Circa metà delle ricerche effettuate su Google finisce sulla pagina dei risultati del motore di ricerca, senza nessun clic verso i siti elencati. Il dato non è ufficiale ma è stato ottenuto analizzando oltre 40 milioni di ricerche effettuate online negli Stati Uniti da SparkToro, una società che si occupa di marketing e di tecniche per migliorare il posizionamento dei siti sui motori di ricerca (SEO). Da diversi anni, infatti, Google fornisce le risposte a buona parte delle ricerche con sezioni e riquadri direttamente nelle sue pagine dei risultati, senza la necessità di consultare i siti cui fanno riferimento. La consultazione termina quindi sul motore di ricerca e di conseguenza porta a una riduzione del traffico verso i singoli siti, rispetto a quanto avveniva un tempo. Stando ai dati di SparkToro, nel secondo trimestre del 2019 il 49,76 per cento delle ricerche è finito su Google, senza che ci fossero clic verso i siti elencati nei risultati. Nel mese di giugno si è arrivati al 50 per cento, segnando un periodo in cui la maggior parte delle ricerche è quindi rimasta sul motore di ricerca. Il dato conferma l’andamento rilevato da qualche anno: nel primo trimestre del 2016, per esempio, era il 43,9 per cento delle ricerche a finire su Google senza visite ai siti da parte degli utenti.
Circa la metà delle ricerche su Google finisce senza clic verso altri siti. Con i suoi riquadri nelle pagine dei risultati, siamo sempre meno incentivati a cliccare per avere risposte.