Quando si pensa al marchio Patagonia, lo si associa principalmente a persone sportive, magari che amano fare attività all’aperto particolarmente avventurose come scalare montagne, oppure a sedentari hipster di città che si riconoscono nello spirito etico che contraddistingue l’azienda californiana. C’è però un’altra categoria di persone che negli ultimi anni è stata associata sempre più spesso a Patagonia, e a un capo d’abbigliamento in particolare. – Leggi anche: Patagonia, North Face e il marketing “etico”
I gilet di Patagonia sono diventati un piccolo caso. È uno dei capi preferiti dai manager – specialmente nella Silicon Valley – ma ora l'azienda ha deciso di non farne più di personalizzati per le società che danneggiano l'ambiente.