A fine maggio il magazine WWD ha annunciato la prossima chiusura della seconda – e storica – linea del brand Moschino: Moschino Cheap & Chic, la linea rivolta a un pubblico più giovane e caratterizzata da prezzi più bassi rispetto alla linea principale. La scelta fa parte del processo di rilancio del brand, la cui linea principale sta diventando più pop e giovanile, a seguito di un processo iniziato nell’ottobre del 2013 con la nomina del nuovo direttore creativo: lo stilista americano Jeremy Scott. Il marchio Moschino fu fondato nel 1983 dal disegnatore Franco Moschino (che non volle mai dirsi stilista, ma “pittore, decoratore”), che aveva prima lavorato per Versace. In pochi anni Moschino riuscì a ottenere grande successo grazie allo stile vivace e talvolta provocatorio con cui rivisitava i capi della tradizione sartoriale – come i tailleur e le giacche – in chiave più pop. Moschino riuscì a ottenere molto successo tra i clienti giovani: fu spesso paragonato alla creatività sovversiva di un altro famoso stilista, Jean-Paul Gaultier. Nel 1985 Moschino introdusse, insieme alla prima linea Moschino Couture, una seconda linea più economica, Cheap & Chic, per la donna e per l’uomo. In breve tempo aprì le prime boutique a Milano e a Londra, con una comunicazione anticonvenzionale che spesso prendeva in giro i meccanismi di comunicazione tradizionali della moda. Moschino propose campagne ambientaliste e nel 1991 decise di non far sfilare i capi in passerella.
Moschino dopo Moschino. Storia di un brand originale e innovativo della moda italiana, vent'anni dopo la morte del suo fondatore e due dopo un cospicuo rinnovamento.