Per la sua nuova pubblicità negli Stati Uniti, la linea di prodotti per la pulizia della casa Swiffer ha riutilizzato – ricevendo diverse critiche, che hanno costretto la Swiffer a ritirarla – una famosa immagine dell’iconografia femminista: “Rosie the riveter” (letteralmente, “Rosie la rivettatrice”), con il fazzoletto rosso a pois bianchi legato in testa e la camicia da lavoro azzurra. Con la differenza che, mentre la Rosie originale venne usata durante la seconda guerra mondiale come simbolo delle lavoratrici impegnate in professioni faticose, tradizionalmente maschili («We can do it!», possiamo farlo anche noi, si leggeva nel fumetto sopra la ragazza, che intanto mostrava il bicipite destro), la Rosie di Swiffer tiene tra le braccia incrociate un moderno aspirapolvere. La figura di “Rosie the riveter” prende il nome dal titolo di una canzone popolare americana del 1942 e nello stesso periodo diventò il simbolo della propaganda a favore del lavoro femminile in fabbrica negli Stati Uniti. Nel dicembre 1941, dopo l’attacco giapponese di Pearl Harbour, le industrie avevano perso gran parte della manodopera maschile: gli uomini dovettero partire per la guerra proprio nel momento in cui gli Stati Uniti avevano più bisogno di produrre munizioni e armamenti. Il governo statunitense realizzò allora, con l’aiuto delle agenzie pubblicitarie, estese campagne per convincere le donne a lavorare come operaie. Venne creato il personaggio di “Rosie the riveter”, simbolo di tutte le lavoratrici che, con il loro contributo, stavano sostenendo il paese in guerra: ma la campagna era allora di stampo patriottico e solo indirettamente “femminista”.
La storia di “Rosie the riveter”. L'immagine icona di patriottismi e femminismi è stata ripescata - e ritirata tra le proteste - da una pubblicità americana di prodotti casalinghi.