Oggi Benetton ha presentato la sua nuova campagna pubblicitaria che si chiama UNHATE e che raffigura capi di stato e leader religiosi – spesso in contrasto tra loro – che si baciano. Questa mattina un grande striscione con il fotomontaggio di un bacio tra papa Benedetto XVI e l’imam del Cairo Mohamed Ahmed el-Tayeb è stato srotolato sul ponte Sant’Angelo a Roma e il Vaticano ha immediatamente reagito facendo sapere tramite il suo portavoce Lombardi che «si tratta di un uso del tutto inaccettabile dell’immagine del papa». Lombardi ha aggiunto che «la Segreteria di Stato starebbe vagliando i passi da fare presso le autorità competenti per garantire una giusta tutela». Il gruppo Benetton ha deciso quindi, dopo nemmeno 24 ore dall’inizio della campagna, di ritirare l’immagine del papa da ogni pubblicazione. Un portavoce del gruppo ha dichiarato all’Ansa: «Ribadiamo che il senso di questa campagna UNHATE è esclusivamente combattere la cultura dell’odio in ogni sua forma. Siamo perciò dispiaciuti che l’utilizzo dell’immagine del Papa e dell’Imam abbia urtato la sensibilità dei fedeli. A conferma del nostro sentimento abbiamo deciso con effetto immediato di ritirare quest’immagine da ogni pubblicazione».
Il bacio tra il papa e l’imam. E le altre effusioni della nuova campagna pubblicitaria di Benetton compresa quella ritirata dopo le reazioni del Vaticano.