Alcuni paesi dell’Europa orientale ce l’hanno con le multinazionali alimentari perché secondo loro venderebbero prodotti di qualità scadente sul proprio territorio rispetto a quelli che vendono nei paesi dell’Europa occidentale. Un esempio: le persone che vivono in Repubblica Ceca vicino al confine con la Germania pensano che le tavolette di cioccolato Milka vendute oltre il confine, per esempio ad Altenberg e a Heidenau, dove gli esercizi commerciali hanno cartelli in due lingue, siano più buone di quelle in vendita nei negozi cechi. Un altro esempio: secondo l’agenzia ungherese che si occupa della qualità e della sicurezza alimentare, la Nutella venduta in Ungheria ha una consistenza peggiore di quella venduta in Austria. Di questa cosa si parla da anni – la prima lamentela fatta dall’associazione dei consumatori slovacchi è del 2011 – e negli ultimi mesi molti politici hanno cominciato a occuparsene. Lo scorso febbraio il ministro dell’Agricoltura ceco Marian Jurečka ha detto: «Per alcuni prodotti, siamo la pattumiera dell’Europa». A maggio il neoeletto primo ministro bulgaro Boyko Borissov ha paragonato la differenza nella qualità dei prodotti alimentari all’apartheid. Negli scorsi mesi primi ministri del gruppo Visegrád – cioè Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia e Ungheria – hanno chiesto alla Commissione Europea di fare qualcosa per risolvere questo problema.
La Nutella è più buona in Austria o in Ungheria? i paesi dell'est sostengono che i prodotti alimentari venduti nei loro negozi siano meno buoni delle versioni per i paesi dell'Europa occidentale.