L’espressione “Milano da bere” nacque per indicare la vita sociale milanese negli anni ’80. È usata spesso in modo scherzoso per indicare un’idea di vivacità e modernità che in quel periodo si associava alla città ma anche la sua superficialità, individualismo e persino disonestà. Il luogo comune fu sintetizzato da uno spot pubblicitario dell’Amaro Ramazzotti, uno dei più celebri amari prodotti in Lombardia, il cui finale diceva: “Milano, la città dell’Amaro Ramazzotti, l’amaro di chi vive e lavora […], che è nato qui e che ancora oggi porta dovunque questa Milano da vivere, da sognare, da godere. Questa Milano… da bere.” La pubblicità era stata realizzata da un noto pubblicitario, Marco Mignani, che nel corso degli anni concepì altri slogan destinati a diventare parte della cultura popolare. Questo in particolare, però, conobbe particolare fortuna, per vari motivi. Innanzitutto, ritraeva con grande efficacia la visione che i milanesi avevano di sé stessi e che il resto d’Italia, grazie ad alcune verità e ad altrettanti luoghi comuni, tendeva ad attribuire loro: quella di una classe all’avanguardia, di yuppies laboriosi e dinamici, devoti alla competizione e alla scalata sociale. Lo slogan poi, suonava bene ed era perfettamente funzionale. Non importava che la Milano ritratta fosse naturalmente una quota minoritaria della popolazione milanese.
Cos’è la “Milano da bere”. Da dove viene l'espressione celebrativa oppure ironica che da qualche decennio è associata alla città.