La discussa campagna pubblicitaria di Benetton con le foto dei capi di Stato e dei leader religiosi che si baciano sulla bocca è stata subito associata a quella che nel 1991 firmò per la stessa azienda Oliviero Toscani, dove a baciarsi erano una giovane suora e un giovane prete. In effetti la campagna ricorda molto lo stile delle campagne di Toscani ma è di fatto una citazione di un’altra foto, quella del celebre bacio fra Leonid Breznev ed Erich Honecker del 1979.
Il bacio vero. La discussa campagna di Benetton è la citazione di un bacio celebre e vero: quello tra Breznev e Honecker del 1979.