Amazon è salita al terzo posto dietro a Google e Facebook nella classifica dei maggiori venditori di pubblicità online negli Stati Uniti, superando Verizon e Microsoft, e sta crescendo ancora. Una ricerca di eMarketer, citata dal Wall Street Journal, dice che tra due anni Amazon raccoglierà 15 centesimi su ogni dollaro speso negli Stati Uniti in pubblicità digitale. Il vantaggio principale di Amazon, che sta provando a mettere in discussione il duopolio di Google e Facebook nella vendita di inserzioni online, sono i dati sulle abitudini di acquisto degli utenti, che possiede grazie al suo sito di e-commerce e che gli permettono di vendere certi tipi annunci in modo più mirato ed efficace. Google e Facebook hanno un’enorme quantità di dati che permettono loro di profilare gli utenti con una certa accuratezza, ma se c’è un dato di cui non dispongono è proprio cosa comprano, quando comprano e come comprano gli utenti. Possono vendere un’inserzione su un paio di scarpe e mostrarla a un utente che sanno esserne interessato, ma non sanno se quell’utente poi effettivamente comprerà quel paio di scarpe. Amazon invece lo sa.
Amazon sta facendo sul serio anche nel mercato pubblicitario. Grazie ai dati sulle abitudini di acquisto dei suoi clienti progetta di intaccare il duopolio dei principali concorrenti, Google e Facebook.