Il prossimo novembre si quoterà in borsa OVS, il più grande operatore nel mercato dell’abbigliamento italiano. OVS è una società posseduta dal Gruppo Coin e vende abbigliamento destinato in particolare ai clienti giovani. Fattura ogni anno più di un miliardo di euro, conta da sola per il 5 per cento dell’intero mercato dell’abbigliamento italiano e possiede quasi mille negozi (tra franchising e controllati direttamente) in Italia, Spagna, Europa orientale, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Cipro e Russia. E OVS è anche un marchio che negli ultimi decenni si è trasformato moltissimo, seguendo l’andamento di un mercato che è cambiato parecchio. OVS oggi Entrare in un negozio di OVS oggi è un’esperienza molto diversa rispetto a cinque anni fa. Fino quasi alla fine degli anni 2000, molti negozi Oviesse – come si chiamava un tempo il brand – ricordavano un supermercato: luci forti, colori accesi, file di vestiti disposti senza molte strategie, con una scelta di modelli piuttosto semplice (un posto dove una mamma non molto moderna avrebbe potuto comprare un vestito per i suoi figli adolescenti: o dove si vestisse Paolo Bonolis). Tra il 2007 e il 2009 l’azienda ha però lanciato una grande operazione di restyling: soltanto tra il 2007 e il 2009, 64 punti vendita sono stati messi a nuovo seguendo la logica del “concept store” (lo stesso è stato fatto per tutti i nuovi negozi).
Cosa è successo a OVS. La storia di un supermercato di vestiti senza ambizioni ripensato e diventato "concept store", e che ora è il più grande distributore di abbigliamento in Italia e a novembre si quoterà in borsa.