في اليابان، شركة موروزوف المحدودة أدخلت العطلة لأول مرة في عام 1936، عندما عملت إعلان موجه للأجانب. في وقت لاحق، في عام 1953، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ شركات الحلويات اليابانية الأخرى اتبعتها بعد ذلك. في عام 1958، دارت شركة إيسيتان للشوكولاتة "بيع عيد الحب". حملات أخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شعبية. قد تكون العادة بأن النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال نشأت من خطأ الترجمة لشوكولاتة-أي مسؤول خلال الحملات الأولية للسيدات. على وجه الخصوص، يعطين المكتب الشوكولاتة لزملائهم في العمل. على عكس الدول الغربية، الهدايا مثل بطاقات التهنئة، الحلوى، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وخصوصاً أكثر الأنشطة المرتبطة بالهدايا هي إعطاء الكمية الصحيحة لكل شخص. يوم عيد الحب الياب
جري تشوكو