AMC Theatres è una società statunitense che possiede e gestisce circa 400 cinema per un totale di più o meno cinquemila schermi: ogni anno circa 200 milioni di persone vedono un film in un cinema AMC (che non c’entra niente con l’omonimo network americano). Il 13 aprile Adam Aron – che da quattro mesi è CEO di AMC Entertainment, la grande società di cui AMC Theatres fa parte – è stato intervistato da Variety e ha detto che la società stava prendendo in considerazione l’idea di consentire, in alcune sue sale cinematografiche, l’uso degli smartphone. Dopo quell’intervista c’è stato quello che in inglese si definisce “backlash”: cioè una grande e intensa reazione negativa, soprattutto sui social network, e AMC ha dovuto diffondere un comunicato per dire che ci aveva ripensato. Nell’intervista, Aron aveva parlato della difficoltà di attrarre al cinema i millennials, cioè i nati tra gli anni Ottanta e Novanta: l’ipotesi delle sale per utilizzare gli smartphone era stata suggerita dall’intervistatore, e Aron aveva lasciato intendere che fosse un’idea già presa in considerazione da AMC. Aron aveva però riconosciuto già nell’intervista il fatto che molte persone non sopportino i vicini di posto che usano gli smartphone, e aveva detto che probabilmente la soluzione era creare aree apposite.
Servono cinema in cui poter usare gli smartphone? una catena di cinema americani ha accennato all'idea di costruire sale apposta, ma è stata molto criticata e ci ha subito ripensato.