Il DVR, o Digital Video Recorder, è destinato a cambiare non solo le modalità di fruizione dei programmi tv da parte dello spettatore, ma anche il modo di leggere i dati di ascolto da parte delle emittenti. Si tratta di un sistema di registrazione digitale che consente di selezionare il contenuto specifico d’interesse, come un programma, l’episodio di una serie tv, un film: il dispositivo imposta la registrazione in automatico consultando l’EPG (electronic program guide, guida elettronica ai programmi), sollevando lo spettatore dalla responsabilità di regolare orari o far partire e interrompere la registrazione manualmente. In Italia un servizio simile è offerto da Fastweb e da Sky e ancora poco diffuso, mentre negli Stati Uniti sta prendendo sempre più piede, tanto da aver raggiunto percentuali significative: nel 2010 il 38% di chi possiede una tv possiede anche un dispositivo DVR (come il diffusissimo TiVo), percentuale che aumenta nella fascia di utenti tra i 18 e i 40 anni tanto cara ai pubblicitari. Ne parla Next Tv, facendo qualche esempio:
Il ritorno del videoregistratore. La versione digitale è ancora poco diffusa in Italia, ma negli Stati Uniti sta cambiando il mercato della pubblicità in tv.