Giovedì 28 agosto Mark Jeffries, amministratore delegato della nota società di abbigliamento statunitense Abercrombie & Fitch, ha detto durante una riunione aziendale che dalla prossima primavera «cercheremo di portare praticamente a zero il settore del “logo” nel mercato del Nord America». In pratica, hanno spiegato molti media americani, Abercrombie & Fitch toglierà il nome del proprio brand dai vestiti della prossima collezione. La scelta è particolare e nel suo campo rivoluzionaria per due ragioni: una è che nasce da una riscontrata tendenza nuova dei teenager americani – che costituiscono il principale mercato di Abercrombie & Fitch – a voler esibire meno loghi e brand. L’altra è che proprio Abercrombie & Fitch aveva negli anni passati costruito un esteso successo soprattutto sulla moda tra gli adolescenti – con quelli italiani tra i più appassionati – del proprio brand esibito e riconoscibile.
Abercrombie toglierà il proprio nome dai suoi vestiti. Per la società che per anni ha insistito molto sui vestiti "firmati" è un cambiamento notevole: i giovani americani sembrano stufi (quelli italiani non ancora).