Facebook sta investendo molto su Live, il suo strumento per le dirette video, e negli ultimi due mesi ha avviato collaborazioni con alcuni dei più grandi siti di notizie al mondo, per convincerli a usarlo, a trasmettere dal vivo e a fare conoscere al loro pubblico il nuovo servizio. Gli accordi non sono solamente di tipo tecnico: seppure in modo generico e stando sul vago, lo scorso aprile il responsabile di Live ha ammesso che “in alcuni casi” Facebook offre “un incentivo economico” alle testate per produrre le dirette. Dal punto di vista del social network è una strategia comprensibile per diffondere e fare crescere il servizio, ma per i giornali che ricevono gli “incentivi” si pone qualche problema, se non di opportunità, per lo meno di trasparenza: gli accordi con Facebook sono riservati e poche testate hanno comunicato in modo chiaro ai loro lettori di ricevere denaro, e che questo sia l’incentivo alle cose che pubblicano. Grazie alla strategia piuttosto aggressiva promossa da Facebook, nelle ultime settimane il numero di dirette è aumentato sensibilmente, soprattutto negli Stati Uniti: si è prodotto di tutto, dalle domande e risposte con i giornalisti in redazione alle riprese di eventi di vario tipo, compreso l’esperimento dell’anguria di BuzzFeed, che per l’enorme seguito ricevuto ha riaperto la discussione sul futuro del giornalismo e sul suo presente. Tra visualizzazioni in diretta e in differita quel video è stato visto quasi 10 milioni di volte, e ha contribuito più di qualsiasi altra cosa a far conoscere e parlare di Facebook Live.
Facebook paga i giornali per i suoi Live. Però soltanto alcuni, che sono un po' reticenti a spiegarlo ai loro lettori.