luoghi pubblici) raggiungeranno un giro d’affari di 38 miliardi di dollari, il tre per cento in più rispetto al 2017 e il 35 per cento in più rispetto al 2010, quando Instagram aveva appena iniziato a esistere. A livello mondiale, il settore delle pubblicità out-of-home è – esclusa la pubblicità su internet – quello che sta crescendo di più, mentre continua ad andar male la pubblicità sui giornali o in tv: ci stanno investendo società come McDonald’s, Chevrolet e Coca-Cola, ma anche società di internet come Facebook, Apple e Netflix. Pensate, se vi capita di girare per una grande città, ai grandi manifesti che mostrano come fanno le foto gli iPhone o la nuova serie di Netflix, e che a volte avvolgono interi palazzi; oppure alle campagne nelle stazioni dei treni o della metropolitana.
La pubblicità fuori. Il settore dei manifesti pubblicitari – e dei pannelli luminosi, e degli schermi digitali – cresce da anni, in controtendenza, e sta anche tentando di rinnovarsi.