Il 13 ottobre il grande gruppo editoriale tedesco Axel Springer – quello che controlla Bild, il quotidiano più venduto in Europa – ha fatto sapere che bloccherà la navigazione degli utenti che andranno sul sito di Bild usando dei software di “adblocking”, quelli che permettono di non caricare i contenuti pubblicitari nelle pagine che si visitano. Donata Hopfen, amministratrice delegata di Bild, ha spiegato al Financial Times che per continuare a fornire un servizio indipendente anche su internet i servizi di giornalismo hanno bisogno di essere finanziati con la pubblicità e le vendite: da oggi i visitatori del sito Bild.de che proveranno ad accedervi usando un software per fermare le pubblicità verranno invitati ad abbonarsi al sito o disattivare il software se vogliono leggerne i contenuti. I servizi di “adblocking” sono numerosi ed esistono ormai da anni: col tempo sono diventati sempre più diffusi e sempre più efficaci nel bloccare ogni tipo di pubblicità. Questo tipo di software sono stati inizialmente sviluppati da singoli programmatori o piccole startup, ma negli ultimi mesi anche le nuove versioni di alcuni browser – tra cui soprattutto Safari di Apple – si sono mostrate interessate a offrire agli utenti dei servizi propri di “adblock”. La questione dell’uso di questi programmi si inserisce in una profonda discussione che riguarda i giornali online, i guadagni di chi li fa e le pratiche di chi li legge. Chi li usa e difende sostiene che le pubblicità online sono, oltre che fastidiose, un problema per la velocità di caricamento delle pagine e per la privacy degli utenti, molte pubblicità sono infatti “targettizzate” sugli utenti, ne “studiano” i siti visitati, gli interessi e le abitudini per presentargli delle offerte su misura. Chi si oppone ai software di “adblocking” lo fa perché ritiene che rendono impossibile la sopravvivenza dei giornali: per offrire un servizio gratuitamente (come fanno la maggior parte dei giornali online) un giornale deve generare ricavi grazie alla pubblicità, ma i guadagni pubblicitari dipendono dal numero di visualizzazioni di ogni pubblicità e se gli utenti usano programmi di “adblocking” fanno diminuire i guadagni del sito che visitano.
Bild contro “adblock”. Gli utenti che usano un software che blocca le pubblicità non possono più accedere al sito del giornale tedesco: è una decisione importante per tutto il giornalismo online.