Voi siete stufi di Facebook. Io sono stufo di Facebook. Vostro cugino, vostra nonna e la sorella teenager di Josh Miller sono stufi di Facebook. Perfino i bambini che ancora devono nascere sono stufi di Facebook. Ho sentito storie di paesi lontani in cui qualcuno non è ancora stufo di Facebook: ma è solo questione di tempo prima che lo siano anche loro. Le nostre lamentele riguardo Facebook sono innumerevoli. Siamo stufi di vedere le ecografie dei nostri amici. Siamo stufi delle filippiche politiche delle persone con idee diverse dalle nostre. Siamo stufi di inseguire mi piace, stufi dell’autopromozione. E siamo stufi di affidare i nostri pensieri, le nostre conversazioni, le nostre foto e la nostra cronologia di ricerche a un’azienda gigantesca il cui interesse è aiutare gli inserzionisti a venderci cose. E ciononostante: c’è uno smartphone nella vostra tasca e avete cinque minuti da riempire. Che altro potete fare, giocare a Flappy Bird? La ricerca di un’alternativa a Facebook – un posto migliore, più umano per postare le nostre foto e dare un’occhiata a quello che stanno facendo i nostri amici e familiari – va avanti da anni. Ha ispirato innumerevoli flop ed esperimenti falliti, da Bebo a ConnectU, da Path a App.net fino al rinnovato Myspace. Perfino Google, la più potente azienda tecnologica del mondo, non è riuscita a inventare un serio rivale per Facebook. E comunque questo non ha fermato altri dal provarci. Semmai, il fermento tra chi vorrebbe distruggere Facebook sta di nuovo aumentando. L’ultima grande speranza è Ello, un social network minimalista che mira a essere un’alternativa più figa e senza pubblicità dei grandi colossi. Ha guadagnato popolarità il mese scorso permettendo alla gente di iscriversi anonimamente, in un momento in cui Facebook era discussa per la sua decisione di costringere gli utenti a usare i loro veri nomi. Questo ha infastidito soprattutto gli attivisti transgender, molti dei quali sono diventati tra i primi utilizzatori di Ello.
Perché i rivali di Facebook falliscono? è stato così per Diaspora e Google+, sarà così anche per Ello: è inutile tentare di batterlo “nel suo stesso campionato”, spiega Slate.