“Sport England” – istituzione britannica che fa riferimento al dipartimento della Cultura – ha lanciato una campagna per ridurre il «significativo divario di genere» nello sport. Il numero di donne che nel Regno Unito fanno sport è molto più basso rispetto a quello degli uomini: due milioni in meno, tra le donne di età compresa tra i 14 e i 40 anni. L’iniziativa si chiama “This Girl Can” e il video promozionale dopo quattro giorni ha ricevuto più di un milione di visualizzazioni: mostra donne di diversa età e corporatura che fanno sport in piscina, palestra e in vari campi sportivi. La colonna sonora è “Get Ur Freak On” di Missy Elliot. L’obiettivo è favorire la partecipazione delle donne all’attività sportiva e incoraggiarle a «muoversi per dimostrare che il giudizio è una barriera che può essere superata»: si pensa che una serie di paure e pudori legati al dover mostrare il proprio corpo siano la causa del numero più basso di donne che fanno sport.
Il video che invoglia le donne a fare attività fisica. Ha avuto molto successo in Regno Unito e mostra donne di tutte le età e tutte le corporature che fanno sport.