Per promuovere il film thriller (e pure un po’ horror) La cura del benessere – che negli Stati Uniti è uscito venerdì e in Italia arriverà a fine marzo – la 20th Century Fox, la società che lo distribuisce e ne cura la promozione, ha creato alcuni siti di bufale senza spiegare chiaramente che erano siti di bufale, causando un po’ di malintesi e conseguenti guai. La cura del benessere è diretto da Gore Verbinski (il regista di The Ring e di tre Pirati dei Caraibi) e parla di un centro di cura sulle Alpi svizzere che sembra far ammalare ancora di più le persone che ne sono ospiti. L’idea della 20th Century Fox era di creare interesse nel film con un’originale campagna di marketing in cui mischiare il mondo nel film a quello vero; è finita con migliaia di persone che hanno letto e condiviso quelle notizie senza sapere che si trattava di fake news e con la 20th Century Fox che ha dovuto chiedere scusa. Il primo sito a occuparsi della questione era stato BuzzFeed, il 13 febbraio, e il 15 febbraio – prima delle scuse della 20th Century Fox – Liam Stack del New York Times aveva scritto che la società di distribuzione aveva creato almeno cinque finti siti d’informazione a livello locale – il Sacramento Dispatch, il Salt Lake City Guardian, lo Houston Leader, il NY Morning Post e l’Indianapolis Gazette – in cui c’erano pubblicità dirette del film, riferimenti meno espliciti alla sua trama e notizie false su vari argomenti: Donald Trump, l’aborto, i vaccini e Lady Gaga. Stack ha scritto anche che era stato creato un sito «il cui design era stato fatto per assomigliare a quello [ufficiale] di HealthCare.Gov e uno su una finta società di acqua in bottiglia». Nessuno di quei siti ora è visitabile: rimandano tutti a quello ufficiale del film, che continua a essere fatto come se offrisse una specie di “cura per il benessere”.
La 20th Century Fox ha provato a promuovere un film con dei siti di bufale. Una campagna azzardata per pubblicizzare "La cura del benessere" ha combinato dei guai prevedibili, ed è finita con delle scuse ufficiali.