Oggi inizia il South by Southwest (in codice SXSW), uno dei più innovativi festival degli Stati Uniti. Si tiene dal 1987 ad Austin, in Texas, e si divide in tre grandi aree tematiche con programmi separati: musica, film e SXSW Interactive, quest’ultimo dedicato all’innovazione e alle nuove tecnologie. Il punto di forza del SXSW è il numero enorme di iniziative: durante i cinque giorni di SXSW Music, centinaia di gruppi si esibiscono nel centro di Austin su più di ottanta palchi, mentre durante il giorno si tengono altrettante centinaia di conferenze e tavole rotonde con esperti di settore e celebrità. La città ne è travolta. Nella sezione Interactive si tengono presentazioni delle novità più importanti nel campo tecnologico: giganti del settore e nuove start-up presentano prodotti, videogiochi e programmi, sperando di catturare l’attenzione della stampa specializzata e degli investitori. Twitter è stato lanciato qui. Le aziende organizzano poi party e serate nei tantissimi locali di downtown Austin e i manager arrivano in Texas con grande attenzione agli affari ma lasciandosi coinvolgere volentieri nell’atmosfera festaiola e avventurosa. Come testimonia uno di loro parlando ai colleghi:
Ad Austin inizia il SXSW. Che si legge South by Southwest, ed è il più vivace festival di culture moderne e innovazione degli ultimi anni.