Ultimamente molte aziende di moda stanno cercando di trovare nuovi clienti nei mercati asiatici e mediorientali in crescita: aprendo nuovi negozi, realizzando apposite campagne pubblicitarie, e proponendo abiti che tengano conto delle regole e delle tradizioni di abbigliamento dei vari paesi. Dolce & Gabbana ha per esempio realizzato una collezione di hijab (il velo per coprirsi il capo) e abaya (una veste, solitamente nera, che copre tutto il corpo tranne il volto, i piedi e le mani) di lusso, e lo stesso ha fatto la giapponese – e più economica – Uniqlo. Nessuna azienda occidentale però sta riscuotendo tanto successo – spiega la rivista di moda Business of Fashion – quanto l’austriaca Swarovski, la più nota società produttrice di cristalli al mondo, fondata nel 1895. In molti paesi asiatici le donne preferiscono indossare gli abiti tradizionali: i sari in India; l’abaya (lunghi camici che coprono tutto il corpo eccetto la testa, i piedi e le mani) nei paesi del Golfo Persico, e lo jilbab in Iran e Indonesia; il shalwar kameez, un completo composto da pantaloni e camicia diffuso in India, in Pakistan e in Afghanistan; le varie forme di veli con cui coprire i capelli, tra cui lo hijab. I cristalli di Swarovski possono essere utilizzati per decorare tutti questi tipi di capi di abbigliamento, come fanno spesso gli stilisti locali. La rivista Business of Fashion ha dedicato un lungo articolo al successo dei cristalli in Asia e in Medio Oriente.
Perché Swarovski piace in Asia e in Medio Oriente. È tra le aziende occidentali di lusso che ha più successo tra le donne che portano abiti tradizionali, come i sari in India e gli hijab in Arabia Saudita.