بوش قال إن كيري إيليتي، و؟ بعد السؤال اللي قبله، كتب سياق يحتوي على الإجابة. ممكن يكون من واحد لعشرين جملة. سياق:
بوش ركز حملته على الأمن القومي، وعرض نفسه زعيم حاسم وعرض كيري على أنه "فليب فلوبر". هيدي الاستراتيجية صممت عشان تنقل للناخبين الأمريكيين الفكرة إن بوس ممكن يثقوا به إنه سيكون قاسياً مع الإرهاب بينما كيري "غير متأكد في مواجهة الخطر". بوش (زي ما فعل والده مع دوكاكيس في انتخابات 1988) حاول أيضا تصوير كيري على أنه "ليبرالي من ماساتشوستس" اللي ما كان على اتصال مع الأمريكيين السائد. واحد من شعارات كيري كان "أقوى بالبيت، محترم بالعالم". هيدا زاد على الإشارة إلى إن كيري هولي اهتماما أكتر للشواغل الداخلية؛ كما أنه أكد على إدعاء كيري إن بوش بعد حلفاء أمريكا عن طريق سياسته الخارجية.