La società Revlon comprerà l’azienda di cosmetici e profumi Elizabeth Arden per 870 milioni di dollari, equivalenti a circa 767 milioni di euro. Negli scorsi mesi sembrava che sarebbe stata Revlon a essere venduta, invece l’azienda ha scelto di unirsi a un altro marchio del settore in crisi per aumentare la sua offerta di prodotti. Le vendite di Elizabeth Arden infatti stanno scendendo a causa del generale declino delle vendite di profumi: negli ultimi due anni ha perso circa 400 milioni di dollari (più di 350 milioni di euro) nonostante la strategia di collaborare con alcuni personaggi famosi – recentemente Taylor Swift e gli One Direction, in passato Britney Spears ed Elizabeth Taylor – per la realizzazione di nuovi profumi. I prodotti di punta di Elizabeth Arden sono quelli per la cura della pelle, in particolare antirughe; il prodotto più noto dell’azienda è la crema Eight Hour, prodotta a partire dal 1930. Con l’acquisizione di Elizabeth Arden, Revlon – che è specializzata invece nelle tinte per capelli e in ombretti, rossetti e smalti – potrà espandersi nel settore di cosmetici di lusso e più in generale in giro per il mondo, dopo che due anni fa aveva dovuto lasciare la Cina per tagliare i costi.
Revlon comprerà Elizabeth Arden. Entrambe le aziende sono in crisi da tempo, come altri produttori di cosmetici e profumi.