In un periodo in cui l’attenzione generale sembra essersi ristretta ad alcuni temi in particolare, su tutti l’andamento della pandemia e lo stato delle vaccinazioni che potrebbero farla finire, nel mondo cose che cambiavano prima continuano a farlo ora: e tra queste le identità visive delle grandi aziende, che spesso accompagnano l’inizio di nuove strategie, come nel caso del settore automobilistico, con la sua generale riconversione verso la produzione di mezzi più sostenibili. E nelle scorse settimane a cambiare logo è stata anche quella che forse è la società più discussa del momento: Pfizer, produttrice proprio del primo vaccino contro il coronavirus approvato dall’Unione Europea e dagli Stati Uniti. Pfizer L’azienda farmaceutica statunitense fondata a Brooklyn nel 1849 era già da tempo una delle compagnie più grandi al mondo: negli ultimi mesi è diventata anche una delle più conosciute, per via dell’epidemia da coronavirus e del vaccino che ha iniziato a produrre e di cui si parla quotidianamente. A gennaio, proprio nel momento di massima visibilità, in concomitanza con l’inizio delle vaccinazioni, Pfizer ha cambiato logo. L’agenzia newyorkese Team incaricata del lavoro ha mantenuto il logotipo e “spezzato” la sagoma della pillola in uso dal 1940 — che simboleggiava i prodotti più famosi dall’azienda— per creare una spirale che ricorda la struttura del DNA e trasmette un senso di movimento ascendente. Per Pfizer il nuovo logo «ispira il progresso, il cambiamento e il ribaltamento di vecchie realtà alla ricerca delle innovazioni di domani».
Perché questi loghi sono cambiati. A partire da quello di Pfizer, una delle aziende più discusse del momento, che ha sostituito la sagoma della pillola con qualcosa di più attuale.