Italic è una start-up statunitense che permette di comprare a prezzi ridotti beni realizzati dagli stessi produttori di marchi di lusso come Prada, Celine, Gucci, Cartier, Louis Vuitton, Givenchy, Burberry e Miu Miu. Italic, che per il momento non spedisce in Europa, non vende i modelli dei grandi marchi famosi, ma altri nuovi e diversi, creati appositamente e senza logo dagli stessi produttori; per comprare gli oggetti bisogna sottoscrivere un’iscrizione annuale che costa 120 dollari (circa 105 euro) e consente di comprare, per ora, due oggetti al mese. Spesso chi compra una borsa di Prada o una maglietta di Levi’s non lo fa solo per la garanzia di qualità, ma per sentirsi parte della storia e del sistema di valori di quel marchio. Italic punta sull’esistenza di una percentuale di persone interessata al valore opposto: solo alla qualità concreta di un oggetto, e non al suo valore simbolico e di appartenenza portato da un marchio. Bisogna capire se quella percentuale sarà sufficiente per tenere l’azienda in piedi: secondo uno studio di Daymon Worldwide solo il 29 percento dei millennials, cioè i nati dopo la metà degli anni Ottanta, è fedele a un marchio.
L’azienda di moda che toglie i loghi e vi lascia il resto. Italic vende beni di lusso fatti dai produttori che servono marchi come Gucci e Celine, ma senza logo e a prezzi ridotti.