Da circa due anni e mezzo è sempre più frequente veder girare persone con sneaker bianche ai piedi: è talmente una moda che non ha coinvolto solo le vendite delle aziende di abbigliamento sportivo ma anche le case di alta moda, come Gucci, Saint Laurent e Tom Ford, che le hanno incluse nelle loro collezioni. Tra i modelli più comuni ci sono le Stan Smith di Adidas (90 euro nella versione base) che hanno preso il posto delle Converse All Star bianche (89 euro nella versione bassa). Stan Smith, l’ex tennista a cui sono dedicate le sneaker di Adidas dal 1971 (anche se il modello esiste dal 1963), ha detto al Wall Street Journal di essere stupito dal successo delle scarpe bianche: pensava che sarebbe durato quanto il suo contratto di cinque anni con Adidas e ha aggiunto che «da tennista non mi interessava il loro aspetto. Ora però è una scarpa alla moda e alle persone questo importa». La moda delle scarpe da ginnastica bianche è iniziata con il successo delle Stan Smith, a sua volta arrivato grazie a una campagna di marketing particolarmente riuscita. Nel 2011 Adidas smise la produzione del modello, ma furono in tanti a chiedere che fosse rimesso in vendita, cosa che l’azienda fece nel 2014. Il ritorno delle scarpe fu annunciato sui social network e con una serie di video finendo per creare molte aspettative, aumentate dal fatto che per tre anni le scarpe erano state fuori mercato. Un’immagine che potrebbe aver aumentato il successo delle Stan Smith è una fotografia della supermodella Gisele Bündchen, completamente nuda se non per un paio di Stan Smith indossate con dei calzini bianchi, pubblicata sull’edizione francese di Vogue, nel numero di novembre 2013, quindi nel periodo in cui le scarpe non erano in commercio.
Perché mai le sneaker bianche vanno di moda? grazie a una campagna pubblicitaria di Adidas molto riuscita, nonostante si sporchino subito e siano complicate da pulire.