Fare pubblicità occulta è divenuto un modo di dire quasi proverbiale che spesso viene riferito scherzosamente a situazioni non propriamente pertinenti alla situazione; ci sono, tuttavia, occasioni in cui la formula potrebbe essere appropriata: è il caso di ciò che fa la Rai nei propri talk show. Ne parla un articolo dell’Espresso, che racconta del vero e proprio listino che viene sottoposto ai diversi enti locali – regioni, province, amministrazioni locali – in cambio di un servizio agiografico che possa incentivare il turismo nei luoghi reclamizzati all’insaputa del telespettatore e con evidente calo di attendibilità da parte di programmi prsunti giornalistici o comunque di servizio pubblico.
La pubblicità occulta degli enti locali nelle trasmissioni Rai. Un tariffario stabilisce quanto comuni o regioni debbano pagare per comprare spazi nei diversi programmi.