Balmain, la casa di alta moda francese, è stata ultimamente al centro dell’attenzione per aver realizzato una collezione – che ha avuto molto successo – con la catena di negozi svedese H&M: è stata messa in vendita dal cinque novembre dopo una campagna pubblicitaria con le modelle più famose del momento (Gigi Hadid e Kendall Jenner) e una presenza massiccia sui social network con l’hashtag #Balmania. Il giornale americano The Atlantic ne ha ricostruito la storia e ha spiegato la difficoltà a restare fedele alle origini in seguito alle novità introdotte dagli ultimi direttori creativi, in particolare da Olivier Rousteing, che ricopre l’incarico dal 2011 e ne ha modificato notevolmente l’immagine. Balmain venne fondata nel 1945 a Parigi dal francese Pierre Balmain (1914-1982). Vogue lo descriveva come «un timido uomo biondo, completamente modesto riguardo il suo straordinario successo», diventato famoso per lo stile elegante e sobrio: il contrario insomma di Olivier Rousteing, che ricopre ora il suo posto e non è né timido né modesto.
Com’è cambiata Balmain. La casa di moda del momento: ha collaborato con H&M e viene indossata dalle Kardashian, ma all'inizio era conosciuta per gli abiti sobri e raffinati.