Chi nelle ultime settimane ha visitato il sito ArcticReady può facilmente aver pensato di trovarsi di fronte a un’idea (forse poco prudente) del marketing di Shell. La homepage del sito, infatti, invitava i visitatori a contribuire a una campagna pubblicitaria pensata per promuovere l’espansione del programma energetico della multinazionale nella zona dell’artico (cioè l’espansione delle trivellazioni in quella zona). Agli utenti si chiedeva di scegliere un’immagine tra dieci foto, e completarla con uno slogan di loro invenzione. Nelle immagini, che raffiguravano orsi polari, piattaforme petrolifere, narvali e iceberg, era già incorporato quello ufficiale di Shell, “Let’s go”. Lo slogan migliore sarebbe stato utilizzato per i cartelloni pubblicitari cartacei di Shell, quelli che si trovano in autostrada. Le immagini caricate sono state parecchie anche se prevedibilmente il messaggio che ne viene fuori è molto critico nei confronti della compagnia petrolifera.
«Mi piace l’odore del greggio di mattina». Le immagini della (finta) campagna pubblicitaria di Shell.