La catena di librerie giapponese Kinokuniya ha comprato 90 mila copie – su 100 mila stampate – della prima stampa dell’ultimo libro di Haruki Murakami “Novelist as a vocation” (“Romanziere per vocazione”), uscito in Giappone il 10 settembre del 2015. Con questa strategia, la Kinokuniya – che ha 66 librerie in tutto il Giappone, e 26 sparse per il mondo – cerca di limitare il numero di copie acquistabili dai grandi rivenditori online come Amazon. L’intento è riportare i lettori ad acquistarli nelle librerie invece che dai siti internet: 50 mila delle 90 mila copie acquistate saranno infatti rivendute a prezzi d’ingrosso ad altre librerie. Un responsabile della Kinokuniya ha detto ha detto al magazine giapponese Asahi Shimbun: «La realtà dell’industria editoriale giapponese è che sta diventando sempre più difficile per le librerie “reali” comprare copie di nuovi libri di scrittori di alto profilo». Il mercato delle librerie giapponesi è ancora in una buona situazione economica, nonostante la popolarità degli ebook e dei rivenditori online: secondo un report del sito goodereader in Giappone si spende in ebook più che in ogni altro paese del mondo, circa 86,5 dollari all’anno a persona. Le librerie tradizionali devono sopportare dei costi crescenti a causa del sistema di distribuzione: comprano i titoli con il diritto di rendere ai fornitori le copie non vendute, ma questa operazione comporta dei costi altissimi di spedizione e restituzione, che non esistono per i rivenditori online.
La libreria giapponese che fa incetta del nuovo libro di Murakami. Una catena ne sta comprando quasi tutte le copie per ostacolare Amazon e le librerie online.