في اليابان، Morozoff Ltd. قدمت العطلة لأول مرة في عام 1936، وقتلي عملت إعلان يستهدف الأجانب. في وقت لاحق، في عام 1953، بدى تشجع على إعطاء شوكولاتة على شكل قلب؛ شركات حلوى يابانية أخرى اتبعت بعد ذلك. في عام 1958، دكان إيسيتان دبر "بيع الحب". حملات أخرى خلال الستينات تعممت العرف. العرف الي يمنح النساء فقط الشوكولاتة للرجال ربما نشأ من خطأ ترجمة الشوكولاتة-أي مسؤول خلال الحملات الأولية. في المكتب، السيدات بالتحديد، يمنحون الشوكولاتة لزملائيهم في العمل. على عكس الدول الغربية، الهدايا مثل بطاقات التهنئة، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، و معظم الهدايا المرتبطة بالهدايا تتمح حول إعطاء الكمية المسموحة لكل شخص. يوم عيد الحب الياباني، ويش معروف باسم يوم الشوكول
جري تشوكو