في اليابان ، قامت شركة موروزوف المحدودة بتقديم العطلة لأول مرة في عام 1936 ، عندما قامت بإعلان موجه للأجانب. في وقت لاحق ، في عام 1953 ، بدأت في الترويج لتقديم الشوكولاتة على شكل قلب ؛ قامت شركات الحلويات اليابانية الاخرى بعمل ذلك بعد ذلك. في عام 1958 ، قامت متجر إيسيتان بتقديم "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات ساهمت في تعميم هذه العادة. قد تكون العادة بأن النساء فقط يمنحن الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ ترجمة أي مدير تشوكولاتة خلال الحملات الأولية. على وجه الخصوص ، يمنح المكتب الشوكولاتة لزملائهم في العمل. على عكس الدول الغربية ، الهدايا مثل بطاقات التهنئة ، الحلويات ، الزهور ، أو التواريخ العشاء غير شائعة ، ومعظم الأنشطة المتعلقة بالهدايا هي إعطاء كل شخص كمية الشوكولاتة المفضلة له.
شوكولاته