Da molti anni si parla tra gli appassionati di vino di una battuta del film del 2004 Sideways – In viaggio con Jack (quello che racconta il viaggio di due amici tra le vigne e le cantine della Santa Ynez Valley in California e che vinse un Oscar per la sceneggiatura), perché secondo numerosi giornalisti, critici e studiosi avrebbe causato una crisi di vendite del vino Merlot negli Stati Uniti. La frase la dice Myles, un appassionato di vino depresso e un po’ snob interpretato da Paul Giamatti, poco prima di entrare in un ristorante con il suo amico Jack Cole, un attore donnaiolo interpretato da Thomas Haden Church, il quale si raccomanda di non fargli fare brutte figure con gli altri ospiti e quindi di “bere Merlot, se gli altri bevono Merlot”: «se qualcuno ordina Merlot me ne vado, non berrò il fottuto Merlot!», urla Myles. Degli effetti di questa battuta sul mercato del vino Merlot – ma più in generale di tutto il film, il cui successo fu allora una grande promozione per la passione per il vino e il suo business – si è discusso molto negli ultimi anni. A fine 2006, per esempio, il noto e affermato critico di vino del New York Times Eric Asimov scriveva che «il film ha dato forma a una prima fuga del mercato dal Merlot americano, dicendo la verità in termini caustici: ovvero che la maggior parte del Merlot prodotto negli Stati Uniti non è molto buono. Come risultato, il trend anti-Merlot accelerò. Meno persone lo comprarono, e i produttori ne imbottigliarono di meno».
È vera la vecchia storia sul Merlot e Sideways? un articolo su un giornale britannico ha raccontato di nuovo che il film fece crollare le vendite di quel vino negli Stati Uniti, e ci sono dei dati che sembrano dimostrarlo.