في اليابان ، قامت شركة موروزوف المحدودة بتقديم العطلة لأول مرة في عام 1936 ، عندما قامت بإعلان موجه للأجانب. في وقت لاحق ، في عام 1953 ، بدأت في الترويج لتقديم الشوكولاتة على شكل قلب ؛ قامت شركات الحلويات اليابانية الاخرى بالاقتداء بعد ذلك. في عام 1958 ، قامت متجر إيسيتان بتقديم "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات ساهمت في تعميم هذه العادة. قد تكون العادة التي تمنح النساء فقط الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ الترجمة لأي مدير تشوكولات خلال الحملات الأولية. على وجه الخصوص ، يمنح المكتب الشوكولاتة لزملائهم في العمل. على عكس الدول الغربية ، الهدايا مثل بطاقات التهنئة ، الحلويات ، الزهور ، أو التواريخ العشاء غير شائعة ، وخصوصاً معظم النشاطات المتعلقة بالهدية تتعلق بتقديم الهداياات لكل شخص. في يوم
غيري-تشوكو