Il Singles’ Day, una specie di Black Friday orientale che ricorre l’11 novembre, non è molto conosciuto in Italia, ma ogni anno aumentano sia i siti di e-commerce che propongono sconti in questa giornata, sia le ricerche su Google che lo riguardano – anche se nella variante italianizzata “Single Day”. Quest’anno poi è probabile che ne abbiano sentito parlare più persone del solito visto che Chiara Ferragni, la più famosa influencer italiana, è stata protagonista di un evento digitale di promozione del Singles’ Day organizzato da Alibaba, il più grosso e-commerce in Asia. Secondo la storia che va per la maggiore su internet, il Singles’ Day – o Guanggun Jie come viene chiamato in Cina – fu inventato nel 1993 da un gruppo di studenti di Nanchino come occasione di celebrazione per le persone single, in opposizione a San Valentino. Divenne ufficialmente una ricorrenza commerciale di internet nel 2009, quando Jack Ma, il fondatore di Alibaba, lo scelse come festività in cui provare a fare la stessa cosa che Amazon fa con il Black Friday.
Da dove arriva il Singles’ Day. Oggi è il "Black Friday cinese", la più grande ricorrenza commerciale mondiale, a cui quest'anno ha partecipato anche Chiara Ferragni.