L’azienda di cosmetici statunitense Estée Lauder acquisterà Too Faced – un’altra azienda di trucchi famosa soprattutto tra le ragazzine – per circa 1,45 miliardi di dollari: è l’acquisizione più grande nella storia di Estée Lauder. Too Faced, che quest’anno dovrebbe superare i 270 milioni di dollari in vendite nette, aiuterà Estée Lauder a espandersi nel settore dell’e-commerce e dei negozi specializzati, stando a un comunicato diffuso lunedì 14 novembre. L’acquisizione dovrebbe essere completata il mese prossimo. L’accordo è l’ennesima fusione avvenuta quest’anno nel settore. Il mese scorso Coty aveva acquisito una quota di oltre il 40 per cento dei marchi di bellezza di Procter & Gamble per 12,5 miliardi di dollari, mentre a giugno Revlon aveva comprato Elizabeth Arden per circa 419 milioni di dollari.
Perché Estée Lauder sta comprando nuovi marchi. Sono sempre di cosmetici ma rivolti ai più giovani e vendono molto online anziché nei grandi magazzini.