Tra le aziende di abbigliamento che hanno sfilato alla Settimana della moda di New York, dall’8 al 15 settembre, c’è stata per la prima volta anche Under Armour, un’azienda di scarpe e vestiti sportivi molto tecnici. Il 15 settembre ha presentato la collezione Under Armour Sportswear, disegnata dallo stilista belga Tim Coppens, con abiti dal taglio sportivo ma pensati per la vita di tutti i giorni. Under Armour sta infatti puntando a crescere sul mercato e raggiungere un nuovo pubblico, proponendo non soltanto capi del cosiddetto “performance apparel”, caratterizzati sostanzialmente dalla fattura e dai materiali pensati per migliorare le prestazioni sportive. Per la sua nuova strategia, Forbes ha inserito Under Armour al sesto posto della classifica delle aziende più innovative del 2016, dopo Tesla, un’azienda di cloud computing e tre aziende farmaceutiche.
Sentiremo parlare di Under Armour. È un'azienda di capi sportivi tecnici famosissima negli Stati Uniti – la portano Barack Obama e Michael Phelps – e ora vuole farsi indossare da tutti, tutti i giorni.