Per quanto possa sembrare anacronistico nell’era di Instagram e delle fotografie fatte con gli smartphone, da qualche mese Polaroid e Fujifilm litigano sul formato delle tradizionali foto istantanee. Il contenzioso dovrà essere risolto in tribunale e potrebbe portare alla fine di un controverso marchio di fabbrica su un quadrato dentro un quadrato. Polaroid vuole che Fujifilm paghi milioni di dollari per avere venduto un tipo di fotografie istantanee tali e quali a quelle che Polaroid ha prodotto per decenni, e che l’hanno resa famosa in tutto il mondo. Fujifilm sostiene invece che Polaroid non abbia nessun titolo per fare questa richiesta, considerate le sue attuali ridotte attività commerciali, e ha presentato un esposto presso la Corte distrettuale di New York per risolvere una volta per tutte il problema. Il contenzioso è piuttosto intricato e coinvolge un’azienda – Polaroid – dal glorioso passato e da un presente molto complicato. Dopo avere avuto per decenni un enorme successo con le sue macchine fotografiche con pellicole per lo sviluppo istantaneo delle fotografie, Polaroid Corporation non ha retto alla rivoluzione delle fotocamere digitali e nel 2001 ha dichiarato fallimento. Ha venduto il proprio marchio e i suoi principali asset che sono diventati la risorsa per costituire una nuova azienda, che però nel 2008 ha dichiarato nuovamente fallimento uscendo dal mercato delle fotografie istantanee.
Polaroid vuole milioni di dollari per le sue foto quadrate col bordo bianco. Li ha chiesti a Fujifilm che produce pellicole molto simili, ma l'azienda non vuole pagare e ha fatto causa in tribunale: un quadrato vale proprietà intellettuale?.