في اليابان، Morozoff Ltd. قدمت العطلة لأول مرة في عام 1936، وقتلي عملت إعلان موجه للأجانب. بعد، في عام 1953، بدى تشجيع إعطاء شوكولاتة على شكل قلب؛ شركات حلوى يابانية أخرى تبعت بعد ذلك. في عام 1958، دارت متجر إيسيتان "بيع الحب". حملات أخرى خلال الستينات جعلت العادة شعبية. العرف الي يمنحو النساء فقط الشوكولاتة للرجال ربما نشأ من خطأ الترجمة لشركة شوكولاتة في الحملات الأولية. وخصوصا، المكاتب يمنحو الشوكولاتة لزمراهم في العمل. على عكس الدول الغربية، الهدايا كالبطاقات، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشية غير شائعة، و معظم الهدايا المرتبطة بالهدايا تتمحو في إعطاء الحلوى للكل شخص. يوم عيد الحب هو يوم الشوكولاتة الرملية.
شوكولاته