I negozi dove comprare vestiti online sono tantissimi ma uno dei primi aperti e più utilizzati negli Stati Uniti si chiama ModCloth e ha una storia interessante. Assomiglia a quella di tante start-up: fu fondato nel 2002 da Susan Gregg Koger con l’aiuto del suo fidanzato (e in seguito marito) Eric Koger, quando avevano 17 e 18 anni. Inizialmente era solo un negozio online dove Gregg Koger vendeva alcuni degli abiti che non usava più ma nel tempo è diventato un rivenditore di piccoli marchi di abbigliamento di grande successo: nel 2010 la rivista Inc. l’ha definita il rivenditore americano con la crescita più veloce, e i suoi fondatori sono stati per due anni sulla lista di Forbes delle 30 persone minori di 30 anni che hanno fatto qualcosa di importante nell’ultimo anno.Ora ModCloth impiega più di 350 persone e ha uffici a San Francisco, Los Angeles e Pittsburgh.
Il successo di ModCloth, startup di vestiti. È il più importante rivenditore di abiti "indie" negli Stati Uniti e fu fondato da una coppia di fidanzati all'università, nel 2002.