La catena di abbigliamento svedese H&M ha troppi negozi, non vende abbastanza online e ha cercato di tamponare questi due insuccessi con un’aggressiva campagna di sconti estivi, come si legge nel report finanziario (qui in pdf) sui nove mesi che vanno dal 1 dicembre 2016 al 31 agosto 2017 che ha appena pubblicato. Negli ultimi anni H&M ha puntato molto sulla presenza capillare sul territorio ma è arrivata troppo tardi sull’e-commerce, che in Europa e negli Stati Uniti è spartito tra poche grosse aziende come Asos, Boohoo e Zalando (da poco si è inserita anche Amazon con una sua linea di fast fashion, Find). Nel quadrimestre terminato il 31 agosto, i profitti di H&M sono calati del 20 per cento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, passando da 400 milioni di euro a 320 milioni, anche se le vendite sono salite leggermente da 5,1 a 5,3 miliardi di euro. Nonostante la campagna di saldi l’inventario è aumentato dell’8 per cento alla fine degli ultimi quattro mesi. Sconti da H&M a Jersey City, in New Jersey(Kena Betancur/Getty Images)
Ci sono troppi negozi di H&M. L'azienda di moda svedese ne chiuderà 90 entro l'anno e punterà soprattutto sull'e-commerce, dov'è rimasta indietro rispetto ai rivali.