In un articolo del 13 luglio l’Economist si è occupato di una stranezza del mercato della moda plus-size, quello delle cosiddette taglie forti: che hanno sempre maggior successo ma incontrano ancora diverse resistenze da parte delle aziende di moda. L’Economist è partito da due dati interessanti e incongruenti: uno studio condotto qualche anno fa da Plunkett Research, società di ricerca di mercato, ha mostrato che il 67 per cento delle donne americane è aumentato di taglia, superando dunque la misura che in Italia corrisponde alla 48, ma un’altra ricerca del gruppo NPD ha mostrato che nel 2016 solo il 18 per cento degli abiti venduti corrisponde a taglie cosiddette “forti”. Un motivo di questa distanza tra domanda e offerta, nel segmento plus-size, spiega l’Economist, è che questa fascia di mercato comporta rischi maggiori per i produttori. Da una parte prevedere i gusti delle clienti può essere difficile, poiché c’è generalmente maggiore cautela nella scelta, e allo stesso tempo produrre abiti più grandi comporta costi maggiori che non sempre – per ragioni di marketing – possono essere tradotti in prezzi più alti. Questo atteggiamento, a sua volta, innesca un circolo negativo perché le molte potenziali clienti di taglie più grandi si trovano davanti a una modesta offerta di mercato: «Abbiamo i soldi, ma non abbiamo luoghi in cui spenderli», ha detto all’Economist Kristine Thompson, che gestisce un blog chiamato Trendy Curvy e che ha quasi 150 mila seguaci su Instagram.
Ci sono ancora problemi con la moda plus-size. L'Economist racconta che nonostante la domanda sia in crescita da anni ci sono ancora grossi limiti nell'offerta.