Negli ultimi anni l’economia dell’informazione digitale ha rivoluzionato i sistemi di produzione tradizionali, ribaltando il mercato e portando in rete qualunque impresa, dalle grandi multinazionali alla pescheria all’angolo col suo sito dedicato. Eppure esistono ancora dei brand che si rifiutano di andare online, baluardi tenaci dell’economia ante bit, indifferenti ai ricavi del nuovo mondo. È il caso dei Beatles e di Harry Potter, per esempio. Raccontati dall’Economist di questa settimana. La pubblicità online vale tuttora molto meno di quella della tv e della carta stampata. E poi è difficile convincere le persone a pagare per accedere a contenuti digitali. E i prodotti digitali possono essere meno belli di quelli fisici e tangibili. Sono lamentele molto diffuse nell’industria dei media, ma che ormai si scontrano col fatto che la distribuzione digitale permette di raggiungere audience enormi a bassissimo costo. Per di più, rifiutarsi di andare online è un fattore che sicuramente aliena le simpatie di molti potenziali consumatori. Allora, perché continuare?
Quelli che online non ci vanno. Perché i Beatles e Harry Potter stanno ancora alla larga dalla distribuzione digitale.