La società statunitense di scarpe sportive New Balance ha presentato a inizio luglio una nuova campagna marketing, nel tentativo di rafforzare l’immagine del suo brand a livello internazionale e avanzare nel mercato delle sneaker, arrivando a competere direttamente con Nike, che è la società più forte del mondo in questo settore. New Balance è conosciuta soprattutto per le sue scarpe da corsa e per una sua popolarità di uso quotidiano presso un paio di generazioni di maschi con inclinazioni digitali, ambientaliste, elitarie: ma negli ultimi anni si è anche dedicata alla produzione di scarpe da calcio, baseball e tennis. L’amministratore delegato Rob DeMartini ha detto a Bloomberg che l’obiettivo è quello di essere tra i primi tre brand sportivi, ma secondo Business Insider questo obiettivo sembra procedere con quello, meno esibito, di estendersi ulteriormente anche al campo del casual, assecondando la tendenza – chiamata spesso “athleisure” – di indossare un abbigliamento sportivo anche nella vita quotidiana, o di abbinare le sneaker anche ad abiti formali. New Balance è di Boston, ed è un’azienda molto più piccola di Nike: le sue entrate hanno raggiunto i 3,3 miliardi di dollari nel 2014 e quest’anno prevedono di arrivare ai 4 miliardi. È ancora lontana dai 27,8 miliardi di dollari di Nike, ma le sue vendite annuali sono cresciute del 15% negli ultimi cinque anni, quelle di Nike del 10%.
New Balance vuole rincorrere Nike. La nuova campagna e i nuovi progetti delle scarpe atletiche "diverse" puntano sullo sport, ma si vede che tengono d'occhio anche la moda.