Fino a qualche tempo fa, chi aveva delle candele in casa le teneva prevalentemente chiuse in qualche cassetto, da usare per una cena romantica o nel caso fosse saltata la corrente. Le candele profumate esistevano, ma erano una cosa da pochi. Negli ultimi anni le cose sono molto cambiate: non è che le candele siano improvvisamente diventate più utili, ma – complici i social network – stanno avendo una nuova grande popolarità, e sempre più aziende stanno investendo in questo settore. Il marchio più famoso è ancora Yankee Candle, che da solo controlla il 46 per cento di tutto il mercato vendendo candele profumate di ogni tipo, ma sono nati tanti altri piccoli produttori che puntano moltissimo su consumatori più giovani e design particolari, e recentemente anche le grosse aziende di moda stanno investendo nelle candele.
Il grande ritorno delle candele. Aziende di moda e piccole startup stanno investendo sempre di più in un mercato finora non particolarmente eccitante: e il motivo sono soprattutto i social network.