I loghi sono dappertutto, sia nelle nostre case che per le strade. Anche se non prestiamo loro attenzione, li vediamo ovunque: se qualcuno ci chiede se sappiamo come è fatto il logo di Coca Cola, quello di McDonald’s o quello della Nutella, rispondiamo ovviamente di sì. Ma li sapremmo ridisegnare in modo fedele? Il sito di e-commerce americano Signs, che vende materiali per fare pubblicità come cartelli, adesivi per le vetrine, poster e calamite, ha fatto un esperimento (Branded in Memory) per vedere quanto bene le persone si ricordino i loghi famosi facendone disegnare dieci a 156 persone, per metà uomini e per metà donne più o meno, con età compresa tra i 20 e i 70 anni. I dieci loghi scelti per l’esperimento sono quelli di Apple, Adidas, Burger King, la catena di pizzerie Domino’s, Foot Locker, Ikea, Starbucks e altri meno noti in Italia: quelli delle catene di negozi 7-Eleven, Walmart e Target.
I loghi dentro le nostre teste. Sapete disegnare a memoria quello di Apple? E quello di Ikea? Un esperimento ha mostrato che i colori ce li ricordiamo bene, le forme molto meno.