Nel 2008 Liesel Pritzker, erede di una delle più facoltose famiglie americane, quella degli hotel Hyatt, aveva 24 anni e un patrimonio di 500 milioni di dollari, che voleva investire in modo da ottenere profitti e al tempo stesso fare buone azioni. Per questo, ha raccontato all’Economist un paio di anni fa, si informò con i suoi consulenti bancari sui cosiddetti “investimenti a impatto positivo”, quelli per cui gli obiettivi di sostenibilità ambientale e valore sociale prevalgono sui ritorni economici: «Non capirono di cosa parlavo e si offrirono di togliere dal mio portafogli azionario le aziende legate al tabacco». Delusa di non aver trovato l’appoggio che cercava, nel 2012 Pritzker fondò insieme al marito Ian Simmons un proprio fondo, il Blue Haven Initiative: è uno dei più grandi al mondo dedicati unicamente agli investimenti a impatto positivo. Per molto tempo chi voleva investire il proprio denaro in modo consapevole, responsabile e attento alle politiche di sostenibilità delle aziende riceveva risposte approssimative come quelle ottenute da Pritzker nel 2008, ma negli ultimi dieci anni le cose sono cambiate: è cresciuto in modo rilevante il numero di persone che si preoccupano di rispettare i propri valori etici negli investimenti, cioè di fare investimenti sostenibili e responsabili (SRI).
Investire a fin di bene. Sempre più persone scelgono di investire denaro su chi offre prodotti o servizi sostenibili per l'ambiente o con un valore sociale.