In una delle scene più famose del film The Social Network il creatore di Napster, Sean Parker, consiglia ai due co-fondatori di Facebook Mark Zuckerberg e Eduardo Saverin di togliere l’articolo determinativo dal nome del loro social network, usando Facebook invece di The Facebook. In effetti questo non è che un esempio di una pratica molto diffusa tra le industrie che si occupano di tecnologia e informatica, come racconta in un articolo il Wall Street Journal. Secondo gli esperti di marketing, almeno nella lingua inglese, togliere l’articolo davanti a un prodotto lo rende in qualche modo iconico. Glenn Kaplan è il direttore creativo di Barnes & Noble, la catena di librerie che tra le altre cose ha prodotto il lettore di ebook Nook, e spiega che quando «qualcuno dice il Nook ho un sussulto. Quando un marchio evoca qualcosa di più grande che un piccolo oggetto non bisogna metterci il davanti». Alcune aziende hanno persino ufficializzato il fenomeno: la società canadese Research In Motion, che ha inventato il Blackberry, spiega che usare l’espressione il Blackberry è sbagliato.
Facebook è meglio di The Facebook? il Wall Street Journal spiega perché molte società tecnologiche se la prendono con l'articolo determinativo, cercando di farne a meno.