Era già successo che band indie — nel senso letterale della parola: prodotte da etichette musicali indipendenti — vendessero bene e diventassero casi musicali, elogiate anche da riviste non di settore. Ma quello che sono riusciti a fare gli Arcade Fire con il loro ultimo disco, The suburbs, ha sicuramente dell’eccezionale: primi negli Stati Uniti (156.000 copie vendute in una settimana) e primi in Inghilterra (61.000 copie). Certo, l’uscita estiva ha facilitato le cose per la mancanza di una concorrenza agguerrita, ma vedere in testa alle classifiche un disco prodotto dalla Merge, casa discografica indipendente da sempre distante dalle vendite delle major, fa un certo effetto. Ora, dopo aver suonato al Madison Square Garden un concerto girato dal regista (ex Monty Phyton) Terry Gilliam seguito in streaming su You Tube da quasi due milioni di persone, gli Arcade Fire hanno messo in piedi un progetto che probabilmente ricorderemo negli anni a venire quando i video interattivi saranno all’ordine del giorno. Insieme al Google Creative Lab e al regista Chris Milk, la band canadese ha girato un videoclip pensato per andare oltre la visione passiva e diventare un’esperienza personale dello spettatore. Il progetto si chiama The Wilderness Downtown e la canzone, il nuovo singolo, We used to wait.
Gli Arcade Fire e il videoclip del futuro. Per il loro ultimo singolo la band canadese ha collaborato con Google usando le immagini di Street View.