Il 10 dicembre Samsung ha annunciato una collaborazione nel mercato cinese con il marchio di moda Supreme, quello con scritta bianca su sfondo rosso. Il problema è che Supreme non ne sapeva niente. La Supreme con cui Samsung ha annunciato una collaborazione è infatti un’altra azienda nota come Supreme Italia, che è in causa con quella statunitense. L’annuncio è stato fatto durante l’evento per la presentazione del nuovo smartphone Galaxy A8, trasmesso in diretta su Weibo, il Twitter cinese. A 18 minuti dalla fine del video, Feng En – direttore marketing di Samsung Cina – ha parlato di «giovani che al giorno d’oggi vogliono mostrare l’unicità del loro stile» e di «due marchi che iniziano per S», e ha quindi invitato sul palco quelli che sono stati presentati come due amministratori delegati di Supreme. Davanti a due grandi loghi di Samsung e Supreme, i due hanno parlato dei loro ambiziosi progetti futuri, tra cui l’apertura di un negozio Supreme di sette piani a Pechino e una sfilata da organizzare alla Mercedes-Benz Arena di Shanghai.
Samsung ha annunciato una collaborazione con Supreme, ma non l’azienda originale. Bensì "Supreme Italia", una società che – sfruttando un contesto legale poco chiaro – prova a usare nome e marchio dove la Supreme originale non c'è.