Heineken, l’azienda olandese che produce una delle birre più famose in Europa, ha annunciato di avere trovato un accordo di sponsorizzazione di tre anni con il Museo Van Gogh di Amsterdam, nei Paesi Bassi. L’accordo è stato pubblicizzato facendo leva sul fatto che coinvolge “due icone” della cultura olandese: non si basa solo sulle donazioni di Heineken al museo, dice la stessa azienda, ma riguarderà anche la promozione del marchio Heineken sui prodotti e attività del Museo Van Gogh. La notizia è interessante soprattutto perché è in corso da anni un grosso dibattito – in Italia e non solo – sul rapporto tra istituzioni culturali e sponsor privati, che incontra ancora molte resistenze, mentre nella cultura anglosassone, e più recentemente anche in diversi altri paesi d’Europa, l’idea di sostenere un prodotto culturale con dei soldi privati è considerata da tempo efficace e proficua, a determinate condizioni.
Heineken è diventato sponsor del Museo Van Gogh di Amsterdam. È l'ultimo caso di sponsorizzazioni private in istituzioni culturali pubbliche, una questione ancora parecchio discussa.