Una delle convinzioni su cui poggia il mondo occidentale è che il sesso faccia vendere: è una regola applicata per anni nella pubblicità, nei giornali, nella tv, nei libri e ovviamente nella moda, che ha sempre proposto donne con vestiti sensuali e pubblicità erotiche al limite del porno. Negli ultimi anni però, perlomeno nella moda femminile, le cose stanno cambiando. La moda recente promuove l’immagine di donne che non si vestono per piacere ed essere sexy ma per sentirsi a proprio agio; così come gli stilisti di maggior successo, per esempio Gucci, Balenciaga, Praga e Vetements, non sono interessati a inseguire la sensualità nelle loro collezioni. Non che pizzi, scollature e shorts miscoscopici non si vedano più – soprattutto tra le adolescenti – ma gli abiti che si trovano nei negozi sono diventati più larghi, lunghi e coprenti, la figura del corpo è fluida e quasi infagottata, vanno sempre più di moda lo stile androgino e lo streetwear – rilassato, pieno di sneaker, felpe e pantaloni comodi – e gli stilisti più innovativi lavorano sulla mescolanza dei generi, come fa John Galliano da Maison Margiela.
La moda non è più sexy. Gli abiti sono sempre più lunghi, larghi e coprenti, e gli stilisti all'avanguardia disegnano collezioni eccentriche, sportive, poco sensuali.