Pornhub è uno dei più grandi siti porno al mondo: nel 2013 ha ricevuto 14,7 miliardi di visite e da alcuni anni sta cercando di organizzare una campagna pubblicitaria su larga scala per promuoversi ulteriormente. Il suo problema è realizzare una campagna che non sia “vietata ai minori”, che possa teoricamente anche andare in tv durante orari normali: e come si fa a promuovere un sito porno senza mostrare o parlare del porno? Lo scorso marzo Pornhub ha indetto allora un concorso per trovare il nuovo direttore creativo della società: per partecipare bastava mandare una proposta per una campagna pubblicitaria per il sito, le proposte sarebbero poi state pubblicate e votate dal pubblico e il vincitore avrebbe ottenuto un contratto di un anno per sviluppare la campagna. Ora sul Tumblr del concorso sono state raccolte tutte le proposte ricevute e sono state selezionate le finaliste che si possono votare per determinare il vincitore del concorso. Il problema dei siti porno, se davvero ne hanno uno, è che nonostante siano tra le cose più visitate di Internet sono generalmente considerati una cosa di cui vergognarsi, insomma: tutti ci vanno ma nessuno lo dice apertamente. Lo scopo delle campagne provate da Pornhub è far diventare mainstream il loro marchio e sdoganare socialmente l’idea di guardare video porno su Internet, nello stesso modo in cui ci riuscirono Playboy e gli altri magazine per adulti negli anni Settanta.
Le nuove pubblicità di Pornhub. Come promuovere un sito porno senza mostrare o parlare del porno? Un famoso sito di video ha indetto un concorso per scegliere il suo "direttore creativo": i risultati non sono niente male e si possono votare online.