Negli ultimi mesi nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Francia si è parlato molto delle differenze di prezzi tra prodotti dello stesso tipo destinati alle donne e agli uomini. Per descrivere il fenomeno è stato anche il termine “pink tax“, cioè “tassa di genere” (letteralmente “tassa rosa”), dato che spesso i prodotti di questo colore, destinati quindi a donne e bambine, sono più costosi di quelli rivolti ai maschi. Per esempio, la catena di farmacie inglese Boots è stata criticata per vendere un pacchetto di 8 rasoi da donna a 2,29 sterline e uno di 10 rasoi da uomo a 1,49 sterline. Uno studio effettuato a dicembre dal Dipartimento che si occupa dei diritti dei consumatori di New York mostra che su circa 800 prodotti in vendita in città il costo medio è del 7 per cento più alto nella versione femminile. La rivista online Business of Fashion ha analizzato i siti di e-commerce di sei diversi marchi di alta moda – Saint Laurent, Valentino, Gucci, Dolce & Gabbana, Balmain e Alexander Wang – e ha trovato 17 prodotti per cui la versione femminile ha un costo diverso da quella maschile, nonostante si tratti di capi analoghi senza grandi differenze: nella maggior parte dei casi gli oggetti destinati al pubblico femminile hanno un costo superiore, a volte anche più di 1.000 dollari (quasi 900 euro).
Perché le donne pagano più degli uomini per le stesse cose. Il prezzo di un capo può variare anche di mille euro: i capi femminili sono più ricercati, esistono in più varianti, e quelli importati negli Stati Uniti sono tassati di più.