في عام 1958، دكان إيسيتان عمل "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شعبية. العادة التي تقول إن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال ربما نشأت من خطأ ترجمة لشوكولاتة-أي مسؤول خلال الحملات الأولية. على وجه الخصوص، السيدات في المكتب يعطين الشوكولاتة لزملائهن في العمل. على عكس الدول الغربية، الهدايا مثل بطاقات التهنئة، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وأكثر الأنشطة المرتبطة بالهدايا هي إعطاء كل شخص حقه في الحصول على الشوكولاتة. الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكولاتة الشوكول
شوكولاته