Anche l’industria del make up si adatta continuamente e da sempre alle “tendenze” della moda, in generale, ma un articolo del New York Times spiega come alcune case di cosmetici stiano introducendo, in particolare, un nuovo tipo di test dei loro prodotti: la prova dell’iPhone, cosiddetta. Se per anni i fondotinta venivano testati sotto differenti luci – naturali o artificiali, ad esempio – per verificarne l’effetto nei contesti desiderati, oggi bisogna considerare che uno dei luoghi di maggiore manifestazione e radicamento dell’immagine dei nostri volti sono le foto condivise sui social network, spesso selfie. E progettare i prodotti con l’obiettivo di rendere bene in quel formato e con quel tipo di luminosità, supporto, eccetera. Sarah Vickery, una delle ricercatrici scientifiche di CoverGirl, un’azienda di cosmetici americana, ha confermato al New York Times l’attenzione a questo aspetto e anche Lisa Lamberty, della compagnia di cosmetici Avon, non la vede come una moda passeggera, ma qualcosa da prendere molto seriamente. Già molte aziende di cosmetici hanno prodotti in grado di modularsi con la luce, di offrire un effetto omogeneo per le macchine fotografiche – basti pensare all’utilizzo dei cosmetici per i servizi fotografici, piuttosto che per le sfilate di moda – ma adesso si stanno dedicando anche alla sensibilità delle fotocamere presenti sugli smartphone. Ad esempio, il flash può far sembrare il fondotinta bianco, e alla luce del giorno i colori freddi possono sembrare più caldi. E se tonalità più calde sembrano preferibili in linea di massima, quelle fredde sono in realtà più adatte a certi tipi di pelle, e fanno sembrare i denti più bianchi, per esempio.
L’industria del make up si adatta ai selfie. Il desiderio di venire bene nelle foto su Instagram e gli altri social network richiede nuove ricerche e prodotti alle aziende cosmetiche.