Si chiama “Ice Bucket Challenge”: nelle ultime settimane, come forse vi è capitato di vedere su Facebook o Twitter, molte persone hanno pubblicato dei video in cui vengono ripresi mentre si gettano sulla testa un secchio contenente acqua e ghiaccio. Lo hashtag collegato a questo tipo di video è spesso #IceBucketChallenge, traducibile in italiano come “la sfida dei secchi pieni di ghiaccio”. I video fanno parte di una specie di sfida a scopo benefico. Come spiega il Washington Post, il gioco funziona a “inviti”: quando una persona nomina un’altra, questa è tenuta o a donare cento dollari entro 24 ore alla ALS Association, un’organizzazione statunitense no profit che sostiene la ricerca sulla sclerosi laterale amiotrofica (SLA), una gravissima malattia neurodegenerativa, oppure a filmarsi mentre si getta in testa un secchio pieno di ghiaccio, “nominando” successivamente altre persone che dovranno compiere la stessa scelta. L’iniziativa di Ice Bucket Challenge ha avuto grande successo: la ALS Association, che è stata fondata nel 1985 e si occupa di assistere i malati di SLA, ha comunicato il 12 agosto di avere raccolto nelle precedenti due settimane circa quattro milioni di dollari, quasi il quadruplo di quanto aveva raccolto nello stesso periodo lo scorso anno (ma circolano stime anche più basse, riguardo le entrate del 2013). La SLA colpisce gradualmente i motoneuroni, le cellule cerebrali che coordinano l’attività muscolatoria volontaria, e inibisce progressivamente la capacità dei malati di camminare e compiere gesti complessi come masticare e parlare. È attualmente incurabile; negli Stati Uniti è accessibile un unico farmaco che rallenta il decorso della malattia, senza però curarne le cause o prevenirla.
Ice Bucket Challenge, i video con la gente che si tira il ghiaccio addosso. Li vedete apparire continuamente su Facebook e sono legati a una riuscita ma discussa campagna di beneficenza.