L’abilità del leader della Lega, Matteo Salvini, nell’uso dei social network per la costruzione della sua immagine e del suo consenso è stata molto raccontata, negli ultimi anni. Anche ora che Salvini è ministro e vicepresidente del Consiglio, i suoi account su Instagram e Facebook vengono spesso usati in modo molto poco istituzionale, con uno stile semplice e diretto, e sono pieni tra le altre cose di foto dei suoi pasti, delle sue vacanze e di selfie che Salvini si scatta in occasioni pubbliche e private, da solo o con altri. L’uso di questo tipo di comunicazione è probabilmente non casuale e fa parte di una precisa strategia, di cui i selfie sono una parte rilevante perché permettono un racconto immediato e apparentemente “spontaneo”. La presunta spontaneità dei selfie nasconde naturalmente molta pianificazione, anche nel caso delle molte fotografie che Salvini, con grande disponibilità, si scatta con ammiratori e sostenitori. Qualche tempo fa era circolato un video che mostrava bene la metodicità con cui Salvini gestiva una fila di persone che volevano scattarsi una foto con lui, dirigendo il traffico di uomini e donne che affollavano una strada di Teramo, chiedendo a gran voce di preparare i telefoni per non perdere tempo e irritandosi con chi invece arrivava impreparato al momento della foto.
I selfie stanno diventando un problema per Salvini? lui è sempre molto disponibile a scattarne con chiunque, e ci ha costruito sopra un pezzo della sua comunicazione politica, ma ora tanti li usano contro di lui.