في اليابان، قدمت شركة موروزوف المحدودة العطلة لأول مرة في عام 1936، عندما أطلقت إعلانًا موجهًا للأجانب. في وقت لاحق، في عام 1953، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ قامت شركات الحلويات اليابانية الأخرى بدورها بعد ذلك. في عام 1958، أطلق متجر إيسيتان التجاري "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة القائلة بأن النساء فقط يمنحن الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ الترجمة لشركة شيكولاتة أثناء الحملات الأولية. على وجه الخصوص، يمنح السيدات المكتب الشوكولاتة لزملائهن في العمل. على عكس البلدان الغربية، فإن الهدايا مثل بطاقات التحية أو الحلوى أو الزهور أو تواريخ العشاء غير شائعة، وخاصة أن معظم أنشطة الهدايا المتعلقة بالهدية تتعلق بإعطاء الكمية الصحيح
غيري تشوكو