في اليابان، ماروزوف المحدودة أدخلت العطلة لأول مرة في عام 1936، عندما قامت بإعلان موجه للأجانب. في وقت لاحق، في عام 1953، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ ولاحقت الشركات الأخرى اليابانية للحلويات. في عام 1958، قامت متجر إيسيتان ب"بيع عيد الحب". الحملات التالية خلال الستينيات عامرت العرف. يمكن للوجود من الوصفة بأن النساء فقط يعطيو الشوكولاتة للرجال من خطأ الترجمة لشركة الشوكولاتة خلال الحملات الأولية. وبالأخص، يعطيو الشوكولاتة للمديرين التنفيذيين في المكتب لزملائهم في العمل. على عكس الدول الغربية، الهدايا مثل البطاقات، الحلويات، الأزهار، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وخصوصا أكثر الأنشطة المرتبطة بالهدايا هي إعطاء الشوكولاتة للكلوتاتة لكل شخص.
غيري تشوكو