Da qualche anno giugno è il “mese ufficiale dell’orgoglio LGBT” e in decine di città del mondo si tengono sfilate a sostegno dei diritti delle persone gay, lesbiche, bisessuali e transessuali. Anche alcune aziende di moda approfittano dell’occasione per dare un segnale a favore delle persone LGBT o banalmente per vendere più facilmente i loro prodotti e farsi pubblicità. Nella maggior parte dei casi si tratta di collezioni o singoli pezzi realizzati in collaborazione con gli attivisti, che ricevono una percentuale sulle vendite; in questo modo le aziende guadagnano in visibilità e ottengono anche un profitto. La pratica è criticata da alcuni giornalisti e attivisti («Il mese del Pride: quando le aziende si ricordano che gli omosessuali esistono/fanno acquisti», scrive per esempio la giornalista lesbica di BuzzFeed Shannon Keating), altri la ritengono invece un segnale importante, dato che grosse aziende apprezzate da persone di tutti i tipi si schierano a favore di una minoranza. American Apparel propone da anni capi con slogan a favore della comunità LGBT. L’ultima collezione dedicata al pride è anche una presa in giro di Donald Trump, candidato repubblicano alla presidenza degli Stati Uniti: gli slogan della collezione sono “Make America Gay Again” (tradotto, “Rendiamo l’America di nuovo gay”) e “Make America LGBTQ Again“, e riprendono quello della campagna elettorale di Trump, “Make America Great Again” (tradotto, “Rendiamo l’America di nuovo grande”). C’è anche un cappellino a visiera rosso, simile a quello indossato spesso da Trump agli eventi elettorali.
Cosa fanno le aziende di moda per il gay pride. American Apparel, Levi's e Converse e altre hanno preparato collezioni apposite in vista del mese per i diritti delle persone omosessuali.