Il Louvre, il museo di Parigi dov’è conservata la Gioconda di Leonardo da Vinci, sta cercando nuovi di modi per far quadrare i conti senza dipendere esclusivamente dalle visite. Questo processo di diversificazione delle entrate era già iniziato da qualche anno, ma è diventato ancora più urgente con la crisi portata dal coronavirus, che ha azzerato la presenza di turisti stranieri e costretto il museo a una chiusura prolungata: dallo scorso marzo è stato aperto solo da luglio a ottobre, con la conseguente perdita di 90 milioni di euro di ricavi. Il Louvre è infatti il museo più frequentato al mondo, con 9,6 milioni di visitatori nel 2019. Uno degli aspetti su cui sta puntando di più è il merchandising, cioè la vendita di prodotti collegati al museo. Solitamente i musei si appoggiano a un negozio interno e così ha sempre fatto anche il Louvre; con l’arrivo della pandemia i gadget dei più importanti musei parigini si potevano acquistare su un sito che li aggregava, Boutique de Musées. A gennaio scorso, però, il Louvre ha aperto un suo negozio online per avere un maggiore controllo sui prodotti e gestirne meglio la promozione. Vende, tra le altre cose, Swatch del Louvre, un profumo, una versione del Monopoly e una mascherina con disegnata sopra la Gioconda.
Il Louvre prova a diversificare. Senza più visitatori o quasi, il museo più famoso al mondo ha accelerato un processo avviato prima della pandemia, fatto di magliette, aste e videoclip.