Alla fine di luglio Procter & Gamble, la più grande società al mondo che produce beni di consumo, ha pubblicato i dati sui suoi risultati nel trimestre che va da aprile a giugno: anche se le cose sono andate meglio di quanto atteso, la società ha comunque dichiarato perdite per oltre 5 miliardi di dollari. Sembra che buona parte della colpa sia di Gillette, la più grande azienda di rasoi al mondo, che dal 2005 fa parte di Procter & Gamble. Per spiegare ai suoi azionisti perché Gillette è andata male, Procter & Gamble (comunemente abbreviato in P&G) ha detto che parte della causa è che sempre più persone, in sempre più paesi, si fanno crescere la barba. Gillette – che esiste dal 1901 e a sua volta controlla altri marchi – fu acquisita da P&G nel 2005 per 57 miliardi di dollari, in quella che al tempo fu la più grande acquisizione della sua storia. Da allora Gillette fa parte – insieme a Braun e Venus – dell’unità di P&G dedicata alla rasatura e alla depilazione, che produce circa il 10 per cento del fatturato di Procter & Gamble. Gillette non va male solo da pochi mesi: nel recente documento per gli azionisti, P&G ha detto di aver registrato un «onere di svalutazione di 8 miliardi di dollari» per le attività legate a Gillette. Vuol dire, in breve, che Gillette ha perso valore.
Indovinate a chi non piace questa moda della barba. Gillette sta avendo qualche problema, negli ultimi anni, per quello che definisce «uno spostamento sociale verso minori rasature».