بعد ذلك، في عام ١٩٥٣، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ ولاحقت شركات الحلويات اليابانية الاخرى. في عام ١٩٥٨، قام متجر إيسيتان بعمل "بيع عيد الحب". حملات اخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة بأن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال قد تكون نشأت من خطأ الترجمة لشركة شيكولاتة خلال الحملات الأولية للسيدات. على وجه الخصوص، يعطين الشوكولاتة للمسؤولين التنفيذيين في المكتب لزملاء زملائهم في العمل. على عكس البلدان الغربية، الهدايا مثل بطاقات التهنئة، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وأكثر الأنشطة المرتبطة بالهدايا هو إعطاء كل شخص حقه في تناول الشوكولاتة. الشوكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الش
شوكولاته