في اليابان ، قدمت شركة موروزوف المحدودة العطلة لأول مرة في عام 1936 ، عندما أطلقت إعلانًا موجهًا للأجانب. في وقت لاحق ، في عام 1953 ، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب ؛ ولاحقت شركات الحلويات اليابانية الأخرى ذلك بعد ذلك. في عام 1958 ، أدار متجر إيسيتان "بيع عيد الحب". حملات إضافية خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة التي تمنح النساء فقط الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ الترجمة لشركة شوكولاتة أثناء الحملات الأولية. على وجه الخصوص ، يمنح الموظفون الشوكولاتة لزملائهم في العمل. على عكس البلدان الغربية ، فإن الهدايا مثل بطاقات التهنئة أو الحلوى أو الزهور أو التواريخ العشاء غير شائعة ، وخاصة أن معظم الأنشطة المتعلقة بالهدايا تتعلق بإعطاء كل شخص كمية الشوكولاتة المفض
جري تشوكو