في اليابان، ماروزوف المحدودة أدخلت العطلة لأول مرة في عام 1936، عندما قامت بإعلان موجه للأجانب. في وقت لاحق، في عام 1953، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ ولاحقت الشركات الأخرى اليابانية للحلويات بعد ذلك. في عام 1958، قامت متجر إيسيتان ب"بيع عيد الحب". الحملات التالية خلال الستينيات عامرت العرف. يمكن أن تكون العرف بأن النساء فقط يعطيو الشوكولاتة للرجال من خطأ الترجمة لشركة الشوكولاتة خلال الحملات الأولية. على وجه الخصوص، يعطيو الشوكولاتة للمديرين التنفيذيين في المكتب لزملائهم في العمل. على عكس الدول الغربية، الهدايا مثل البطاقات، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وغالباً ما كانت النشاطات المتعلقة بالهدايا عن إعطاء الهدايا حق لكل شخص.
شوكولاتة