Ralph Lauren ha deciso di cambiare il modo di proporre i capi delle nuove collezioni a partire da questa Settimana della moda di New York: la sfilata si svolgerà la sera del 14 settembre in uno spazio allestito davanti all’ingresso della boutique femminile, sulla 72esima strada di Manhattan, e alla fine della presentazione il pubblico potrà acquistare direttamente gli abiti nel negozio. È la cosiddetta strategia “see-now, buy-now“: diversamente da come si è sempre fatto, alcune aziende di moda hanno cominciato a rendere disponibili nei negozi i capi delle nuove collezioni subito dopo le sfilate in cui sono stati presentati. Ralph Lauren ha deciso di passare a questa modalità di presentazione dopo l’arrivo a novembre del nuovo amministratore delegato Stefan Larsson, che in passato ha lavorato per l’azienda di fast fashion H&M. Tradizionalmente le nuove collezioni vengono presentata sei mesi prima della messa in vendita dei vestiti nei negozi, per dare il tempo ai responsabili delle boutique e delle grandi catene di scegliere cosa comprare, e alle aziende di produrre i capi in base alle richieste. Ora però gli stilisti stanno cambiando il modo di mostrare le nuove collezioni, perché tendono a fare sfilate sempre più spettacolari: usare i social network per far parlare di più delle proprie creazioni ha l’effetto collaterale che i clienti vogliono acquistare le novità il prima possibile.
Le nuove collezioni, dalla sfilata direttamente al negozio. Dopo Tom Ford, anche Ralph Lauren metterà in vendita i nuovi capi subito dopo la sfilata in cui saranno presentati.