Lululemon Athletica è una società d’abbigliamento sportivo canadese che produce principalmente pantaloni da yoga femminili, al costo di circa 90 dollari (circa 80 euro). L’azienda è molto famosa, oltre ai pantaloni, per l’originale filosofia aziendale, che dà moltissima importanza alla realizzazione personale dei dipendenti. Ultimamente se n’è riparlato parecchio dopo due grosse novità: la decisione di rinforzare il settore maschile – ha aperto un negozio a Whistler, in Canada, con lezioni di stretching e su come riparare le biciclette – e la nomina, il 21 ottobre, del primo direttore creativo nella storia della società. Si tratta di Lee Holman, che già dall’anno scorso ricopriva il ruolo di vice presidente responsabile del settore donna; ora si occuperà anche di quello maschile, riferendo direttamente all’amministratore delegato, Laurent Potdevin. L’azienda ha anche assunti nuovi dirigenti uomini per ricoprire incarichi importanti: come scrive Buzzfeed prima dell’arrivo di Potdevin tre posizioni dirigenziali su quattro erano occupate da donne. Questi cambiamenti, come l’arrivo stesso di Holman, sono una risposta a un grosso periodo di crisi dell’azienda, che nel 2013 ritirò dal mercato alcuni pantaloni realizzati con un tessuto che, se troppo teso, diventava trasparente lasciando intravedere la biancheria intima di chi lo indossava. Qualche mese dopo, il fondatore e allora presidente dell’azienda Chip Wilson disse che «Francamente i corpi di alcune donne non sono adatti (per i leggings, ndr). Soprattutto a causa dello sfregamento tra le cosce». Le sue parole provocarono moltissime critiche e polemiche, e una notevole perdita del valore delle azioni dell’azienda: Wilson finì per vendere metà delle sue, per un valore di 845 milioni di dollari (770 milioni di euro), e nel 2014 si dimise.
La rilassata cultura aziendale di Lululemon. È un'azienda canadese che vende soprattutto pantaloni da yoga, con una filosofia un po' hippie.