A un anno dalla sua apertura, la banca nazionale del seme del Regno Unito ha solo nove donatori registrati. Di fronte a questa situazione fallimentare e piuttosto imbarazzante, l’istituto ha deciso di lanciare a partire da settembre una campagna di reclutamento con l’obiettivo di arrivare a un numero soddisfacente di volontari entro tre-cinque anni. La banca del seme è una struttura dove possono essere conservati i gameti maschili destinati all’inseminazione eterologa ma anche alla conservazione dello sperma di pazienti che si sottopongono a trattamenti medici o chirurgici potenzialmente in grado di indurre sterilità. Lo sperma può essere ottenuto per eiaculazione spontanea, ma anche attraverso un prelievo dai testicoli. I contenuti della nuova campagna – e in generale delle campagne pubblicitarie legate alle banche del seme – sono una questione piuttosto delicata. La direttrice della banca del seme del Regno Unito, Laura Witjens, ha deciso di puntare su un argomento piuttosto scontato ma secondo lei efficace: la virilità. «Se annunciamo “Uomini, dimostrate il vostro valore, mostrate quanto siete bravi”, avremo centinaia di donatori», ha assicurato. Si tratta della strategia adottata anche dalla banca del seme danese, che tra le altre cose promette (tra molte contestazioni) figli biondi con gli occhi azzurri: «Le cose principali che esportano, dicono i danesi, sono la birra, i Lego e lo sperma. Si tratta di un motivo di orgoglio», ha detto Witjens, che ha però fatto notare come la strategia della Danimarca e di altre banche europee del seme potrebbe influire negativamente sui bambini – sarebbero nati da una donazione ottenuta grazie a una campagna legata esclusivamente all’orgoglio maschile piuttosto che all’altruismo.
La banca del seme del Regno Unito è in crisi. A un anno dalla sua apertura ha solo nove donatori registrati: si sta pensando quindi a una nuova strategia di comunicazione.