Ogni giorno la pagina Facebook del New York Times, uno dei giornali più importanti e conosciuti in tutto il mondo, condivide una selezione di articoli per promuovere i contenuti del suo sito. La pagina ha quasi 10 milioni di iscritti e sta diventando una delle più importanti fonti per portare lettori verso il sito del New York Times, che si mantiene attraverso un modello ibrido con banner pubblicitari e un sistema a pagamento, necessario se si leggono molti articoli (nel conteggio non rientrano comunque gli articoli letti attraverso link pubblicati sui social network). Per valutare l’impatto di Facebook sulle visite del New York Times, quelli di Priceonomics hanno analizzato un set di dati su circa 33mila post pubblicati su Facebook dal giornale dal marzo del 2009 a metà luglio del 2015. I dati comprendono i soli “Mi piace” e le condivisioni dei post sulla pagina Facebook, quindi non i “Mi piace” ricevuti dai singoli lettori che hanno deciso di condividere un articolo sul loro profilo. In media, un post su Facebook del New York Times riceve 1.615 “Mi piace” e condivisioni, con una crescita che è stata sostanzialmente costante dal 2009 e con un aumento notevole nel 2015.
Gli articoli più popolari della pagina Facebook del New York Times, di cosa trattano. Quelli che parlano di cibo, cucina, stili di vita e serie tv: ma soprattutto quelli che parlano dell'India.