Sandro Veronesi è il presidente e fondatore del gruppo Calzedonia, famoso per l’abbigliamento intimo con quel brand, ma che ne comprende diversi altri di grande visibilità e crescita negli ultimi anni. In un’intervista a Bloomberg pubblicata mercoledì, Veronesi ha parlato delle possibilità di aprire nuovi negozi negli Stati Uniti, mettendosi in concorrenza con L Brands Inc, la società proprietaria di Victoria’s Secret, che è uno dei marchi di lingerie più famosi al mondo e al momento il primo nel mercato statunitense. Calzedonia è un gruppo aziendale italiano contenente al suo interno diversi marchi destinati a uomo, donna e bambini. I suoi negozi più conosciuti, organizzati in franchising, sono Calzedonia, che vende soprattutto calze e costumi, Intimissimi, per l’abbigliamento intimo e da notte, e Tezenis, che fa le stesse cose degli altri due, ma a prezzi minori. Veronesi ha detto a Bloomberg che sta prendendo in considerazione il progetto di espandersi negli Stati Uniti nei prossimi due anni, iniziando probabilmente da New York, e di sapere che è un mercato difficile. Soprattutto, spiega Bloomberg, per la presenza di L Brands Inc, la società che possiede il marchio di intimo femminile Victoria’s Secret, famoso in tutto il mondo per le campagne associate a delle modelle chiamate promozionalmente “angeli“: tra le quali ci sono Victoria Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo e Candice Swanepoel. L Brands ha entrate per 11,4 miliardi di dollari e un valore di mercato che, nell’anno che si è chiuso a gennaio 2015, era di circa 24,7 miliardi di dollari. Per Veronesi tuttavia la presenza di un unico protagonista ingombrante del mercato potrebbe essere la ragione per cui le donne americane potrebbero apprezzare l’arrivo di un’alternativa. Veronesi ha anche confermato a Bloomberg che il valore di Calzedonia è di circa 2 miliardi di euro, e che al momento il gruppo non ha intenzione di quotarsi in borsa o di pensare ad acquisizioni, preferendo concentrarsi sulla crescita interna dei propri brand. Il gruppo Calzedonia ha più di tremila negozi nel mondo, soprattutto in Europa, ma anche alcuni a Hong Kong e in Giappone, dove tuttavia non ha in programma di espandersi ulteriormente: Veronesi ha spiegato che i clienti asiatici si sono mostrati riluttanti a cambiare negozi rispetto a quelli nazionali già presenti sul mercato e i loro gusti si sono rivelati molto tradizionali nell’abbigliamento intimo, preferendo investire in capi e accessori che invece si possono mostrare pubblicamente.
Calzedonia ha una mezza idea sugli Stati Uniti. Il fondatore e presidente Sandro Veronesi ha detto in un'intervista di voler cominciare a competere con Victoria's Secret in quel mercato.