في اليابان، قدمت شركة موروزوف المحدودة العطلة لأول مرة في عام 1936، عندما أطلقت إعلانًا موجهًا للأجانب. في وقت لاحق، في عام 1980، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ ولاحقت شركات الحلويات اليابانية الأخرى في وقت لاحق. في عام 1958، أطلق متجر إيسيتان "بيع عيد الحب". حملات إضافية خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة بأن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ الترجمة لشركة شوكولاتة أثناء الحملات الأولية. على وجه الخصوص، يمنح المديرون التنفيذيون الشوكولاتة لزملائهم في العمل. على عكس البلدان الغربية، الهدايا مثل بطاقات التهنئة أو الحلوى أو الزهور أو التواريخ العشاء غير شائعة، ومعظم الأنشطة المتعلقة بالهدايا تتعلق بإعطاء كل شخص كمية الشوكولاتة
شوكولاته