Il mascara è uno dei cosmetici più usati al mondo: soltanto nel 2017 le sue vendite sono arrivate a valere 8,1 miliardi di dollari (6,9 miliardi di euro), stando ai dati della società di ricerca Euromonitor International. Osservando però le tendenze più recenti, la giornalista Tamison O’Connor ha scritto sulla rivista Business of Fashion che la sua importanza potrebbe diminuire nei prossimi anni, un po’ perché le nuove società di cosmetica di maggior successo non stanno investendo nella produzione e nell’offerta di mascara, di cui si occupano soprattutto le grandi multinazionali storiche; e un po’ per la diffusione di prodotti e pratiche alternative, come le ciglia finte. Una donna si pettina le ciglia davanti allo specchio, nel 1930 circa(Keystone View/FPG/Getty Images)
L’incerto futuro del mascara. Le nuove aziende di cosmetica lo snobbano e le alternative si stanno facendo largo, ma resta vendutissimo: e un'azienda italiana produce il 20 per cento di quello mondiale.