Sul sito di Amazon sarà possibile pubblicare video e guadagnare soldi grazie alla pubblicità, alle royalties ed altre risorse. Amazon – che con questa mossa entra in concorrenza più diretta con YouTube, di proprietà di Google – mette già a disposizione sul proprio sito film e serie TV (comprese le sue produzioni originali) nel tentativo di competere con Netflix. Con il nuovo servizio Amazon garantirà ai suoi clienti un’offerta più ampia senza dover pagare i contenuti in anticipo, dal momento che molti degli utenti che pubblicheranno i loro video saranno pagati a seconda di quanto i contenuti verranno visualizzati. Tutto questo mentre la diffusione di servizi di streaming concorrenti ha fatto aumentare i costi di questo tipo di servizi. Amazon ha già adottato una strategia simile per espandere il suo archivio ebook grazie a Kindle Direct Publishing, un servizio che consente agli autori di evitare di rivolgersi agli editori, raggiungendo direttamente i lettori pubblicando e vendendo i loro ebook online. Amazon ha detto che il nuovo servizio è rivolto a «produttori di video professionisti», e pone come unico requisito che i video siano in alta definizione e abbiano i sottotitoli per i non udenti. Amazon è però in ritardo su YouTube, che ha oltre un miliardo di utenti che contribuiscono ai miliardi di dollari di entrate annuali del sito e a creare celebrità di Internet come PewDiePie.
Amazon vuole sfidare YouTube. Gli utenti potranno caricare i loro video e ricavare qualche soldo con la pubblicità o gli abbonamenti, ma fare concorrenza al portale di Google non è semplice.