A partire da settembre Burberry presenterà i nuovi capi da uomo e quelli da donna in un’unica sfilata che avrà luogo due volte all’anno alla London Fashion Week e che non riguarderà una stagione precisa, in modo da adattarsi alle diverse condizioni climatiche di tutti i paesi in cui il marchio è diffuso. Al posto che mesi dopo, le nuove collezioni saranno in vendita – sia online sia nei rivenditori fisici – subito dopo la sfilata. È un cambiamento piuttosto radicale per le consuetudini adottate ancora oggi nel mondo della moda, dove le sfilate sono rigidamente divise in collezioni ideate per specifiche stagioni e i clienti possono acquistare i capi solo mesi dopo. Queste decisioni seguono un altro importante cambiamento deciso dallo stilista nel novembre del 2015: unificare i tre diversi brand della casa di moda – la linea di tendenza Prorsum, il più formale London e il casual Brit – sotto l’unico nome Burberry. La rivista di moda Business of Fashion ha intervistato il direttore creativo di Burberry Christopher Bailey per farsi spiegare le ragioni di queste scelte. Business of Fashion scrive che le future collezioni di Burberry si chiameranno “Febbraio” e “Settembre”, non più primavera/estate e autunno/inverno: in questo modo la casa di moda non darà precisi riferimenti temporali per cercare di rivolgersi maggiormente ai clienti che non vivono nei paesi occidentali. Parlando con Business of Fashion, Bailey ha detto: «Siamo un’azienda che vende in tutto il mondo, e il mondo non corrisponde a un unico modello climatico». A proposito della fusione dei tre brand precedenti, invece, Bailey ha detto che le differenze non sono più attuali e che «le linee sono più sfumate e le persone le mescolano molto di più». Bailey ha anche risposto a una domanda di Business of Fashion che gli faceva notare come negli ultimi anni le collezioni di Burberry maschili e femminili siano sempre state legate tra loro: Bailey ha spiegato che quando crea una collezione non pensa «in termini di cosa è specifico per un genere» e che «in passato abbiamo mostrato degli uomini nella collezione per donne, e donne in quella degli uomini: mi pare un’evoluzione naturale delle cose».
La rivoluzione di Burberry. I nuovi capi saranno disponibili per l'acquisto subito dopo le sfilate e non esisteranno più le "stagioni": scombinando quanto accaduto finora nel mondo della moda.