Nel film del 2011 Crazy, stupid, love il personaggio interpretato da Ryan Gosling, impeccabilmente alla moda, accompagna a fare shopping quello di Steve Carell, sfigato e senza gusto: a un certo punto, esasperato dall’altro che rovista jeans dalla taglia sbagliata, Gosling sbotta dicendo: “Be better than the Gap!”, “Meriti più di Gap!”. Gap è un marchio di abbigliamento diventato il simbolo del vestire casual e normcore degli anni Novanta, con pantaloni larghi, polo, magliette e felpe; era nato per i più giovani ma ora è indossato abitualmente dagli adulti che vogliono vestire comodo, che non perdono tempo a pensare a cosa mettersi o che non hanno fatto bene i conti con la loro età. Quando Gap venne fondato, 50 anni fa, il suo spirito era molto diverso: nel momento di massimo successo incarnò lo stile “effortless cool”, essere alla moda senza sforzo, come ha raccontato Jonah Engel Bromwich sul New York Times.
La storia di Gap. L'azienda che ha reso di moda vestirsi casual da qualche tempo è considerata anonima e un po' noiosa: ma non era quello lo spirito con cui aprì, 50 anni fa.