L’azienda Desigual – fondata nel 1984 a Barcellona e famosa per i suoi abiti colorati, pieni di patchwork e stili accozzati tra loro – ha nominato direttore artistico Jean-Paul Goude, grande fotografo, illustratore e filmmaker francese, direttore creativo di Esquire negli anni Settanta, autore di tantissimi ritratti della modella, cantante e icona pop Grace Jones e del più recente servizio fotografico su Kim Kardashian “Break the internet“, per la rivista Paper. Desigual ha detto che il compito di Goude, che ha 76 anni, non sarà tanto disegnare i capi – non ha mai lavorato come stilista – quanto supervisionare tutti gli aspetti dell’immagine dell’azienda nei prossimi tre anni: si occuperà delle campagne pubblicitarie e mediatiche, degli eventi, e curerà interamente un negozio. Goude ha anche disegnato una collezione con abiti dagli ampli volumi dalla vita in giù e top geometrici, che sarà presentata il 7 settembre alla prima giornata della Settimana della moda di New York. La sfilata sarà il primo test delle decisioni di Goude: ha anticipato che sarà una performance coreografata da Ryan Heffington, che nel 2014 ha vinto un MTV Video Music Award per la coreografia del video Chandelier di Sia. Se questi primi modelli piaceranno al pubblico, Goude disegnerà una collezione per le sfilate del prossimo inverno: si chiamerà Desigual Couture, ha detto scherzando.
Desigual vuole piacere un po’ di più a tutti. E per questo ha assunto il grande fotografo francese Jean-Paul Goude, il primo ad ammettere che i vestiti sono «provinciali» e i negozi «orrendi».