Come fa a ogni nuova stagione, la rivista Business of Fashion ha selezionato i migliori video realizzati negli ultimi mesi dalle aziende di moda, che li utilizzano sempre di più soprattutto per attirare i più giovani. L’approccio del momento è sempre più cinematografico, i video sono particolarmente lunghi e gli accessori e i capi che sponsorizzano non sono in primo piano ma fanno parte della cornice del racconto, come in The Secret Life of Flowers diretto da Baz Luhrmann per la collezione disegnata da Erdem per H&M. L’altra tendenza è quella di realizzare documentari e biografie, come Adidas Originals, che ne ha girato uno sull’artista Daniel Arsham, e Kenzo, che lo ha fatto sulla storia di una ballerina che voleva fare il clown, diretto dall’attrice Natasha Lyonne di Orange Is the New Black. Un ultimo tratto rilevante è un diffuso senso dello humor, che comprare per esempio nel video di Gucci ispirato al mondo di Star Trek, in quello di Miu Miu sulla musica jazz degli anni Venti e in quello di Vogue con una istrionica Céline Dion in giro per Parigi.
I 10 migliori video di moda in circolazione. Selezionati dalla rivista Business of Fashion: sono sempre più simili a brevi film e documentari, con Kate Moss impellicciata e una divertente Céline Dion.