في اليابان، قدمت شركة موروزوف المحدودة العطلة لأول مرة في عام 1936، عندما أطلقت إعلانًا موجهًا للأجانب. في وقت لاحق، في عام 1953، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ تبعت شركات الحلويات اليابانية الأخرى ذلك بعد ذلك. في عام 1958، أطلق متجر إيسيتان "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال ستينيات القرن العشرين جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة القائلة بأن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ الترجمة لشركة شيكولاتة أثناء الحملات الأولية. على وجه الخصوص، تعطي السيدات المكتب الشوكولاتة لزملائهن في العمل. على عكس البلدان الغربية، فإن الهدايا مثل بطاقات التحية أو الحلوى أو الزهور أو التواريخ العشاء غير شائعة، ويتمثل معظم النشاط المتعلق بالهدية في إعطاء كل شخص كمية الشوكولاتة التي يحب
شوكولاتة