I dati sui propri iscritti che Facebook offre agli inserzionisti sono diversi e incompatibili con quelli dei censimenti ufficiali, ha notato un analista del settore: sembra che Facebook dica di poter raggiungere più persone di quelle che esistono. L’analista è Brian Wieser, che lavora per la società Pivotal Research: il 5 settembre ha spiegato che a chi provi a impostare un post sponsorizzato che negli Stati Uniti voglia raggiungere tutti gli utenti di Facebook tra i 18 e i 24 anni o tutti quelli tra i 25 e i 34 Facebook dice che quegli utenti sono rispettivamente 41 milioni e 60 milioni. Wieser ha però fatto notare che – secondo il censimento del 2016 – negli Stati Uniti le persone tra i 18 e 24 anni sono 31 milioni e quelle tra i 25 e i 34 anni sono 45 milioni. Soltanto unendo questi due gruppi demografici ci sono circa 25 milioni di persone che Facebook dice di poter raggiungere ma che secondo i censimenti non esistono. (Fonte: Rugbystore)
Facebook dice di poter raggiungere più gente di quella che esiste. La società si è difesa dicendo che agli inserzionisti vengono fornite delle generiche "stime".