Negli ultimi mesi Levi’s, probabilmente la più famosa azienda produttrice di jeans al mondo, è di nuovo in crescita: l’azienda ha infatti pubblicato i risultati economici dell’ultimo trimestre, da inizio giugno a fine agosto, che mostrano un aumento di profitto del 15 per cento rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, dov’è passata da 51 a 58 milioni di dollari. Il merito è dovuto soprattutto alla Serie 700, la nuova collezione femminile lanciata a luglio con una massiccia campagna pubblicitaria che aveva per protagonista la cantante statunitense Alicia Keys. Nonostante il periodo di vendita relativamente breve ha fatto crescere del 7 per cento le vendite della società. I buoni risultati arrivano dopo un periodo di ripensamenti per Levi’s, la più antica e popolare tra le aziende che producono jeans: fondata nel 1853 negli Stati Uniti dall’immigrato tedesco Levi Strauss, dopo la sua morte è rimasta sempre ai suoi eredi. Negli ultimi tempi – come raccontava l’Economist un anno fa – Levi’s stava subendo la concorrenza di marche più economiche, e soprattutto delle cosiddette catene di “fast-fashion”, come Zara, H&M e Diesel, che offrono vestiti di ogni tipo a prezzi competitivi. La specializzazione di Levi’s invece è in controtendenza, dato che il suo più grosso limite è al contempo il suo principale vantaggio: essere cioè un marchio storicamente legato ai pantaloni in jeans di buona qualità e di prezzo medio-alto. Trasformarsi in qualcosa di diverso è difficile e rischioso, che si tratti di espandersi in altri segmenti dell’abbigliamento, o di introdurre una linea di jeans più economici (cosa che ha provato a fare in Asia, senza ottenere però successo).
La nuova collezione di successo di Levi’s. È una linea femminile che cerca di battere la concorrenza dei pantaloni sempre più comodi: in pochi mesi ha aumentato le vendite dell'azienda del 7 per cento.