Nestlé metterà meno zucchero nel cacao solubile Nesquik, per provare ad aumentarne le vendite facendolo apparire più salutare. Tra il 2017 e il 2018, prima in Europa e poi negli Stati Uniti, Nestlé produrrà una nuova versione di Nesquik che conterrà 3,4 grammi di zuccheri per porzione (cioè in 13,5 grammi di cacao aggiunti a 200 millilitri di latte parzialmente scremato) invece che 20 come ora. Nestlé è la più grande società produttrice di alimenti confezionati – le sue vendite ammontano a più di 84 miliardi di euro all’anno – ma negli ultimi anni non è riuscita a raggiungere l’obiettivo annuale del 5-6 per cento di crescita. Nel campo del marketing un altro cambiamento di Nesquik, già avvenuto nei paesi europei (lo scorso aprile in Italia), riguarda la mascotte del prodotto, il coniglio Quicky: sulle nuove confezioni è disegnato più piccolo, in modo da risultare meno attraente e ingannevole per i bambini. Secondo un’analisi della società Euromonitor, Nesquik è il secondo prodotto al mondo nel settore delle sostanze solubili per aromatizzare le bevande dopo Milo, il malto solubile molto popolare nei paesi asiatici, in India in particolare. Anche Milo è un prodotto di Nestlé. I marchi Nesquik e Milo (che comprendono anche altri prodotti, come alcuni tipi di cereali, merendine e sciroppi) contribuiscono al 4 per cento del fatturato di Nestlé.
Nestlé cambierà il Nesquik. Riducendo ancora di più la percentuale di zucchero presente nella famosa polvere per fare il latte al cioccolato.