بعد ذلك، في عام ١٩٥٣، بدأت في الترويج لعطاء الشوكولاتة على شكل قلب؛ ولاحقت شركات الحلويات اليابانية الاخرى. في عام ١٩٥٨، قام متجر إيسيتان بترويج "بيع عيد الحب". حملات اخرى خلال الستينيات جعلت هذه العادة شائعة. العادة التي تقول ان النساء فقط يعطين الشوكولاتة للرجال ربما تكون نشأت من خطأ الترجمة لشركة شيكولاتة خلال الحملات الاولية. على وجه الخصوص، السيدات في المكاتب يعطين الشوكولاتة لزملاء عملهم. على عكس البلدان الغربية، الهدايا مثل بطاقات التهنئة، الحلوى، الزهور، أو التواريخ العشاء غير شائعة، وخصوصاً معظم الهدايا المتعلقة بالهدايا تتعلق بإعطاء الكمية الصحيحة لكل شخص. في يوم عيد الحب الياباني، الشوكولاتة الشوكولاتة الشيكولاتة الشيكولاتة ("توكولاتة") ، وال
جري تشوكو