Lo spot del vino Tavernello con la collaborazione ampiamente sottolineata del “Professor Tini dell’Università di Bologna” e degli “Studenti di enologia dell’Università di Bologna”, aveva fatto discutere già a gennaio quando aveva cominciato a circolare. Una campagna in video fino al 23 gennaio che «vuole sfatare il luogo comune per cui il vino nel tetrapak è di scarsa qualità: l’università nello spot ha una funzione di garante», puntualizza Piero Reinerio, direttore creativo di Armando Testa, l’ agenzia che firma la campagna. Le aziende ci mettono il prodotto, l’ ateneo il suo marchio e l’ autorevolezza. Una forma di co-branding, che si affaccia negli spot televisivi – è il terzo caso in pochi mesi – e può diventare per gli atenei una nuova frontiera per trovare fondi per la ricerca. «Se l’ azienda è valida – dice Tini – che male c’ è? Il consorzio è un nostro partner e finanzia ogni anno una borsa di studio». Ma accostare un ateneo a un prodotto commerciale può avere qualche controindicazione. Dario Braga, prorettore alla ricerca dell’ università di Bologna, avverte: «Questa collaborazione non è priva di rischi: l’ utilizzo del marchio deve avere un ritorno d’ immagine anche per l’ ateneo, può essere un modo per avvicinarsi alla gente se attraverso la pubblicità riesce a divulgare al grande pubblico i risultati di una ricerca. Ma il suo uso deve avere anche un ritorno di risorse da reinvestire in ricerca: solo così ha senso partecipare agli spot». L’ attività per conto terzi dell’ ateneo di Bologna ha raggiunto i 20 milioni di euro nel 2009. Gli spot tv sono il passaggio finale, quello più visibile. È andato in onda fino a un mese fa quello del dentifricio Biorepair («il primo ri3,4 para-smalto», diceva) della Coswell. Nato da una ricerca universitaria. In video a spiegare la scoperta di nuovo un docente: Norberto Roveri, che dirige il Lebsc del dipartimento di Chimica dell’università felsinea.
Alma Mater Tavernella. Uno spot del vino nel cartoccio in onda da mesi suscita nuove critiche in rete: l'Università di Bologna si è svenduta?.