في عام 1958، قامت متجر إيسيتان بإدارة "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة بأن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ ترجمة شيكولاتة أي مسؤول أثناء الحملات الأولية. على وجه الخصوص، يمنح السيدات المكتب الشوكولاتة لزملائهن في العمل. على عكس البلدان الغربية، الهدايا مثل بطاقات التحية، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، و معظم الأنشطة المتعلقة بالهدايا تتعلق بإعطاء الكمية الصحيحة لكل شخص. الشوكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولات
شوكولاته