Tra le tante cose che hanno cambiato i social network – come ci informiamo, come ci teniamo in contatto con gli altri, come ci vestiamo e persino cosa mangiamo – ci sono anche i libri che leggiamo. Le case editrici stanno imparando a sfruttare i social con club del libro organizzati su Facebook, hashtag che promuovono la lettura su Twitter e copertine fotografate insieme a muffin e tazze di caffè e condivise su Instagram, sperando di imprimere il ricordo di un libro attraverso una bella immagine. Una delle case editrici da prendere a modello nell’integrazione di grafica, marketing e promozione online è Riverhead Books, fondata nel 1994 a New York da Susan Petersen Kennedy, e che ora fa parte di Penguin Random House, uno dei gruppi editoriali più grandi del mondo. Riverhead Books, che ha da poco celebrato i suoi 25 anni con una festa immancabilmente dettagliata su Instagram, pubblica sia saggistica che narrativa con una particolare attenzione alle voci meno esposte della letteratura: autori afroamericani, stranieri, LGBT (lesbiche, gay, bisessuali, transgender) e di altre minoranze. Non significa che i libri e gli autori siano necessariamente di nicchia, anzi: talenti emergenti sono proposti insieme a scrittori che hanno vinto o sono stati candidati a premi letterari importanti, come il Pulitzer o il National Book Award, o che hanno scritto libri che sono stati grossi casi editoriali, come Mohsin Hamid con Exit West, uno dei libri più importanti del 2017 (uscito in Italia per Einaudi), Junot Díaz, Marlon James, George Saunders, Khaled Hosseini e Nick Hornby. Pubblica circa 30 libri all’anno, il risultato del lavoro di nove editor, cioè le persone che decidono cosa pubblicare e assistono l’autore nella messa a punto del testo, due grafici e un’art director.
Un nuovo modo di disegnare le copertine. Quelle della casa editrice Riverhead Books sono pensate per Instagram e per ispirare magliette, borsette e quadri da appendere.