Burger King è la seconda più grande catena di fast food al mondo, e ultimamente non se la passa bene. L’azienda non ha ancora pubblicato le previsioni economiche per il 2011, ma ha parlato ieri del possibile impatto negativo che l’impasse economica di questi mesi sta avendo sulle catene di ristoranti. Eppure il principale rivale, McDonald’s, non sta subendo gli stessi effetti dalla crisi, ma anzi ha aumentato considerevolmente il volume delle vendite. Già lo scorso anno l’azienda aveva chiuso il quarto trimestre con un profitto di 49 milioni di dollari contro i 59 milioni dell’anno precedente, ma quest’anno le cose sembrano andare ancora peggio: alcune delle iniziative commerciali, come quella di offrire nei ristoranti degli Stati Uniti un doppio cheeseburger a un dollaro, sono terminate e le vendite ne subiranno certamente le conseguenze. Burger King spera nel calo del prezzo delle materie prime, in particolare quello della carne bovina.
I guai di Burger King. La catena di fast food è in crisi, mentre i rivali di McDonald's prosperano: e la colpa è dei troppi clienti fra i giovani maschi.