Il negozio di abbigliamento americano Everlane, che vende solo online, ha lanciato l’iniziativa “Choose your price” (scegli il tuo prezzo), che permette ai clienti di scegliere il prezzo da pagare per alcuni articoli durante i saldi di fine stagione. Everlane è conosciuto soprattutto per la sua politica di trasparenza sulla provenienza e la produzione dei capi, e perché cerca di tenere i prezzi bassi tutto l’anno – grazie alla vendita sul sito – e di conseguenza non fa mai sconti. Per cinque giorni, dal 26 fino al 30 dicembre, nella sezione “Choose your price” del sito si possono pagare alcuni capi scegliendo tra tre prezzi diversi. Il prezzo più basso copre solo i costi di produzione e di spedizione, quello medio include anche il costo del personale di Everlane (70 dipendenti) e quello più alto “i costi di produzione, di spedizione, del personale e permette di investire per la crescita di Everlane”. Per esempio uno dei capi più venduti è un cappotto che a prezzo pieno costerebbe 250 dollari (circa 228,50 euro) e scontato a 110, 132 o 225 (grosso modo 100, 120 o 205 euro). Per poter acquistare è necessario registrarsi al sito, tramite email o profilo Facebook.
Paga quanto vuoi. Il negozio di abbigliamento Everlane permette ai clienti di comprare la merce in saldo scegliendo tra tre prezzi diversi, in una sorta di dilemma morale.