في عام 1958، قامت متجر إيسيتان بإدارة "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. قد تكون العادة بأن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ ترجمة شيكولاتة أي مسؤول أثناء الحملات الأولية. على وجه الخصوص، يمنح السيدات المكتب الشوكولاتة لزملائهن في العمل. على عكس البلدان الغربية، الهدايا مثل بطاقات التحية، الحلويات، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وخصوصاً أكثر الأنشطة الشائعة المتعلقة بالهدايا هي إعطاء الكمية الصحيحة لكل شخص. في يوم عيد الحب الياباني، الشوكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة الشيك
جري تشوكو