Gli spot con Zlatan Ibrahimovic che i tifosi di calcio stanno vedendo con grandissima frequenza prima, durante e dopo le partite dei Mondiali hanno una storia particolare, e permettono di imparare qualcosa su come funzionano le sponsorizzazioni e le pubblicità che ruotano intorno a un grande evento sportivo globale come i Mondiali di calcio. Per i profani, la cosa principale da sapere è che Zlatan Ibrahimovic è svedese ed è uno dei migliori e più famosi calciatori ancora in attività, ma non partecipa ai Mondiali: non è stato convocato un po’ per ragioni anagrafiche – ha 36 anni e viene da un paio di brutti infortuni – e un po’ perché nel 2016, dopo gli Europei, aveva detto di non voler più giocare con la nazionale svedese, di cui era capitano. L’altra cosa che è utile sapere è che Ibrahimovic ha un’immagine pubblica molto riconoscibile: scherza molto, e gioca tantissimo a fare lo sbruffone, l’esagerato, il megalomane.
Quegli spot con Ibrahimovic hanno una storia. Molte aziende lo hanno scelto come testimonial proprio perché non gioca i Mondiali, così non bisogna dare soldi alla FIFA.