Le vendite del marchio di abbigliamento Gap solo calate anche in novembre, dopo che la sua criticata campagna pubblicitaria “Dress Normal” (traducibile in italiano con “vestiti in modo normale”, ma circolata anche qui con il suo nome in inglese) non è riuscita ad attirare l’interesse dei consumatori. Le vendite del marchio Gap di novembre sono scese del 4 per cento rispetto a quelle dello stesso periodo del 2013. Nel novembre del 2013, le vendite erano invece aumentate del 2 per cento rispetto al novembre del 2012. Gli altri marchi dell’omonimo gruppo Gap, cioè Old Navy e Banana Republic, hanno avuto un aumento delle vendite. Il problema riguarda quindi solo Gap. Gap ha lanciato una campagna globale e piena di gente famosa intitolata “Dress Normal”, ideata ad agosto del 2014 dall’agenzia Wieden+Kennedy. L’obiettivo della campagna è quello di promuovere il brand in maniera coerente a livello globale e di riprendersi quella fetta di mercato che si è spostata verso brand rivali come H&M. La campagna, che è circolata su televisioni, cartelloni pubblicitari e social network, ha coinvolto personaggi come Kate Moss e Anjelica Houston, che sono stati ritratti mentre “vestono in modo normale”: lo slogan della campagna è: «lascia che le tue azioni parlino più forte dei tuoi vestiti».
Gap ha sbagliato campagna pubblicitaria? da alcuni mesi il noto marchio di abbigliamento invita a vestirsi in maniera "normale", contrariamente alle consuete campagne del settore: ma non sta funzionando.